從百年貧困縣到“反超”北上廣，創(chuàng)村人均年收入10萬奇跡！從魯豫八縣交界點(diǎn)到新“宇宙中心”，曹縣一夜刷爆朋友圈，甚至驚動了新華社！

可當(dāng)“寧要曹縣一張床，不要浦東一套房！”，“中國看上海、美國看紐約、世界看曹縣”等各種梗以排山倒海之勢來襲時(shí)，曹縣的隱憂也浮出水面……

01，網(wǎng)紅“新一線”！只要3年？

2，3年前，當(dāng)一個(gè)名不見經(jīng)傳的博主大碩在短視頻中喊出了一句“山東荷澤曹縣牛X，666我的寶貝”時(shí)，他還不知道這意味著什么，但此后的每一條視頻或直播，他都堅(jiān)持不懈地喊著這句自創(chuàng)口頭禪，隨后越來越多的博主開始模仿他的口吻并形成了一股土味浪潮。

大約2，3個(gè)月前，當(dāng)已產(chǎn)生規(guī)?；?yīng)的洗腦神句“山東荷澤曹縣牛X，666我的寶貝”，與層出不窮的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意段子相碰撞之后，傳播威力呈指數(shù)級增長，在某平臺，曹縣話題已經(jīng)突破6.5億次播放量，在全網(wǎng)，曹縣討論量已累計(jì)突破20億。

很多人有生以來第一次聽到曹縣這個(gè)名字，但在心里，已經(jīng)默然接受“曹縣牛x”的設(shè)定，至此，曹縣成功干翻鐵嶺，躋身“新一線”網(wǎng)紅城市。

從默默無名到“宇宙中心”，僅用了不到3年，一個(gè)視頻博主的一句喊話，如蝴蝶效應(yīng)般，在2021年的5月，掀起了一場“曹縣666”的輿論風(fēng)暴，從民間到官方，集體high翻，今天，我們就要打破砂鍋，揭開曹縣鮮為人知的另一面……

于是，

02，“爆梗王”！曹縣配嗎？

“古羅馬，古巴比倫，古印度，古中國，古曹縣

世人皆知地球分為南半球和曹半球

中國看上海 美國看紐約 世界看曹縣

寧要曹縣一張床，不要浦東一套房！

全球通用貨幣：曹縣牛幣，唯一發(fā)行面值666

我國的四大城市為：北上廣曹

……”

不可否認(rèn)，曹縣的現(xiàn)象級爆火，大碩的一句喊話起到了猶如神助的推動作用，前有理塘丁真，后有曹縣大碩，他們都在特定的時(shí)刻，憑一己之力帶火了各自家鄉(xiāng)。

層出不窮的曹縣梗，可算是發(fā)揮了無數(shù)網(wǎng)友的腦洞，這種全民參與的狂歡背后，我們看到了一種樸素的期盼和略帶喜感的調(diào)侃，但言歸正傳，拼流量，遲早過氣，而拼實(shí)力，才是長久之道。曹縣的真實(shí)畫像究竟是怎樣的？

華夏第一都！

曹縣有1700多年的歷史，最早商湯都城便建于此，這也是其“華夏第一都”的由來，英杰輩出的曹縣還誕生了諸如伊尹、吳起、莊周、黃巢等一批杰出人物，更是老牌“革命根據(jù)地”、“戲曲/書畫/武術(shù)/舉重之鄉(xiāng)”。

網(wǎng)紅大碩有一句話沒說錯“曹縣本來就獨(dú)具魅力，不是我一句話喊火的，只是太低調(diào)而已”！

“北上廣曹”？

盡管目前遠(yuǎn)不具備深圳的實(shí)力，但在荷澤市，它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是首屈一指，放眼整個(gè)山東省，曹縣也勇奪多項(xiàng)指標(biāo)的第一：

1969平方公里土地?fù)碛?75萬人口，山東第一大縣。

擁有華東地區(qū)最大的優(yōu)質(zhì)煤田，總儲量山東第一。

全國超級產(chǎn)糧大縣（年產(chǎn)30多億斤），位列山東第一。

2020年曹縣實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值463.82億元，人均GDP3.2萬元，均為菏澤第一。

淘寶全國百強(qiáng)縣排名僅次于義烏，為全國第二，山東第一。

拉動曹縣GDP的三駕馬車！

曹縣產(chǎn)業(yè)集群相對豐富，不過，最有影響力的三大支柱，還是淘寶電商、漢服和木材加工。

淘寶之鄉(xiāng)

曹縣的崛起，最大的功臣應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)+，大集鎮(zhèn)是全國第一批淘寶村，更是山東唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，2008年3月，一個(gè)叫費(fèi)敬的小伙回到家鄉(xiāng)曹縣，開了第一家淘寶店，是為這個(gè)農(nóng)業(yè)大縣第一次邂逅互聯(lián)網(wǎng)電商的標(biāo)志。

車水馬龍的孫莊集市外景

費(fèi)敬賣的貨正是鎮(zhèn)上一直都在加工生產(chǎn)的影樓服裝，由于是一手貨源，價(jià)格又便宜，質(zhì)量也可靠，很快打開了銷路，賺到了錢。于是一傳十，十傳百，全村都跟著學(xué)起開淘寶店來，2009年，中國網(wǎng)購用戶突破1億人，電商如火如荼，嘗到甜頭的曹縣人自己開工廠、自己生產(chǎn)和銷售，規(guī)模是越來越大。

不過，真正讓曹縣電商從量變到質(zhì)變的還得歸功于當(dāng)?shù)卣恼咭龑?dǎo)，2013年前，村民基本是各自為營，沒有公司和品牌概念，管理也是一盤散沙。2013年后，曹縣政府考察中，發(fā)現(xiàn)這個(gè)村的電商模式值得推廣，縣委書記遂拍板，舉全縣之力，發(fā)展淘寶電商！

一方面是政策傾斜，各項(xiàng)電商優(yōu)惠政策引入資本和人才，一方面建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，還不定期舉辦培訓(xùn)班，真正提升了村民的電商認(rèn)知與實(shí)操水平。彼時(shí)“在外東跑西跑，不如在家淘寶”的口頭禪傳遍大街小巷，在外務(wù)工的很多人也開始了慢慢的回流，回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打工。

此后數(shù)年，雪球越滾越大，淘寶村數(shù)量也越來越多，這其中，尤以大集的丁樓村電商發(fā)展最為惹眼，2018年，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，當(dāng)年全國各地人均收入排行榜中，丁樓區(qū)以人均年收入超10萬的水平力壓上海，甚至接近廣州的2倍，這也是曹縣首次憑實(shí)力，在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上超越北上廣的縮影。

到2020年，曹縣淘寶村已有130多個(gè)，僅次于義烏，成了全國第二大淘寶縣。隨著曹大集鎮(zhèn)大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，打通了線上銷售到線下生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈，越來越多的外流務(wù)工人員紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，極大地帶動并振興了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

曹縣村民孫海濤在家分揀快遞

截至目前，叫得上名的曹縣電商企業(yè)已超過4000家，網(wǎng)店高達(dá)6萬多家，這其中很多都是年銷千萬乃至億萬的大店?？侩娚贪l(fā)家致富，曹縣的淘寶鄉(xiāng)（村）無疑是最好的典范之一。

當(dāng)然，資源豐富且有歷史傳承的曹縣，可不僅僅指著一塊電商蛋糕啃。我們接著看，曹縣的第二把抓手。

“送日本人上天”

曹縣因水資源充沛和特殊的地理氣候條件，還是天然桐木的最佳生長地，曹縣北部也就經(jīng)歷累月成了著名的木制口產(chǎn)業(yè)帶。并孕育出曹縣另一大特色支柱產(chǎn)業(yè)—木材加工。

木材加工產(chǎn)業(yè)中，最為核心的業(yè)務(wù)就是棺木的加工制作。棺材壽衣這一產(chǎn)業(yè)在曹縣已經(jīng)傳承百年，因?yàn)橥┠灸统保詢r(jià)比高，不僅適合做家具，還成了棺材的好原料，據(jù)2017年日本東京電視臺給出的數(shù)據(jù)顯示，90%的日本人會選擇購買曹縣的棺材（哪怕在國內(nèi)，它也占到了80%的棺材市場份額）。

日本的紀(jì)錄片里，一個(gè)日本老人還對曹縣的棺材廠深鞠一躬：“感謝曹縣，讓我們的靈魂得到安息！”

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，莊寨鎮(zhèn)是曹縣棺材產(chǎn)業(yè)主基地，在這里有超過2500家棺木企業(yè)，還有5000多個(gè)個(gè)體加工戶，年產(chǎn)值已達(dá)500億元。要不是棺材聽上去不太吉利，用“棺材之鄉(xiāng)”形容曹縣莊寨都沒問題。

商業(yè)頭腦活絡(luò)的曹縣人發(fā)現(xiàn)，棺木大火后，與之相配套的產(chǎn)業(yè)也大有商機(jī)，于是在保留優(yōu)勢棺木業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)之上，又拓展壽衣業(yè)務(wù)。

如同棺木對雕刻工藝的超高要求，壽衣對裁縫的手藝也有相當(dāng)高的要求，棺木雕刻工藝祖輩代代相傳，本來就是曹縣人的強(qiáng)項(xiàng)，可壽衣裁剪則需要吃苦耐勞的曹縣人拜師學(xué)藝從頭來，經(jīng)過幾年摸索，曹縣終于復(fù)制出棺材的成功模式，順帶著把日本人的錢掙了。

漢服工廠！

近年來，漢服市場大火，曹縣也是一馬當(dāng)先，深耕漢服市場，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，曹縣大集鎮(zhèn)已有1.6萬余家網(wǎng)店，表演服加工企業(yè)近2000家，全年演出服銷售額超過60億，占全行業(yè)電商銷售額的70%。

2021年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈的商家已超過2000家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。要知道，長期以來，漢服市場一直被廣州、杭州和成都三個(gè)一線特大城市統(tǒng)治，曹縣一個(gè)無名小城，居然硬生生地從這三個(gè)巨頭手里撕下血口，搶到了一塊大肥肉，確實(shí)了不起！

當(dāng)然，曹縣能決勝漢服市場，靠的可不是一味蠻干，而是巧思巧干，漢服市場需求雖旺，但對消費(fèi)者而言，一大痛點(diǎn)就是價(jià)格與產(chǎn)能，漢服大多在300~1000元檔位，并且很多只接受預(yù)定。

曹縣的漢服首先就突破價(jià)位限制，用拼多多思維做產(chǎn)品，一下子給價(jià)格干到100元檔的白菜價(jià)（對漢服市場而言，這個(gè)價(jià)格以前想都不敢想），同時(shí)照顧到物流體驗(yàn)，你下單我就有現(xiàn)貨，而且包郵，一下子就將下沉市場一網(wǎng)打盡了。

當(dāng)然，僅下攻是做不大利潤盤的，曹縣的漢服在規(guī)模起來后，又開始了向上探的路線，通過大量的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，逐漸開始在高端漢服市場嶄露頭角。如今，隨便一個(gè)曹縣店主，都能拿出幾個(gè)甚至幾十個(gè)漢服設(shè)計(jì)相關(guān)專利。

此外，曹縣政府的大力支持也功不可沒，曹縣職業(yè)中專門開設(shè)了漢服專業(yè)，培訓(xùn)漢服商家。曹縣女縣長更是學(xué)起了董明珠，親自直播帶貨，還創(chuàng)造過半小時(shí)賣出3000件漢服的驚人記錄！

電商漢服木材加工，就像三駕馬車，拉起了曹縣蒸蒸日上的GDP，曹縣并沒有飄在云下，而是踏實(shí)地干著實(shí)業(yè)，同時(shí)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把這三大項(xiàng)做到極致，才成就了曹縣如今的基本盤。

除此之外，像特色農(nóng)產(chǎn)品制造、醫(yī)藥化工、機(jī)電制造、汽車輪胎制造等產(chǎn)業(yè)，在曹縣也是如火如如火如荼地開展著。

整體上看，曹縣就像一個(gè)選對了賽道，會把握機(jī)，并執(zhí)著奮斗的長期主義者，想不成功都難！

借新媒體東風(fēng)

新媒體時(shí)代，擁有淘寶村基因的曹縣人，素來網(wǎng)感極好，你能想象，在曹縣，70多的大爺都能輕松勝任淘寶店客服的工作嗎？政府在電商的統(tǒng)籌宣傳上，也是屢有建樹，基至專門建立了曹縣電商公共服務(wù)平臺，專門為村民們做指導(dǎo)和服務(wù)。

正是在這樣的大環(huán)境上，曹縣的領(lǐng)導(dǎo)層深諳新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，大碩的“曹縣666”引爆網(wǎng)絡(luò)后，曹縣女縣長趁勢打鐵，璇即公共回應(yīng)走紅，同時(shí)還不忘引導(dǎo)輿論，包容并蓄，這才是政府推介的標(biāo)桿級“廣告”啊。

“至少，傳遞出2點(diǎn)訊號，一個(gè)是大家非常關(guān)心來自家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展，一個(gè)是家鄉(xiāng)確實(shí)變化大，甚至變化得讓大家有點(diǎn)不可相信。歡迎全國網(wǎng)友來曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣。”

通過十年苦拼，曹縣的GDP從2010年的122億飆升至2020年的464億，省內(nèi)排名更是從108名一躍升到了第55名，并且還將持續(xù)攀升，說句曹縣666，不過分吧？

后記：曹縣隱憂！

曹縣的爆火離不開天時(shí)、地利和人和，單從案例剖析來看，曹縣的成功也不具備可復(fù)制性，但是，全國像曾經(jīng)的曹縣一樣默默無名的縣城，何止千千萬？內(nèi)卷洪流之下，很多年輕人會選擇回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，而這不就是時(shí)代賦于農(nóng)村最好的機(jī)遇？

千千萬的青年人才回歸鄉(xiāng)里之后，才能孕育千千萬萬個(gè)“曹縣”養(yǎng)成土壤，這股力量與在大城市奮發(fā)圖強(qiáng)的白領(lǐng)們一起，共同托起了明日中國的希望，透過照射在荷澤大地的點(diǎn)點(diǎn)星光，我們終于探明曹縣燎原的真相！曹縣之火，必將燎原！

但我們更應(yīng)看到，曹縣之憂:

“曹縣666”能否喊活旅游經(jīng)濟(jì)？

其實(shí)，此次曹縣的爆火，知名度飆升，為曹縣帶去了熱度與流量不假，但最終能轉(zhuǎn)化成多少的GDP？還有待時(shí)間驗(yàn)證。

一個(gè)默默無名的縣城突然爆火，常規(guī)的變現(xiàn)思路，是吸引全國各地的游客來旅游，可縱觀曹縣這個(gè)千年古城，連像樣的3A級景點(diǎn)都拿不出手，談何吸引全國游客？

曹縣的特色美食相比之下反而比景點(diǎn)更誘人，但像燒餅、烤全羊、燒牛肉和小魚湯等曹縣代表美食，你在中國哪城市吃不到？

所以，在旅游和美食文化這一塊，曹縣還有很長的路要走，如果希望借流量東風(fēng)產(chǎn)生新的GDP增量，這一塊當(dāng)前就是必邁之坎，否則，連風(fēng)光秀麗的理塘丁真的效應(yīng)都在急速遞減，非主流的胖大碩，哪來的能量吸引游客到訪？

（最新數(shù)據(jù)顯示，最活躍的廣州旅行社皆沒有開通曹縣游相關(guān)的線路或旅游產(chǎn)品，或許也是其旅行商業(yè)價(jià)值未被市場認(rèn)可的一個(gè)體現(xiàn)）

棺材飯還能吃多久？

流量既然帶不來新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，那就回歸傳統(tǒng)三大項(xiàng)，畢竟這些年曹縣GDP主要靠它們拉動增長，但一個(gè)變量是，棺材市場，當(dāng)下曹縣的主要紅利是日本的老齡化社會結(jié)構(gòu)，可當(dāng)幾十年后，這一結(jié)構(gòu)改變。沒有密集的市場需求之后，棺材之路該往哪走？

國內(nèi)的土葬市場也在極度萎縮，基本被火葬所取代，已經(jīng)快沒了大棺木的用武之地。這也是擺在曹縣面前的一難題。

過度營銷的副作用

前文有提到，新媒體是雙刃劍，優(yōu)點(diǎn)被發(fā)掘的同時(shí)，缺點(diǎn)也會被放大，當(dāng)“北上廣曹”成了年輕人的口頭禪之后，實(shí)地探訪帶來的落差感該如何撫平？電商的基因就是賣貨氣息，而這與千里古都的人文定調(diào)又是對稱的矛盾體，當(dāng)人們來到了曹縣，再也看不到千里的迎跡，只有電商江湖“唯利是圖”的的硝煙時(shí)。曹縣如何能成為他們向往的圣地？

……

曹縣一直在腳踏實(shí)地，不應(yīng)被媒體裹挾，人為造就千萬北上廣打拼者的“精神逃離”！