媒介研究機(jī)構(gòu)公布的《2020年中國廣播收聽市場(chǎng)盤點(diǎn)》顯示，受新冠肺炎疫情影響，人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性增強(qiáng)。手機(jī)成為大眾收聽廣播的首要渠道。2020年春節(jié)期間，因疫情緣故，車載收聽量與2019年同期相比下降48.4%，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云聽平臺(tái)的點(diǎn)擊量則上升了26.2%。新技術(shù)發(fā)展在助力傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)者與流量至上的運(yùn)營邏輯，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)過度商業(yè)化傾向，這在廣播文藝尤其明顯。轉(zhuǎn)型中的廣播該向哪里走？筆者認(rèn)為，廣播媒體在積極擁抱新技術(shù)的同時(shí)，也不應(yīng)遺忘媒體使命與價(jià)值追求。

在現(xiàn)代社會(huì)繁忙的生活狀態(tài)下，人們往往是在移動(dòng)狀態(tài)下收聽廣播。收聽場(chǎng)景的改變帶來了體驗(yàn)與需求的變化，傳統(tǒng)廣播時(shí)代那種在固定場(chǎng)景中的“儀式性”收聽逐漸被移動(dòng)狀態(tài)下的“碎片化”收聽所代替。面對(duì)收聽場(chǎng)景與需求的改變，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)紛紛擁抱新技術(shù)，試圖借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新技術(shù)在重塑聽眾收聽體驗(yàn)的同時(shí)也潛移默化地改變了廣播文藝的競(jìng)爭(zhēng)格局與內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐。數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的引入打破了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)對(duì)于廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)與傳播的壟斷權(quán)，商業(yè)音頻聚合平臺(tái)成為廣播節(jié)目收聽的重要終端。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)智能終端，商業(yè)音頻聚合平臺(tái)一直是在線音頻直播收聽的首選，廣播電臺(tái)自辦App收聽直播節(jié)目的量級(jí)，還不足以與音頻聚合平臺(tái)相抗衡。

不同于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，商業(yè)音頻聚合平臺(tái)以經(jīng)濟(jì)效益為首要目標(biāo)。在這一目標(biāo)的驅(qū)使下，商業(yè)音頻聚合平臺(tái)以音頻點(diǎn)擊量作為內(nèi)容聚合和推薦的重要依據(jù)。那些被推薦在首頁的節(jié)目往往有更多被播放的機(jī)會(huì)。在流量至上這一指揮棒的指引下，流行音樂、相聲段子、時(shí)尚資訊等娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目往往占據(jù)了各大平臺(tái)的首頁位置，成為熱門節(jié)目。而像廣播文學(xué)、戲劇、戲曲、古典音樂等廣播文藝節(jié)目卻很少在熱門節(jié)目榜單上被推薦。

此外，付費(fèi)音頻逐漸成為商業(yè)音頻聚合平臺(tái)的重要運(yùn)營模式，改變了廣播節(jié)目免費(fèi)收聽的局面，激勵(lì)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，但也導(dǎo)致資本在音頻領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張，熱錢涌入常常會(huì)導(dǎo)致不計(jì)成本的粗放性競(jìng)爭(zhēng)。雖然越來越多的平臺(tái)宣稱開展付費(fèi)音頻業(yè)務(wù)，但能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目的平臺(tái)卻非常有限，行業(yè)面臨陷入“內(nèi)卷化”陷阱的風(fēng)險(xiǎn)。

媒介競(jìng)爭(zhēng)格局的變革也潛移默化地影響了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)文藝節(jié)目的生產(chǎn)與傳播實(shí)踐。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的收聽市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也受到了影響。在這一過程中，市場(chǎng)對(duì)于廣播文藝節(jié)目生產(chǎn)的影響呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。流量成為節(jié)目策劃與內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)被提及的高頻詞匯。例如，節(jié)目策劃主要以收入高、消費(fèi)力強(qiáng)的聽眾需求為依據(jù)，而老年人、低收入者的收聽需求往往被忽視。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)音頻聚合平臺(tái)吸納了空前龐大的草根群體參與音頻節(jié)目的創(chuàng)作。普通公眾也可以把自制的廣播劇、音樂、讀書類節(jié)目上傳平臺(tái)并分享。話語權(quán)的下移帶來廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作平民化的同時(shí)，也不可避免地導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，影響了廣播文藝創(chuàng)作的價(jià)值追求。對(duì)此，作為廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的主要陣地，廣播電臺(tái)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮專業(yè)性，引導(dǎo)廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的風(fēng)向。例如，除了制作有較高審美品位的賞析性節(jié)目的同時(shí)，還可以策劃一些廣播文藝評(píng)論節(jié)目，通過對(duì)熱點(diǎn)文化現(xiàn)象與節(jié)目的評(píng)論，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作的引導(dǎo)。

對(duì)于廣播文藝而言，它的人文關(guān)懷還表現(xiàn)在對(duì)于老年聽眾收聽需求的滿足。在新技術(shù)蓬勃發(fā)展以及資本在新媒體領(lǐng)域擴(kuò)張的今天，老年群體的廣播文藝收聽需求面臨難以滿足的境況。隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，大多數(shù)人在享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來便利的同時(shí)，相當(dāng)一部分老年人卻面臨數(shù)字鴻溝所帶來的尷尬。此外，資本在音頻領(lǐng)域的擴(kuò)張導(dǎo)致廣播電臺(tái)往往聚焦25~45歲受眾的收聽需求，而消費(fèi)力相對(duì)較弱的老年人卻難以成為節(jié)目策劃時(shí)的目標(biāo)受眾。因此，廣播電臺(tái)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注面向老年群體的廣播文藝節(jié)目，如戲曲、相聲、懷舊老歌等節(jié)目。媒介一直在變革，媒體責(zé)任和人文擔(dān)當(dāng)?shù)亩x卻未曾改變，守住這些，其實(shí)是廣播媒體的立身之處。

（原題為《轉(zhuǎn)型中的廣播該向哪里走》，作者：劉雙慶，系中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院講師、新聞研究所副所長(zhǎng)）