11月28日，西方購物節(jié)“黑色星期五”。

        這一天，中國的電商推出了“黑色星期五”專場，也是上海的巴黎春天等11家實(shí)體商場年末“不打烊”大促的第一天。

        澎湃新聞（www.xinlihui.cn）記者當(dāng)天采訪發(fā)現(xiàn)，電商的“黑色星期五”商品普遍沒有精細(xì)分工，“日韓貨”、“西班牙貨”為數(shù)不少；在電商的持續(xù)“夾擊”下，實(shí)體百貨店比入駐品牌商更著急，“不打烊”活動(dòng)現(xiàn)場也顯得更有誠意。

電商：“日韓貨”、“西班牙貨”等撲面而來        

        “黑色星期五”正從小眾走向主流。

        2014年的11月28日是電商首次加入西方“黑色星期五”年底大促的第一天。阿里和亞馬遜兩個(gè)國內(nèi)電商巨頭都推出“黑色星期五”專場，以搶奪中國“海淘”用戶。

        因?yàn)闀r(shí)差原因，美國“黑色星期五”開始的時(shí)候，正是北京時(shí)間28日下午4時(shí)。不過，天貓和亞馬遜并不在乎時(shí)差，兩大購物網(wǎng)站專門的網(wǎng)頁早已恭候多時(shí)，就等海淘族“血拼”。

        當(dāng)日下午，澎湃新聞?dòng)浾唿c(diǎn)進(jìn)兩大網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，海淘商品雖然都已大概分類，但是“日韓貨”、“西班牙貨”等等撲面而來。

        “不是西方的黑色星期五嗎，怎么哪個(gè)國家的東西都有？而且很多牌子都沒聽說過?！本W(wǎng)友“會(huì)飛的羊”已有4年海淘經(jīng)歷，她表示，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于“黑色星期五”的商品太多，但是普遍都沒有精細(xì)分類，“說白了，真要平常經(jīng)常玩海淘的，不然根本分不清好壞?！?/p>

        在美國梅西百貨的網(wǎng)站，記者一點(diǎn)進(jìn)去，就看到“歡迎來自中國的客戶！”的中文告示，還特意推出人民幣標(biāo)價(jià)等服務(wù)。在接受媒體采訪時(shí)，梅西百貨官網(wǎng)總裁肯特?安德森表示，作為“黑色星期五”的一部分，梅西百貨挑選出了約100種商品在中國出售。他認(rèn)為，2014年將是一次很有意義的試水，能夠幫助梅西百貨在未來幾年增加收入。

        網(wǎng)友“梅迪森”海淘經(jīng)歷也有兩年，她說自己的海淘經(jīng)驗(yàn)就是直接上國外的網(wǎng)站。這一次，她直接在梅西百貨網(wǎng)站上買到一個(gè)雅詩蘭黛的套裝，包含30ml小棕瓶和15ml超再生抗皺抗衰老面霜，總價(jià)50美元，折合人民幣300元出頭。

        “在國內(nèi)，光雅詩蘭黛的小棕瓶就要660元，機(jī)場免稅店買也要300多元。海淘加上運(yùn)費(fèi)35元，算下來也劃算的。”不過“梅迪森”說，此次“黑色星期五”，跟平常比起來，價(jià)格確實(shí)便宜了很多，但是尺碼也嚴(yán)重不全，“我本來在網(wǎng)上看中一款想了很久的鞋。國內(nèi)賣3000多元，‘黑五’價(jià)才800多元，可是沒有我的尺碼，猶豫了很久，只好忍痛割舍?！?/p>

        “梅迪森”還表示，她比較了幾大美國百貨公司海淘網(wǎng)站的中文版和英文版，發(fā)現(xiàn)不少好東西都沒在中文版網(wǎng)站上。

        羅女士則指出，美國實(shí)體店的“黑色星期五”一般是周五的凌晨開始，但網(wǎng)店不像中國的“雙十一”只有一天，往往提前一周就陸續(xù)放出“deal（特價(jià)品）”。

        “今年電商的‘黑色星期五’大促，其實(shí)更多是搭建了這個(gè)平臺，那大家可以便利地買到海外尖貨。但里面的貨品、快遞之類的問題，還需要磨合。不過不管怎樣，這個(gè)平臺還是挺受歡迎的?！绷_女士說。

        她還建議海淘新手去看國內(nèi)一些海淘信息網(wǎng)站，如“白菜哦”、“什么值得買”等。這些網(wǎng)站會(huì)介紹哪些東西“黑色星期五”時(shí)的價(jià)錢更合算，“那些帖子寫得非常貼心，原價(jià)是什么，折后是什么，這個(gè)價(jià)錢在歷史上處于一個(gè)什么樣的水平，這樣的匯總看起來很方便?！?/p>

        業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著網(wǎng)絡(luò)巨頭的加入，海淘市場必將加速洗牌，預(yù)計(jì)這兩年，大量中小代購企業(yè)將被洗牌出局。而海淘之后的物流也將成為電商的一大考驗(yàn)。

實(shí)體百貨：商場比商家著急        

        電商加入“黑色星期五”，實(shí)體百貨也沒有閑著。

        11月28日中午，澎湃新聞?dòng)浾咴谏虾０屠璐禾煳褰菆龅昕吹剑虉鲩T口已高高懸掛“滿99減60”的廣告牌。入口和出口處的隔離欄已準(zhǔn)備好，在6樓直達(dá)電梯口，還特別加設(shè)收銀臺，方便顧客結(jié)賬。整個(gè)商場每一層都有工作人員維持秩序。

        2014年是巴黎春天第6年推出“不打烊”年底大促。

        由于是工作日，商場內(nèi)“黑壓壓透不過氣”的人群尚未出現(xiàn)。不過，在一樓的鞋包區(qū)，已是人頭攢動(dòng)。澎湃新聞?dòng)浾吡粢獾?，雖然商場極力推出“滿99減60”的促銷，不過，商家的執(zhí)行力度可沒有這么強(qiáng)——大多品牌推出的優(yōu)惠是“滿99減50”和“滿99減30”。

        一名女鞋品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們主要是‘滿99減50’，算下來也已經(jīng)是半價(jià)了。這已經(jīng)是我們成本核算下來承受的極限了，而且我們今年的秋季新款也參加活動(dòng)的，這款鞋就算在網(wǎng)上，最低也才6.7折。”

        事實(shí)上，不管是網(wǎng)店，還是實(shí)體百貨，打折促銷，一般以過季貨、庫存貨居多，盡管價(jià)格低廉，但追求新款、新貨的白領(lǐng)對此并不“感冒”。也正因?yàn)榇?，巴黎春天?dòng)員品牌商用新款參加活動(dòng)。2014年，新款率實(shí)測在40-50%。

        采訪中，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，新款的折扣力度，普遍達(dá)不到5折。比如，有女裝品牌，明確表示“新款7折”，“部分新款8折”。而愛步（ecco）2014年秋季新款單鞋，服務(wù)員明確表示“不參加活動(dòng)”。

        盡管如此，前來購物的賈女士仍然認(rèn)為，“還是比網(wǎng)站促銷的東西要好?！彼硎?，“雙十一”期間在江南布衣網(wǎng)上買到的衣服，清一色都是基礎(chǔ)款，“因?yàn)闆]什么挑選余地。商場里好多了?！?/p>

        市民張女士則表示，“現(xiàn)在電商也好，實(shí)體店也好，促銷太多，已經(jīng)有點(diǎn)被轟炸過頭了。”

        張女士和她的媽媽推著一歲不到的寶寶來逛商場，“本來想看看嬰兒用品的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)全場嬰兒用品的促銷最少，加上寶寶也沒耐心待太久，所以逛了不到兩小時(shí)就走了，總共才買700多元東西?！迸炫刃侣?dòng)浾咭沧⒁獾剑皇莵砉涔?、空手離開商場的消費(fèi)者不在少數(shù)。

        55歲的葉女士則坦言，她主要是來看珠寶首飾的，“黃金一般不參加活動(dòng)的，這次部分黃金飾品每克減30/40/50。而且說實(shí)話，我就打算現(xiàn)在看好，等到晚上12點(diǎn)的時(shí)候再買單，滿一萬多塊白送一部iPhone6手機(jī)的。”

        澎湃新聞?dòng)浾邚陌屠璐禾焓袌霾揩@悉，27日晚他們的不打烊活動(dòng)推出VIP專場。28日0時(shí)至0時(shí)30分，購買達(dá)到一定額度送iPhone手機(jī)或者iPhone mini平板電腦，且不限量。2014年送出去的數(shù)量明顯比去年多。

        一名巴黎春天市場部的負(fù)責(zé)人表示，他們的不打烊年底大促，是和品牌商一起讓利給消費(fèi)者，商場也減少品牌商的扣點(diǎn)提成。不過，就現(xiàn)場情況來看，不管是活動(dòng)力度還是現(xiàn)場維護(hù)等，顯然商場比商家更有誠意。換句話說，他們感受到來自電商的壓力遠(yuǎn)甚于商場內(nèi)的品牌商。