【編者按】

        從中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站異軍突起，到專家訪談，再到反腐電視專題片開播，從反腐案情網(wǎng)絡(luò)通報(bào)，到考慮在微信等新媒體平臺(tái)試牛刀……在反腐斗爭(zhēng)中，中央紀(jì)委運(yùn)用輿論宣傳的“凌厲攻勢(shì)”可謂相當(dāng)猛烈。

        猛烈之處在于猛料不斷，保證新鮮供應(yīng)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，已有18萬(wàn)“老虎”、“蒼蠅”被打，58名副省部級(jí)以上官員被查處。

        黨報(bào)新媒體微信公號(hào)“俠客島”12月16日晚刊文解讀指出，中央紀(jì)委監(jiān)察部在宣傳上能夠收放自如，“會(huì)爆料”、“會(huì)透料”、“會(huì)加料”，在與大眾傳媒打交道拿捏得相當(dāng)?shù)轿弧６@些，正是與王岐山等人擅長(zhǎng)、深諳傳播門道有密切關(guān)聯(lián)。中央紀(jì)委監(jiān)察部正在從神秘部門，逐步走向開放、透明。

        全文如下：

        島君在輿論江湖上飄得久了，也看慣了興衰成敗。很多新門派的興起，到頭來(lái)總逃不過(guò)“其興也勃焉，其亡也忽焉”，光靠一點(diǎn)唬人的假把式，沒點(diǎn)干貨，到頭來(lái)總會(huì)變“太監(jiān)”。

        不過(guò)，盤點(diǎn)2013年以來(lái)的輿論江湖，有一個(gè)新門派—中央紀(jì)委監(jiān)察部官網(wǎng)，異軍突起，而且一路飄紅，形勢(shì)看漲。從2013年9月上線以來(lái)，第二個(gè)月的點(diǎn)擊量就達(dá)到3000萬(wàn)。2014年3月，總訪問(wèn)量達(dá)到2.3億次，日均訪問(wèn)量超過(guò)120萬(wàn)次，峰值達(dá)到600萬(wàn)次。而半年多過(guò)去，這個(gè)數(shù)值肯定又是相當(dāng)可觀，可以說(shuō)分分秒殺其他政務(wù)類網(wǎng)站。

        而由中央紀(jì)委宣傳部和中央電視臺(tái)合拍的四集專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》高調(diào)登陸央視，向公眾和外界宣傳八項(xiàng)規(guī)定的執(zhí)行和落實(shí)情況。這在中央紀(jì)委的歷史上，可以算是破天荒。

        面對(duì)近兩年來(lái)中央紀(jì)委凌厲的輿論攻勢(shì)，久諳輿論江湖的島君也深覺對(duì)方功力深厚，不可小覷。不過(guò)細(xì)細(xì)拆解，這些招數(shù)倒也是有路可循。

        首先，作為新門派，必然要有點(diǎn)獨(dú)門絕招。用輿論江湖的話來(lái)說(shuō)，就是要有“料”。這“料”，可不是江南小菜里面的蔥花小豆腐，而是生猛的大料。

        當(dāng)然啦，這個(gè)對(duì)中央紀(jì)委來(lái)說(shuō)，“料”絕對(duì)是夠勁的，而且從不斷貨。十八大以來(lái)，在中央紀(jì)委的正風(fēng)肅紀(jì)和鐵腕反腐下，好戲連臺(tái)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有18萬(wàn)“老虎”、“蒼蠅”一起被打，58名副省部級(jí)以上官員被查處。其中，副國(guó)級(jí)以上官員3人，中央委員3人，包括像周永康、徐才厚、蘇榮等這些當(dāng)年江湖上響當(dāng)當(dāng)?shù)摹叭宋铩?，如今都變成了“死老虎”?/p>

        而這些最權(quán)威的查處信息，無(wú)一不來(lái)自中央紀(jì)委監(jiān)管部網(wǎng)站。所以，對(duì)于島君這樣的時(shí)政觀察者來(lái)說(shuō)，該網(wǎng)站可是跟大寶一樣“天天見”。不過(guò)，這脾性可不好把握。有時(shí)會(huì)幾天甚至更長(zhǎng)時(shí)間不見動(dòng)靜，像暴風(fēng)雨來(lái)臨前的寂靜，有時(shí)等了大半天，就放出個(gè)小老虎，而有時(shí)一放又放出兩只，甚至三只，就像那天同日公布山西三常委落馬一樣，高潮迭起，又殺個(gè)輿論界措手不及。

        不過(guò)，聰明的如人民日?qǐng)?bào)海外版的記者們，也摸到了中央紀(jì)委發(fā)布反腐信息的門道。他們?cè)诮衲?月份的一篇報(bào)道中，總結(jié)了“周末打老虎、周一拍蒼蠅”的發(fā)布規(guī)律，一時(shí)江湖引為“鐵律”。不過(guò)，半年過(guò)去了，隨著該網(wǎng)站發(fā)布查處信息越來(lái)越多，這個(gè)“鐵律”也未必見效，比如黑龍江人大副主任隋鳳富被查，河北省委常委、組織部部長(zhǎng)梁濱的消息，就是周四放出來(lái)的。

        招數(shù)多，但出招又讓人摸不準(zhǔn)套路，這才是高手！

        當(dāng)然了，料多，可不能一下子放完，要學(xué)會(huì)控制節(jié)奏。欲擒故縱懂不懂？就是這個(gè)道理。所以，有時(shí)還要學(xué)會(huì)提前透料。

        比如，今年9月，王岐山在全國(guó)政協(xié)的一場(chǎng)內(nèi)部報(bào)告中，對(duì)在座的政協(xié)常委們就敞開心扉，談了很多中央下一步的反腐打算。這是中央紀(jì)委書記第一次參加政協(xié)常委會(huì)，但又是內(nèi)部的，媒體進(jìn)不去，所以事后大家各顯神通，紛紛挖料。正是不能輕易得到，所以大家更愛看。而透過(guò)那些政協(xié)常委的引述，若即若離間，顯得現(xiàn)場(chǎng)就更為生動(dòng)精彩了。

        其中的一篇《王岐山的政協(xié)內(nèi)部報(bào)告，透露了哪些新動(dòng)向？》，以“寧遇閻王、不遇老王”來(lái)比擬反腐斗士，一時(shí)也是江湖風(fēng)傳。

        又比如從12月15日開始登陸央視的這個(gè)系列專題片，針對(duì)八項(xiàng)規(guī)定正風(fēng)肅紀(jì)的問(wèn)題，一看這主題，就覺得偉光正。但別急，早在這片子開播前，中央紀(jì)委就開始放風(fēng)啦！怎么？看開播前一天中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站上的預(yù)告：

        月壇一帶富麗堂皇的餐廳店鋪是否依然紅火？杭州西湖邊的神秘會(huì)所林立……

        某機(jī)關(guān)近十天的公務(wù)考察只有兩天工作，時(shí)間都去哪兒了？……

        Balabala……（此處略去幾十字）

        該片對(duì)話違紀(jì)人員，感受他們的反思痛悟；傾聽專家學(xué)者，洞察作風(fēng)之變后的深層律動(dòng)。近百位受訪者中，還有腐敗分子身邊人、會(huì)所服務(wù)員、舉報(bào)人、暗訪記者和紀(jì)檢監(jiān)察干部、普通群眾等，不同觀點(diǎn)，多元視角，為您全景式呈現(xiàn)“作風(fēng)建設(shè)在路上”這兩年來(lái)不平凡的歷程。

        看，這一落筆，富麗堂皇、神秘會(huì)所、去哪考察……簡(jiǎn)直就是懸疑片的架勢(shì)。而第一集播放完畢，輿論紛傳的萬(wàn)慶良的會(huì)所之類的料都還沒透出，對(duì)余下的另外三集，是不是充滿期待？

        最后，這料要炒得火、炒得香，炒出意味來(lái)，還要學(xué)會(huì)適時(shí)添油加醋。

        比如山西換書記的前三天，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站就開始不動(dòng)聲色地“預(yù)熱”：連續(xù)推出三篇評(píng)論，大談特談黨委書記的“主體責(zé)任”。什么“主體責(zé)任”？就是說(shuō)，在黨風(fēng)廉政建設(shè)方面，黨委書記是第一責(zé)任人，不要以為黨風(fēng)廉政建設(shè)是紀(jì)委書記的事。黨委書記只是習(xí)慣性地說(shuō)“我希望”。文章非常嚴(yán)厲地說(shuō)：“要求就是要求！希望就是希望！如果各級(jí)黨委對(duì)形勢(shì)缺乏清醒認(rèn)識(shí)，沒有把管黨治黨、加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)當(dāng)作自己的主責(zé)，就是領(lǐng)導(dǎo)不力?！?/p>

        島君當(dāng)時(shí)在《山西換帥，新聞稿里不同尋常的細(xì)節(jié)》一文中，就提到，這番話很有可能出自王岐山的內(nèi)部講話，因?yàn)檫@種語(yǔ)言風(fēng)格，非有一定魄力和氣勢(shì)不可辦。后來(lái)有高層島友告訴島君，這幾篇文章中的很多生動(dòng)語(yǔ)言，的確是老王的原話。

        看，以老王的原話做了三篇評(píng)論，到第三天山西書記換帥，雖不明說(shuō)原因，但官場(chǎng)已是心知肚明，頗有震懾之力了。

        島君以上總結(jié)的“會(huì)爆料”、“會(huì)透料”、“會(huì)加料”，這三個(gè)“會(huì)”，可是做好宣傳工作的不二心法，如果能把握時(shí)機(jī)、收放自如，保準(zhǔn)讓媒體打了雞血一樣跟你跑。

        掌握了這幾點(diǎn)，想低調(diào)都難。比如，前不久中央紀(jì)委專項(xiàng)巡視開始，中央電視臺(tái)就去拍了個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，馬上就有媒體挖料，說(shuō)第一次透露巡視的談話場(chǎng)景，雖然只是兩個(gè)工作人員和一個(gè)被談?wù)呙鎸?duì)面問(wèn)答，也會(huì)被媒體大量解讀。還有前幾天，央視播放了劉鐵男被審訊的鏡頭，又馬上有媒體解讀問(wèn)詢室的墻壁好像做了特殊處理，然后巴拉巴拉一大堆。

        這些都是一些不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，但往往成為很好的傳播點(diǎn)，大有“四兩撥千斤”的效果。

        當(dāng)然了，耍出這套工夫的，背后定有高手。

        王岐山本人就是跟媒體打交道的高手，自不待言，這也是他在2013年9月初，力推并親自為中央紀(jì)委和監(jiān)察部官網(wǎng)上線的原因。而今年3月份，中央紀(jì)委專門成立宣傳部，將原先由辦公廳負(fù)責(zé)的新聞發(fā)布工作，和中央紀(jì)委官網(wǎng)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社、中國(guó)監(jiān)察雜志社，統(tǒng)一歸口管理，把原先宣教室承擔(dān)的干部培訓(xùn)工作劃歸組織部，宣傳部更是一門心思搞主業(yè)。

        十八大后，中央紀(jì)委副書記主動(dòng)跟媒體接觸，上鏡頻率也更加頻繁。在今年1月的中央紀(jì)委十八屆三中全會(huì)召開前，中央紀(jì)委邀中央電視臺(tái)先后采訪6名副書記。而這些副書記上各大網(wǎng)站出鏡訪談之類的，更是不計(jì)其數(shù)。

        而具體操盤中央紀(jì)委宣傳部的肖培，長(zhǎng)期從事宣傳工作，擔(dān)任過(guò)共青團(tuán)北京市委宣傳部部長(zhǎng)、北京青年報(bào)社總編輯、北京晚報(bào)總編輯、北京日?qǐng)?bào)副總編輯、北京市委宣傳部副部長(zhǎng)等，可謂在宣傳戰(zhàn)線摸爬滾打，深諳其中門道。

        從一個(gè)神秘的部門，逐步走向開放、透明，在這種大趨勢(shì)下，加上開明的領(lǐng)導(dǎo)層，難怪，中央紀(jì)委監(jiān)察部的宣傳功夫如此深厚了。