為什么完美的芭比娃娃都會失寵？答案或許是，太老。

        美泰（Mattel）玩具公司在疑惑中尋找出路，或說是代罪羔羊。據(jù)英國廣播公司（BBC）當?shù)貢r間1月26日報道，在銷售業(yè)績連續(xù)四個季度走低，尤其是關鍵的圣誕季業(yè)績大跌6%之后，現(xiàn)年61歲的美泰董事會主席兼首席執(zhí)行官（CEO）布萊恩·斯托克頓辭職。64歲的前百事公司總裁克里斯托弗·辛克萊（Christopher Sinclair）將接任董事會主席，并臨時代行CEO職責。

        當天，美泰公布了初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2014年全年，美泰銷售額下降了7%，僅60億美元出頭，其中第四季度銷售額為19.9億美元；這家昔日的全球最大玩具公司全年凈利潤下滑超過4.989億美元。當天，美泰股價在紐約市場一度重挫11%。

        誕生于1959年的芭比已56歲。過去三年間，擁有曼妙曲線的芭比娃娃突然不那么招人待見了。 2009年，芭比占據(jù)美國玩具娃娃和配件市場份額的25%；2013年，這個數(shù)字降到19.6%。美泰的其他新品娃娃，例如精靈高中（Monster High）和美國娃娃（American Girl），都未能彌補芭比娃娃掉落的市場份額。

        今天的小姑娘們更喜歡迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》的女主人公和關聯(lián)產(chǎn)品，或者是像平板電腦這樣的電子設備。分析師稱，在美泰公司，迪士尼公主品牌相關商品的銷售，尤其是3D大片“冰雪奇緣”的關聯(lián)商品，年銷售額超過3億美元。不幸的是，去年9月，美泰失去了迪士尼的授權。

        消費者的口味正在改變，當孩子們要求智能手機和平板電腦時，父母花在傳統(tǒng)玩具上的費用勢必減少。

        “像美泰、美國跳蛙和孩之寶之類的公司都面臨來自新技術的挑戰(zhàn)，實物玩具產(chǎn)品從未像現(xiàn)在這樣只能維持短暫壽命。”Motley Fool投資研究公司的分析師杰森·墨瑟（Jason Moser）表示。

        但美泰的問題更為嚴重。去年9月，不斷下滑的美泰玩具將全球最大玩具公司的頭銜，拱手讓給了丹麥對手樂高。

        《洛杉磯時報》稱，即使是在年末購物黃金季，美泰的新品玩具仍寥寥可數(shù)。

        美泰的創(chuàng)新力不佳和官僚主義作風有關。去年4月，美泰買下了美佳玩具公司（MEGA Brands），該公司以建筑和藝術玩具見稱，在玩具市場上成長性頗佳。

        但美佳員工很快感受到了企業(yè)文化的不同?！?strong>在美佳兩個小時可解決的問題，在美泰要花兩天；美佳需要兩天完成的事，在美泰要兩個星期?！毖芯抗綛MO資本市場的分析師約翰遜引用美佳員工的表述稱。

        美泰在世界范圍有近3萬名雇員，該公司認為，美元走強也對銷售額下滑造成一定影響。

        順便提一句，前任斯托克頓61歲，接替他的辛克萊也已64歲。等美泰找到新的CEO，或許我們可以期待芭比重煥青春。