本文來自微信公眾號“有牛財(cái)經(jīng)”（yncj_cn），作者：北方

2021年初風(fēng)光無限的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們或許沒想到，短短三個月里就體會到了行業(yè)瘋狂擴(kuò)張帶來的反噬。

今年三月底的時候，“北京6歲以下學(xué)科類培訓(xùn)將暫?！钡扔嘘P(guān)校外教培行業(yè)的監(jiān)管傳言引起廣泛討論，雖然這些傳言在當(dāng)時沒有監(jiān)管部門確認(rèn)真?zhèn)?，但是市場卻好像對教培行業(yè)失去信心，好未來、跟誰學(xué)等眾多上市教培機(jī)構(gòu)股價紛紛暴跌，現(xiàn)在傳言似乎開始落地。

根據(jù)媒體報(bào)道，北京市海淀區(qū)教委即將出臺“雙減”政策，受此消息的影響，跟誰學(xué)（現(xiàn)更名為高途）、好未來、新東方等中概在線教育股開盤大跌。截至5月24日收盤時，新東方暴跌超過18%、跟誰學(xué)暴跌11.96%、好未來大跌17%，這三家的市值也從今年三月份至今最少蒸發(fā)了60%。

隨著監(jiān)管的逐漸落地，在2020年里野蠻生長的在線教育行業(yè)，或許正在迎來寒冬。

謠言被海淀區(qū)教委辟謠，教培機(jī)構(gòu)能松一口氣嗎？

對于這次國內(nèi)在線教育上市機(jī)構(gòu)的再次全線下跌，美媒The Motley Fool發(fā)布文章稱：“此次暴跌，與“中國對營利性（K12）教育公司的打擊仍在繼續(xù)”有關(guān)。

事實(shí)上，美媒所說的正是最近幾個月中頻頻傳出的有關(guān)課外教培機(jī)構(gòu)的監(jiān)管傳言以及政策。

例如最近網(wǎng)上瘋傳的一張截圖中顯示，隨著新的“雙減政策”和“未保法”的出臺，最晚七月底，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將面臨假期不得上課，學(xué)科類和素質(zhì)類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得上市，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得做任何廣告，不過海淀區(qū)教委很快就辟謠這一消息。

這一烏龍也體現(xiàn)了教培行業(yè)的現(xiàn)狀——環(huán)境變化導(dǎo)致相關(guān)的監(jiān)管政策與傳言頻出。

雖然這次的消息被辟謠，但是對教培機(jī)構(gòu)們來說事情還未結(jié)束，真正的監(jiān)管行動就好像一柄懸而不發(fā)的“達(dá)摩克利斯之劍”，還懸在教培行業(yè)的頭頂，虛虛實(shí)實(shí)之間最讓人恐懼的往往是未知，監(jiān)管何時全面落地成了教培機(jī)構(gòu)們最關(guān)心的問題。

以政策為例，5月19日北京海淀市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書》，首次對教育培訓(xùn)行業(yè)廣告的投放制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，這份文件中對廣告主身份、廣告代言人、廣告用語和內(nèi)容以及廣告場所均做出了詳細(xì)的規(guī)定。

隨后的5月21日，中央深改委審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。在這份意見中，強(qiáng)調(diào)了要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從嚴(yán)治理，嚴(yán)查存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財(cái)、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)。

監(jiān)管壓力的持續(xù)增加，也讓市場成為了“受驚之鳥”，一有風(fēng)吹草動就四散而逃，這次中概在線教育股因?yàn)檫@一場“烏龍”導(dǎo)致股價集體暴跌，已經(jīng)能夠說明一些問題。

每個月數(shù)百家機(jī)構(gòu)退出，教培行業(yè)怎么了？

事實(shí)上，這并不是在線教育機(jī)構(gòu)們經(jīng)歷的第一輪洗牌。2018、2019兩年間，因?yàn)樨溬u焦慮、加重學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)，國內(nèi)開展了一輪針對K12課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)旗下應(yīng)試課程的整治。

當(dāng)時大批無證無照培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遭到查處，倒閉的中小機(jī)構(gòu)甚多，整個K12賽道迎來一輪大洗牌。最終，新東方、好未來這些上市的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)完成了合規(guī)化，成功突出重圍，但是現(xiàn)在這一情況似乎又在重現(xiàn)。

根據(jù)媒體的報(bào)道，隨著辦學(xué)資質(zhì)、資金監(jiān)管、教師資質(zhì)、教學(xué)內(nèi)容等各方面的監(jiān)管的逐漸落實(shí)，許多教培機(jī)構(gòu)不得不選擇退出這一行業(yè)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從2020年5月12日到今年5月12日，每個月都有幾十上百家教培機(jī)構(gòu)注銷或者吊銷，尤其是今年三四月份都超過了300家，達(dá)到了近一年里教培機(jī)構(gòu)注銷和吊銷分高峰，而不規(guī)范的教培機(jī)構(gòu)主動或被動的退出，也帶來了一系列問題。

例如北京一家小型線下英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)米卡英語，就在今年五月初向?qū)W生家長們宣布“無力經(jīng)營，資金告罄無法退費(fèi)”，但根據(jù)學(xué)生家長的透露，有的家長在去年底今年初剛續(xù)費(fèi)了幾萬元?，F(xiàn)在米卡英語單方面宣布沒錢退課不退款，家長們只能選擇抱團(tuán)維權(quán)，而這只是教培行業(yè)的一個縮影。

面對眾多家長們在教培機(jī)構(gòu)暴雷后無法拿回預(yù)付的款項(xiàng)，越來越多的地方開始推行銀行資金監(jiān)管的模式。例如杭州市就要求教培機(jī)構(gòu)們在銀行設(shè)置資金賬戶，并對教培機(jī)構(gòu)們進(jìn)行資金提取限制，還要求銀行持續(xù)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。

監(jiān)管收緊的當(dāng)下，望子成龍的家長們該怎么辦？

從4月開始，眾多地方教育部門紛紛通報(bào)了對校外教培機(jī)構(gòu)的調(diào)查，其中學(xué)而思、新東方等眾多學(xué)科類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在課程設(shè)置、教師資質(zhì)、招生收費(fèi)、廣告宣傳方面存在各類問題。例如部分課程超標(biāo)超前培訓(xùn)、對新學(xué)員提前超期違規(guī)收費(fèi)、利用學(xué)員入讀名校進(jìn)行宣傳。

不過因?yàn)樵缭?018年就開始落實(shí)監(jiān)管，所以學(xué)而思、新東方等企業(yè)在相關(guān)資質(zhì)方面問題不大，反而是業(yè)務(wù)方面的問題更讓它們頭疼。

今年三月，教育部發(fā)布《教育部關(guān)于大力推進(jìn)幼兒園與小學(xué)科學(xué)銜接的指導(dǎo)意見》，要求相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)有關(guān)線索，對接收學(xué)前兒童違規(guī)開展培訓(xùn)的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)肅查處并列入黑名單，將黑名單信息納入全國信用信息共享平臺，按有關(guān)規(guī)定實(shí)施聯(lián)合懲戒。有業(yè)內(nèi)人士透露，面對業(yè)務(wù)監(jiān)管的壓力，現(xiàn)在很多平臺都下架了面向六歲前兒童的課程。

對于有關(guān)部門針對教育機(jī)構(gòu)們的監(jiān)管措施，有些家長卻提出了不一樣的看法。以這次謠言中的“禁止教育機(jī)構(gòu)假期開課”為例，有家長在社交平臺上表示：“學(xué)?？荚囯y度過高，孩子在學(xué)校正常的學(xué)習(xí)進(jìn)度跟不上，再打壓教培機(jī)構(gòu)的話，做家長的也不知道該怎么辦”。

這位家長的話也是很多家長們的心聲，面對越來越重的課業(yè)，許多家長因?yàn)楦鞣N原因難以輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)，對家長們來說，如果能用金錢來提升孩子學(xué)習(xí)，這是一筆很劃算的買賣，而各類教育機(jī)構(gòu)的焦慮營銷也正好擊中這一點(diǎn)。

在監(jiān)管收緊的當(dāng)下，對于行業(yè)來說能夠?qū)⒁靶U生長帶來的各種問題解決自然是不錯的選擇，但如果只是一刀切，或許難以解決家長們的問題。如何能在家長、學(xué)校、教培機(jī)構(gòu)之間尋找一個相對穩(wěn)定的平衡點(diǎn)，是三方都要面對并參與尋找解決之道的重要問題。