有關蘋果靈魂人物史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的出版物可謂不勝枚舉，在當當卓越上輸入“喬布斯”三個字，一下就能彈出上百本相關書籍。今天（3月24日），又一本有關喬布斯的傳記《成為史蒂夫·喬布斯》（Becoming Steve Jobs）公之于眾。與眾不同的是，在這本傳記還沒“出生”時就曾“破天荒”地得到了喬布斯身邊諸位蘋果高管的大力追捧，勢頭絲毫不遜喬布斯去世那年的暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》。

 “還有很多內容值得挖掘”

        據悉，新傳記《成為史蒂夫·喬布斯》由資深科技記者布倫特（Brent Schleder ）和美國商業(yè)雜志《快公司》（Fast Company）編輯里克（Rick Tetzeli）兩位媒體人撰寫，于3月24日正式發(fā)售。新傳一共分為四個部分，主要揭露喬布斯不為人知的想法和秘密。和2011年暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》的標簽“喬布斯唯一授權的官方傳記”相比，這本《成為史蒂夫·喬布斯》的廣告語是：“最熟悉喬布斯的那群人唯一推薦的一本傳記”。

        當年，《史蒂夫·喬布斯傳》在發(fā)售之后便登上了全球暢銷書的榜單，僅美國境內便售出了300萬本。而同步上市的簡體中文版首周銷量為67.8萬冊，僅僅一周就登上開卷非虛構類圖書銷售榜首的位置。不少人因此相信，新傳《成為史蒂夫·喬布斯》的銷量也會十分樂觀。

        目前，《成為史蒂夫·喬布斯》的出版商皇冠出版集團（Crown Publishing）正大力宣傳這本書，他們已經從40000冊加印至85000冊。副主席兼總編輯Roger Scholl表示，有關喬布斯的出版物市場尚未接近飽和。他認為喬布斯的一生充滿傳奇，還有很多內容是值得挖掘的。

蘋果高管集體“喜新厭舊”

        很有意思的是，此番新傳的出版讓蘋果高管們齊刷刷地將矛頭指向喬布斯當年唯一一本親自授權、由《時代》雜志前總編沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）撰寫的《史蒂夫·喬布斯傳》。在喬布斯于2011年病逝后不久，《史蒂夫·喬布斯傳》就出版了。

        “艾薩克森2011年出版的暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》其實是對喬布斯本人的名譽損害?！碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在新傳中如是說，“它并沒有完整還原出‘喬布斯’，如果喬布斯真的像那本書中描寫的那樣，我根本就不想和他一起工作。”

        蘋果資深設計總監(jiān)喬尼·艾維（Jony Ive）也在上個月的《紐約客》對艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯傳》“毫不留情”：“寫得實在是太差了，我都不想看它。”

        蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁艾迪·庫伊（Eddy Cue）上周亦在推特上公開表示：“有史以來最好的喬布斯傳記（指《成為史蒂夫·喬布斯》），即將出版?！?/p>

        除此之外，蘋果iBook服務的官方推特賬號也打出廣告：“《成為史蒂夫·喬布斯》是最熟悉喬布斯的那群人唯一推薦的一本傳記?！?/p>

        可以說，蘋果高管們在新喬布斯傳記出版之際集體“喜新厭舊”是十分罕見的。有評價稱，蘋果正試圖扭轉不少人對于喬布斯的既成印象——他其實并不是一個傲慢的集權領導者。為此，蘋果甚至為新傳貢獻出四名高管的采訪，其中包括庫克。此外，蘋果的隱性支持也能從“新書宣傳將于本周四在Soho的蘋果商店進行”可見一斑。

        據外媒分析，此番蘋果高層對《成為史蒂夫·喬布斯》的積極參與也是新掌門人庫克塑造蘋果的一大標志。在過去的六個月，蘋果高管們頻頻參加媒體活動，推廣蘋果新產品。庫克從不羞于捍衛(wèi)蘋果的“形象”，在前華爾街日報記者尤加利·伊瓦塔尼·凱恩（Yukari I. Kane）出版《陰影下的帝國:后喬布斯時代的蘋果》后，庫克公開抨擊這本書是無稽之談。

新傳中，喬布斯不再冷酷

        在艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯是個極度冷漠無情的人，對員工苛刻至極，對創(chuàng)業(yè)同伴無情拋棄，甚至對親生女兒也十分冷酷。

        但在《成為史蒂夫·喬布斯》中，喬布斯不再偏執(zhí)、暴躁、自大，而是一位充滿愛心、能力極強、善于帶出最好團隊的管理者。

        據新傳作者布倫特和里克回憶，其實早先的寫作工作并非一帆風順，他們和蘋果公司之間的交道也磕磕碰碰。早在2012年，兩人便拜訪了蘋果，不過吃了“閉門羹”，被通知沒有任何一位高管愿意接受他們的采訪。但18個月后，蘋果的態(tài)度卻出現了戲劇性的轉折。

        “或許是我們的堅持不懈的耐心和堅持最終說服了蘋果?！?曾對喬布斯本人進行了長達25年連續(xù)報道的布倫特如是說。他解釋之所以寫這么一部新傳源于當今記者都沒能很好地“呈現”出喬布斯。而對于新傳，蘋果提出了“不允許有任何人工編輯文學加工的成分”的要求。

        “在喬布斯去世后的很長一段時間里，公司認為我們有責任去向全世界的人們還原一個真實的喬布斯?！碧O果公司的發(fā)言人斯蒂芬（Steve Dowling）稱，“我們最終選擇與布倫特和里克合作，主要原因是布倫特曾和喬布斯本人保持著長久聯系，這讓他能對喬布斯的生活有一個獨特的視角。這本書比已有的任何喬布斯傳記更‘懂’喬布斯，我們也很高興蘋果的員工也能參與其中（指新傳出版）?！?/p>

        一些有影響力的科技博客早期便收到了新傳副本，包括蘋果知名博主約翰·格魯伯（John Gruber），他在自己的網站上評價：“這本書全面準確、信息豐富、富有洞察力，甚至于有時讀來痛徹心扉?！?美國財經雜志《財富》專欄作家菲利普·埃爾默-德威特（Philip Elmer-DeWitt）也在一篇博文中說，布倫特與喬布斯的長期關系有助于新傳從種類繁多的喬布斯傳中脫穎而出?！安紓愄氐奈淖衷从谄洳稍L錄音，這讓我們得以像布倫特了解喬布斯那樣了解喬布斯。”

舊傳也曾風靡一時

        一直以來，有關喬布斯的出版作品不在少數，但只有一本書能被貼上“官方”標簽，那就是由喬布斯親自授意《時代》雜志的前總編艾薩克森撰寫的《史蒂夫·喬布斯傳》。這本傳記也一度成為人們定義喬布斯個性的模板：偏執(zhí)、暴躁、自大……

        在一次采訪中，艾薩克森曾表示自己在寫作過程試圖“不偏不倚”，省去任何“粉飾”。為了《史蒂夫·喬布斯傳》，他本人與喬布斯有過40次深度談話，也采訪了上百位喬布斯的朋友、親戚、同事、同學甚至是競爭對手，其中的采訪對象便包括了庫克、喬尼·艾維和艾迪·庫伊。

        在《史蒂夫·喬布斯傳》的導語中，艾薩克森表示自己是喬布斯本人親選的傳記作者，并透露，除了書的封面，喬布斯對書的其他細節(jié)、過程沒有任何干涉?！妒返俜颉滩妓箓鳌吩诎l(fā)售之后便登上了全球暢銷書的榜單，僅僅在美國境內便售出了300萬本。而當年這本于10月24日全球出版的《史蒂夫·喬布斯傳》的簡體中文版同步上市，首周銷量為67.8萬冊，僅僅一周登上開卷（中文圖書市場零售數據分析）非虛構類圖書銷售榜首的位置。

        “我的書是內容誠實的良心之作?！卑_克森自我評價說。《史蒂夫·喬布斯傳》出版后，艾薩克森聽到了不少批評。他坦言有關喬布斯傳記和電影紀錄片的“百花齊放”讓他覺得欣慰，因為這有助于公眾了解蘋果的靈魂人物?！斑€有其他了解喬布斯的人寫了書，讓那些真正喜愛喬布斯的人看了后自由評價，這些都成就了有關喬布斯的歷史?！?nbsp;