亞馬遜，這家全美最大的網(wǎng)絡(luò)電商，在海外似乎走得并不順利。

        根據(jù)公司第三季度報(bào)，亞馬遜國(guó)際業(yè)務(wù)可謂“舉步維艱”：第三季度國(guó)際業(yè)務(wù)虧損額為2.24億美元，去年同期這一數(shù)值僅為2800萬(wàn)美元。當(dāng)季，亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

中國(guó)市場(chǎng)占有率僅2%

        值得一提的是，以亞馬遜為首的美國(guó)電子商務(wù)公司一直想從中國(guó)市場(chǎng)中分一杯羹，但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

        根據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批本土電商企業(yè)完全主導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)，這些本土企業(yè)的年銷售總額達(dá)到2.8萬(wàn)億人民幣（合計(jì)約4580億美元）。

        其中，阿里巴巴占市場(chǎng)份額的一半以上，京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數(shù)，而亞馬遜僅占2%。

        從具體產(chǎn)品來(lái)看，大多數(shù)的國(guó)外知名品牌，如蘋(píng)果、雅詩(shī)蘭黛、Zara、瑪莎百貨等都已在天貓商城開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)店。換而言之，在產(chǎn)品類別上，亞馬遜也不具備很大優(yōu)勢(shì)。

        亞馬遜從未透露在中國(guó)的具體投入資金數(shù)額，但預(yù)計(jì)已建成不少于10家運(yùn)營(yíng)中心，擁有數(shù)千名員工。

        “如果亞馬遜打算退出中國(guó)市場(chǎng)、把剩下的錢(qián)用來(lái)回購(gòu)股票，或許投資者還會(huì)對(duì)它更樂(lè)觀一些?！庇蟹治鰩煼Q，亞馬遜每年在中國(guó)的虧損超過(guò)6億美元，“是時(shí)候放棄中國(guó)了”。

        然而，讓亞馬遜完全放棄中國(guó)并不是容易的事。

步eBay后塵？

        “放棄中國(guó)這個(gè)世界上最大的電子商務(wù)市場(chǎng)是很可笑的?！狈鹑鹚固毓緩氖轮袊?guó)商務(wù)研究的柯蘭威利斯（Kelland Willis）說(shuō)。

        2006年，eBay在中國(guó)的電子商務(wù)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，但隨后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中國(guó)市場(chǎng)。

        2012年eBay帶著新戰(zhàn)略“殺回中國(guó)”，eBay大中華區(qū)負(fù)責(zé)人林奕彰 (John Lin)表示，eBay已將業(yè)務(wù)重心從中國(guó)境內(nèi)的C2C業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)與其他國(guó)家間的B2C、B2B業(yè)務(wù)。

        然而，即便是在新領(lǐng)域，eBay仍面臨強(qiáng)大對(duì)手阿里巴巴。據(jù)悉，阿里巴巴旗下平臺(tái)速賣(mài)通（Aliexpress）已打通俄羅斯至巴西消費(fèi)者業(yè)務(wù)。

        相比之下，亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開(kāi)設(shè)了中文網(wǎng)站，直接銷售外國(guó)品牌的產(chǎn)品。

        此前，澎湃新聞（www.xinlihui.cn）曾報(bào)道，亞馬遜已在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部，以此發(fā)展在華跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)。

        “公司可以將中國(guó)賣(mài)家們的庫(kù)存產(chǎn)品，通過(guò)航運(yùn)流向各個(gè)國(guó)家的亞馬遜倉(cāng)庫(kù)?！眮嗰R遜方面說(shuō)。