文|張書樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

日前，斗魚（NASDAQ：DOYU）發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2021年第一季度財(cái)報(bào)，今年1~3月，斗魚季度平均MAU（月度活躍用戶數(shù)）達(dá)到1.92億，移動(dòng)端MAU達(dá)到5910萬(wàn)；季度平均付費(fèi)用戶數(shù)為700萬(wàn)；總營(yíng)收21.5億元。

值得注意的是，去年第四季度斗魚App進(jìn)行了重大改版升級(jí)，提升了“視頻”與“社區(qū)”兩大模塊的戰(zhàn)略地位，將其與“直播”業(yè)務(wù)置于同等位置。

從用戶活躍度這一指標(biāo)來(lái)看，今年一季度里，斗魚平均MAU達(dá)到1.92億，相比去年因疫情導(dǎo)致線上流量爆發(fā)時(shí)期，同比再度攀升21.3%。

其中，移動(dòng)端平均MAU比去年同期提升了4.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到5910萬(wàn)。這意味著，斗魚的視頻化、社區(qū)化戰(zhàn)略取得了較明顯的價(jià)值效應(yīng)。

對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者曲忠芳和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

電競(jìng)直播這塊，現(xiàn)在打開的僅僅只是解鎖了一個(gè)游戲日常攻略圖文轉(zhuǎn)視頻和賽事直播解說(shuō)的姿勢(shì)。

也因此，電競(jìng)市場(chǎng)已成為“群雄逐鹿”的熱門領(lǐng)域，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、B站、快手等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在不斷發(fā)力，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益升級(jí)。

對(duì)此，斗魚方面也曾表示，游戲電競(jìng)領(lǐng)域仍有很大發(fā)展前景，未來(lái)將進(jìn)一步打造內(nèi)容“護(hù)城河”，鞏固完善電競(jìng)生態(tài)。

但所有進(jìn)擊的巨人，都還沒(méi)有打開更多的方向。

整個(gè)電競(jìng)直播，其實(shí)就是相當(dāng)于將電競(jìng)賽事和游戲內(nèi)容進(jìn)行了視頻化而已，其整體營(yíng)收也僅僅是廣告+打賞模式，連日常的直播帶貨都由于內(nèi)容范圍的原因而難以深度開展下去。

營(yíng)收上的問(wèn)題，可以從斗魚的財(cái)報(bào)中看的十分清楚。

其財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，來(lái)自實(shí)時(shí)流媒體業(yè)務(wù)（虛擬禮物銷售）收入為19.9億元，在總營(yíng)收中的占比為92.8%，來(lái)自廣告及其他的收入為1.54億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比約7.2%。

為此，斗魚方面也在試圖破圈。

如斗魚游戲在一季度與外部影視、明星資源等娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合，在“和平精英”“絕地求生”分區(qū)舉辦自制賽事或直播活動(dòng)，促進(jìn)游戲直播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)破圈。

比如今年春節(jié)檔的“黑馬”《你好，李煥英》上映期間，絕地求生板塊聯(lián)動(dòng)電影主創(chuàng)人員賈玲、張小斐、陳赫等與斗魚平臺(tái)頭部主播舉辦了《絕地大逃亡》水友賽，直播間總觀看量超過(guò)2000萬(wàn)，總彈幕量超過(guò)30萬(wàn)。

但顯然，這樣的破圈，還不夠看。

可以說(shuō)，破圈方向其實(shí)很明確，只是姿勢(shì)依然沒(méi)找到。

游戲和電競(jìng)直播，本身是一個(gè)大領(lǐng)域，它可以解鎖的不僅僅是線上視頻展示這樣一個(gè)前段露出，還可以在賽事IP、俱樂(lè)部日?；顒?dòng)與綜藝組織、線下聚會(huì)、場(chǎng)館建設(shè)與合作等方面，讓泛電競(jìng)用戶真正涌入到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全鏈條中，形成井噴。