2020年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達101.6萬億元，比上年增長2.3%，是全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體。按年平均匯率折算，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)兩年超過1萬美元。按照國際經(jīng)驗，我國總體上進入了消費加速轉(zhuǎn)型階段，居民消費由原有的簡單數(shù)量增長演變?yōu)閿?shù)量增長與質(zhì)量提高并行，消費結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。

受新冠疫情影響，2020年社會消費品零售總額出現(xiàn)了歷史上罕見的負增長（-3.9%）。應(yīng)該看到，中國新消費崛起的趨勢并沒有改變。McKinsey的一項調(diào)查表明，到2021年3月，中國消費者的情緒、行為及其特征已恢復(fù)到疫情水平。這也表現(xiàn)在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上，2021年一季度，社會消費品零售總額同比增長33.9%，兩年平均增長4.2%，環(huán)比增長1.86%，中國消費已基本恢復(fù)正常。

事實上，與“中國的增長是由投資和出口驅(qū)動”的一般觀念相反，近十年來，消費已成為中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力，這一觀點也受到了很多國外研究機構(gòu)的重視。例如，HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）指出，自2009年以來，中國消費增長率就一直高于GDP增長率，而中國消費增長速度也是全球大國中最快的。

據(jù)研究，2010年至2017年間中國消費者支出增量在全球的比重高達31％。這推動中國正在成為全球最大消費市場。研究機構(gòu)預(yù)測，到2022年，全球零售總額預(yù)計將達到26.69萬億美元，比上年增長6.6％。從2018年到2022年，零售總額預(yù)計將增長3.13萬億美元，總體增長13.3％，年均增長3.3％。據(jù)中金公司的一份研究報告指出，2019年中國消費市場規(guī)模（包括零售和服務(wù)消費）達到6萬億美元，與美國的差距僅有2000億美元，或3%的差距。我們預(yù)計，到2022年時，中國消費市場規(guī)模將達到7萬億美元，將超過美國，成為全球最大的消費市場。

我國消費增長成為了經(jīng)濟增長的主要源泉。2011-2019年，我國的消費率平均為53.4%，2020年盡管受新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費支出占GDP的比重仍然達到54.3%，高于資本形成總額11.2個百分點，同期消費對經(jīng)濟增長的貢獻率平均達到60%，消費仍然是經(jīng)濟穩(wěn)定運行的壓艙石。

中國消費市場的快速擴張，與新中產(chǎn)消費的崛起有著直接聯(lián)系。隨著中國全面建成小康社會，人均收入水平日益提高，中產(chǎn)階層日益規(guī)模日益擴大，正在成為消費的中堅力量，將推動中國消費進一步升級轉(zhuǎn)型。

按照人均收入10-100美元的標準，中國2015年已接近3.3億人，預(yù)計2020年將達5.9億人，2030年將超過10.4億人。McKinsey公司（2013）預(yù)測，到2022年，將有超過75%的城市消費者達到60000-229000人民幣（9000-34000美元）區(qū)間，相當(dāng)于6億人。HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）認為，由于中國收入增長比預(yù)計的要快，到2027年，估計將有12億中國人處于中產(chǎn)階層，占世界總數(shù)的四分之一。

不管按照哪種測算或口徑，中國新中產(chǎn)規(guī)?？焖贁U大是一個不變的事實。這將推動中國消費市場規(guī)?？焖贁U大。Marketing China（2021）認為，中國未來十年的消費增長率將不低于6%，絕大部分增量來自于新中產(chǎn)階層。研究指出，按照市場匯率計算，中國消費國際化程度最高的新中產(chǎn)在全球的地位越來越高。預(yù)計到2030年時，占全球的比重將從2015年的12%上升22%。很多研究者指出，如果按照購買力平價計算，中國新中產(chǎn)的消費總量占全球的比重早就超過了美國。HOMI KHARAS AND MEAGAN DOOLEY（2020）指出，按照購買力平價計算，中國新中產(chǎn)2018年的消費額為7.3萬億國際元，占全球（41萬國際元）的比重為18%，相當(dāng)于美國（4.7萬億）的1.55倍。

新中產(chǎn)的崛起，將帶來消費觀念和消費模式的變化。主要表現(xiàn)在：

一是更加追求個性化。互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，使消費者獲取商品信息更加全面，提升了消費者對產(chǎn)品的時代性需求以及審美觀念，收入的提升增加了人們對個性化消費產(chǎn)品的購買能力，新中產(chǎn)使傳統(tǒng)模式下趨同性消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化消費。

二是更注重品牌。新中產(chǎn)更加注重生活品質(zhì)，在消費過程中，不再僅追求獲得產(chǎn)品的最基本使用價值，而是期待所使用的產(chǎn)品有質(zhì)量以及信譽作為保障，期待產(chǎn)品具有更豐富的文化內(nèi)涵，而這些都是品牌產(chǎn)品的特征。

三是更追求精神層面的享受。文化、旅游、娛樂、教育等方面的精神消費將受到新中產(chǎn)的追捧，而各類與興趣相關(guān)的消費也將加快增長。我們的研究表明，到2019年時，我國服務(wù)消費占總消費支出的比重達到45.9%。2015-2019年，人均服務(wù)消費支出從6442元增加到9896元，增加了3454元，增長了54%。而同期我國居民消費性支出從15712元增長到21559元，僅增長37%。服務(wù)消費增量占全部消費增量的比重達到59%。這說明與精神消費相關(guān)的服務(wù)消費正在成為消費增長的主力。

四是追求消費的便捷性。新中產(chǎn)對即時、便捷、便利、智能等有著更高要求，這意味著在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的推動下，消費還將有巨大的提升。2020年，中國網(wǎng)民數(shù)量達到9.89億，網(wǎng)絡(luò)購物用戶達到7.82億，占全球比重達到四分之一。網(wǎng)絡(luò)購物滿足了新消費的個性化、碎片化、多樣化等特征，從而獲得了快速發(fā)展。2020年中國線上購物規(guī)模達到117601億元，比上年增長10.9%，占全球的比重約為40%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

新中產(chǎn)的消費理念將帶來綠色、健康、安全等新消費將進一步擴大。在綠色消費方面，以電動汽車為代表的綠色消費將持續(xù)增長。根據(jù)國際能源署發(fā)布的《2021年全球電動汽車展望》報告，全球電動汽車銷量為324萬輛，同比增加了43%。其中，中國銷售量為134萬輛，占總銷量的41%，保持全球最大電動汽車市場地位。2020年9月，我國作出“努力爭取2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和”的承諾。這也將推動中國綠色消費的進一步發(fā)展?？諝鈨艋?、凈水器、新能源汽車、環(huán)保家居建材、無公害有機食品、原生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品等實現(xiàn)快速增長。健康和安全將是新消費的另一個重要方面。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在大城市，超過60%的消費者在購買食品前會檢查其標簽，以確認其安全性，72%的消費者表示將尋求更為健康的生活方式[Johnny Ho Felix Poh Jia Zhou Daniel Zipser，China consumer report 2020，The many faces of the Chinese consumer，McKinsey & Company]。而43%的二線城市消費者將會加大健康相關(guān)產(chǎn)品的購買力度，三線城市這一比例則高達45%[ PWC，2019 Global Consumer Insights Survey China report，www.pwchk.com]。順應(yīng)消費者的需求，在消博會上，健康服務(wù)成為展出的熱點，包括移動診療車、睡眠機、能夠?qū)崿F(xiàn)“預(yù)測”功能的電子體溫計、跨國醫(yī)療服務(wù)等受到了廣泛關(guān)注。

綜上，中國消費市場總量正在快速增長，對經(jīng)濟增長的貢獻日益增加。而隨著新中產(chǎn)的崛起，中國消費正在發(fā)生新變化，消費力量向新中產(chǎn)轉(zhuǎn)移，新消費正在形成。

（作者李勇堅為中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員，中國社會科學(xué)院大學(xué)教授，編著的作品包括《人工智能：技術(shù)與倫理的沖突與融合》、《從產(chǎn)品經(jīng)濟到服務(wù)經(jīng)濟》、《新中國服務(wù)經(jīng)濟研究70年》、《中國“三農(nóng)”互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展報告》系列、《中國服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展報告》系列等。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院服務(wù)經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究室主任劉奕研究員對本文亦有貢獻。）