5月17日， 抖音安全中心的微信公眾號(hào)發(fā)布了《關(guān)于虛假擺拍處罰規(guī)則升級(jí)的公告》

抖音在這份公告中表示，如果有創(chuàng)作者涉嫌虛假擺拍行為、發(fā)布虛假擺拍視頻，那么抖音平臺(tái)將會(huì)按照規(guī)定對相關(guān)內(nèi)容以及賬號(hào)進(jìn)行不同程度的處理。

事實(shí)上，近幾年有關(guān)抖音網(wǎng)紅擺拍視頻的各種討論，一直層出不窮。

真假莫辨的擺拍視頻，傷了誰的心？

今年4月26日，央視的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目為短視頻擺拍亂象制作了一期專題，引起大眾嘩然。節(jié)目中提到幾個(gè)例子，比如有個(gè)內(nèi)容是“秀水龍吟”的短視頻，說在貴州威寧縣秀水鎮(zhèn)有蛟龍叫，吸引了大批粉絲，甚至帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜?，讓不少游客前來一探究竟?/p>

因?yàn)辇堃鞯囊曨l傳播范圍甚廣，有網(wǎng)友擔(dān)心這種異常的現(xiàn)象可能是某種自然災(zāi)害的前奏，于是為了避免引起恐慌，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門組建專家團(tuán)前往調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)視頻中所謂的“龍吟”其實(shí)是創(chuàng)作者將老虎叫聲剪輯進(jìn)去。

除了“秀水龍吟”外，還“山東濟(jì)南老板娘面對醉漢調(diào)戲一打二”之類網(wǎng)絡(luò)熱傳的視頻都被證實(shí)是擺拍，如果說這類視頻的初心還能勉強(qiáng)算是“圖一樂”，并未帶來什么太大的負(fù)面后果，那么還有一部分人卻利用擺拍動(dòng)起了歪腦筋。

去年7月，曾有一些短視頻在各大平臺(tái)上出現(xiàn)，這些視頻都有一個(gè)固定的主題，那就是：百善孝為先，寒門出貴子。這些視頻中，內(nèi)容普遍都是高考成績一出，孩子跪在家長面前痛哭流涕，而家長要么是工人要么是拾荒者，甚至還有在病床上一動(dòng)不動(dòng)的植物人。

寒門學(xué)子高考不易，這些視頻讓許多網(wǎng)友紛紛留言、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，給這些視頻帶來了大量的流量。但隨后觀眾們就發(fā)現(xiàn)，考上清華的“女兒”的扮演者始終是一個(gè)人，而父母則不斷變化身份。

事情曝光后平臺(tái)也對發(fā)布視頻的賬號(hào)進(jìn)行了處理，而視頻作者卻并不服氣，他表示雖然這些視頻都是擺拍的，但這是為了弘揚(yáng)正能量，想讓小孩子知道父母不容易，然后他們?nèi)ド蠈W(xué)感恩父母。可如果想要弘揚(yáng)正能量，完全可以標(biāo)注內(nèi)容純屬虛構(gòu)等說明，也不會(huì)引起不必要的誤會(huì)，創(chuàng)作者沒有這么做，也是因?yàn)樗廊绻鞔_告訴觀眾是假的，那么最終也沒辦法達(dá)到他想要的傳播效果。

為了流量，這類借“正能量”之名，行齷齪之事的視頻層出不窮，相比所謂“寒門貴子跪謝父母”、擺拍搶小孩等一戳就破的謊言，還有偽造監(jiān)控、擺拍求捐贈(zèng)等相對來說不容易證偽的惡劣行為被紛紛揭露，層出不窮的所謂正能量視頻，不僅讓眾多網(wǎng)友感覺受到了欺騙，還讓外界對短視頻的印象更為惡劣。

當(dāng)正義感被明碼標(biāo)價(jià)時(shí)，嘴上都是創(chuàng)意，心里都是生意。

俗話說得好，無利不起早，在這些假正能量視頻的背后，是一群人利欲熏心的嘴臉，也是網(wǎng)友們心中所涌現(xiàn)的感動(dòng)和正義感被明碼標(biāo)價(jià)，都是精心算計(jì)的流量而已。

比如，有一位名為韓文的視頻拍攝者，打著“扶貧”的旗號(hào)，號(hào)召大家資助生活困難的群體，這類視頻的點(diǎn)擊率動(dòng)不動(dòng)就上百萬，為了讓視頻中的小女孩哭出來，在滴眼藥水效果不好的情況下，甚至還直接上手掐哭孩子。

韓文帶過去探望的禮物以及錢，在視頻拍完后就會(huì)全部收回，在這種情況下，韓文團(tuán)隊(duì)借著幫助啞巴母子賣蘋果的理由，賣出了幾十萬公斤的“公益”蘋果，但是其中只有幾千斤蘋果是來自啞巴母子，后來根據(jù)警方調(diào)查，韓文團(tuán)隊(duì)從中直接獲利29萬元，收入非?？捎^。

無論是韓文團(tuán)隊(duì)還是“寒門貴子跪謝父母”，這類視頻背后都有著一條圍繞流量產(chǎn)生的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的短視頻擺拍就是一種營銷炒作，是為了圈粉變現(xiàn)的一種表現(xiàn)，像之前江西南昌的“外賣小哥丟車痛哭”視頻，如果在短視頻平臺(tái)上推薦，會(huì)為這些制作者帶來幾十萬甚至上百萬的播放量，巨大的流量勢必會(huì)有商家來找他們做廣告，這一條視頻就可能為他們團(tuán)隊(duì)帶來上萬甚至幾十萬的收益。

不可否認(rèn)的是，一些真正的正能量視頻能夠傳遞信念，例如疫情防控期間有許多抗疫視頻為身處疫情高發(fā)區(qū)的人們送去信心，但是越來越多劣質(zhì)的擺拍視頻的出現(xiàn)，不僅消耗了網(wǎng)友的同理心，讓那些真正的正能量視頻也平白無故受到質(zhì)疑，也加劇了困難群體的社會(huì)焦慮，同時(shí)也讓短視頻平臺(tái)也飽受質(zhì)疑。

越來越多的低質(zhì)量擺拍視頻的進(jìn)入，使得短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容參差不齊，不僅稀釋了平臺(tái)的內(nèi)容池，也讓眾多媒體對抖音、快手等短視頻平臺(tái)提出批評和建議，現(xiàn)在抖音正式實(shí)施虛假擺拍視頻禁令，用戶能夠從劣質(zhì)擺拍中擺脫出來，視頻制作者不用擔(dān)心劣質(zhì)擺拍搶奪流量，平臺(tái)不用擔(dān)心劣質(zhì)擺拍帶來的一系列社會(huì)問題，皆大歡喜。

至于對擺拍視頻放任不管的后果，借用人民日報(bào)的一句話：當(dāng)非虛構(gòu)創(chuàng)作和虛構(gòu)創(chuàng)作的界限模糊、段子穿上了新聞的外衣，我們又該如何反思短視頻創(chuàng)作中的倫理問題？