演講人：吳軍（博士，《文明之光》作者）

        主題：《文明之光》的寫(xiě)作感想

        時(shí)間：2014年年8月21日

        【編者按】

        2010年至2012年，吳軍加盟騰訊公司，騰訊做微博的時(shí)候，他跟劉熾平（騰訊總裁）講，騰訊的微博一定要做，騰訊肯定做不過(guò)新浪，但要一起投錢(qián)把微博做死掉，有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)是為了死掉，不是為了贏。在吳軍看來(lái)，F(xiàn)acebook最核心的顛覆在于它是互聯(lián)網(wǎng)2.0的操作系統(tǒng)，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它的這個(gè)功能已被削弱。

        8月21日，吳軍在演講中對(duì)科技浪潮的發(fā)展做了深入分析，這一波浪潮之巔的公司，是否會(huì)在下一波的浪潮中繼續(xù)獨(dú)占鰲頭？吳軍的答案是：“很難”。

        以下是澎湃新聞（www.xinlihui.cn）整理的演講摘錄：

一個(gè)企業(yè)一旦處在浪潮之巔，沒(méi)有人能和它競(jìng)爭(zhēng)

        《數(shù)學(xué)之美》寫(xiě)完后大家反饋還比較好，后來(lái)就寫(xiě)了《浪潮之巔》，其實(shí)就研究了硅谷各個(gè)公司，不光是硅谷，過(guò)去100多年美國(guó)整個(gè)IT行業(yè)主要的大公司，從產(chǎn)生到發(fā)展，有些到衰亡的過(guò)程，看看IT行業(yè)有什么樣的規(guī)律性。

        大概是2004年的時(shí)候，谷歌上市，微軟開(kāi)始覺(jué)得谷歌是一個(gè)威脅。谷歌當(dāng)時(shí)也擔(dān)心微軟會(huì)不會(huì)把它殺死，所以谷歌上市后媒體給谷歌分析了四個(gè)前途：一個(gè)前途，像eBay一樣，像有印鈔機(jī)似的一個(gè)商業(yè)模式，自己發(fā)展下去，跟微軟沒(méi)有太多沖突。還有可能像雅虎那樣，跟微軟斗的你死我活。第三就是被微軟掐死。第四就是它將來(lái)是一個(gè)未知的可能性。

        后來(lái)我們做了一些分析，從PC開(kāi)始，那時(shí)候看得比較清楚，數(shù)據(jù)比較多，就是每個(gè)行業(yè)里大概都有老大、老二、老三，在美國(guó)不像中國(guó)，中國(guó)還有非常長(zhǎng)的長(zhǎng)尾，在美國(guó)基本就是三家通吃。老大拿到50%到70%的市場(chǎng)，剩下的兩家就分。開(kāi)始還看不出誰(shuí)會(huì)贏，過(guò)兩年就分化了，老大就變得非常強(qiáng)勢(shì)，它的估值會(huì)很高，老二、老三就比較慘，因?yàn)槭聦?shí)證明老二、老三市場(chǎng)是在萎縮的，接下來(lái)老大會(huì)形成主導(dǎo)地位。

        老大一旦形成，雖然老二、老三有時(shí)候能挑戰(zhàn)老大，如甲骨文和微軟、IBM，以及當(dāng)時(shí)一些小公司，就算你能挑戰(zhàn)，但甲骨文地位是挑不動(dòng)的，最典型的叫做微軟的Windows加英特爾的處理器，這個(gè)你是挑不動(dòng)的，不是說(shuō)你做不出更好的操作系統(tǒng)，也不是說(shuō)你做不出更好的芯片了，不是這樣的，當(dāng)時(shí)像蘋(píng)果和太陽(yáng)的芯片從性能上來(lái)講做得都不錯(cuò)的。但對(duì)用戶來(lái)講，發(fā)展到這個(gè)階段，沒(méi)有必要再接受一個(gè)新東西了。

        這就是《浪潮之巔》這個(gè)想法的來(lái)源，技術(shù)一波一波是一個(gè)浪潮，當(dāng)一個(gè)公司站到這個(gè)位置上的時(shí)候，別人是挑戰(zhàn)不了他的。直到這一波浪潮慢慢開(kāi)始退潮，新的一波浪潮起來(lái)的時(shí)候一定有新的公司，基本上是這樣。

有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)的目的不是為了贏，而是為了把整個(gè)行業(yè)給做死掉

        所以，當(dāng)搜索還是一個(gè)不斷掙錢(qián)，快速成長(zhǎng)的領(lǐng)域的時(shí)候，微軟是做不過(guò)谷歌的，這個(gè)不用擔(dān)心。但每一波浪潮引領(lǐng)的公司一般是不一樣的，下一波起來(lái)的時(shí)候，這一波領(lǐng)先的公司很難再中頭彩?？吹煤芮宄臅r(shí)候是Facebook起來(lái)以后，它不是傳統(tǒng)意義上的社交網(wǎng)絡(luò)，它實(shí)際上是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)2.0的操作系統(tǒng)，它的價(jià)值在這，因?yàn)槟闼械膽?yīng)用以前是在微軟操作系統(tǒng)Windows平臺(tái)下做，以后你是在Facebook上做了，這一點(diǎn)很清楚。

        谷歌開(kāi)始也有一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，一度是世界上前五大流量的來(lái)源。接下來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)Facebook這種新的模式起來(lái)的時(shí)候，它是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，是一個(gè)操作系統(tǒng)，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天工具，老的公司根本是沒(méi)有辦法跟他競(jìng)爭(zhēng)的。谷歌做了好幾次社交網(wǎng)絡(luò)，有一個(gè)Buzz，還算可以，但因?yàn)殡[私問(wèn)題關(guān)掉了，又失敗了。

        什么意思？你做這個(gè)你不要想你能贏，你做這個(gè)，你的目的就是把整個(gè)行業(yè)給做死掉。騰訊做微博的時(shí)候，我就跟劉熾平（騰訊總裁）講，騰訊的微博雖然肯定做不過(guò)新浪，但是一定要做，雙方就是比燒錢(qián)，對(duì)方如果玩不下去了，這個(gè)產(chǎn)品就做死掉了，如果大家一起死掉，對(duì)我們沒(méi)有壞處，對(duì)方就無(wú)法通過(guò)微博洞穿我們的用戶關(guān)系鏈，這一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)我們的目的就達(dá)到了。所以競(jìng)爭(zhēng)是為了（雙）輸，不是為了贏對(duì)方。

        Google＋其實(shí)是這樣一個(gè)性質(zhì)。它出來(lái)以后，F(xiàn)acebook發(fā)展擴(kuò)張的勢(shì)頭被制止了，今天它的股價(jià)雖然還很高，但利潤(rùn)一直上不去。如果你想跟Facebook競(jìng)爭(zhēng)，就是這一代你基本上認(rèn)輸了，贏不了了，那你只能冀希望于下一代。Facebook之所以厲害，不是說(shuō)你跟我有一個(gè)連接，而在于所有的開(kāi)發(fā)者都在這上面開(kāi)發(fā)應(yīng)用軟件，這是一個(gè)大社區(qū)，或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，你一個(gè)企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，肯定是輸?shù)摹?/p>

        什么時(shí)候能贏？就是大家不用PC了，你就有機(jī)會(huì)贏了，也就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候?，F(xiàn)在蘋(píng)果也擠進(jìn)來(lái)了，現(xiàn)在Google play和Apple Store上面的應(yīng)用APP增長(zhǎng)要比Facebook快非常多，某種程度上取代了Facebook的其中一個(gè)功能。在這情況下你不用怕它了，它的社交性質(zhì)還保留，你進(jìn)不了它這個(gè)行業(yè)，但從成長(zhǎng)來(lái)講，你已經(jīng)拿住了一個(gè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)。

Google對(duì)Facebook扳盤(pán)靠的是移動(dòng)

        谷歌最近財(cái)報(bào)，它在移動(dòng)上的收入已經(jīng)是50億的大盤(pán)子了，還是50%的年成長(zhǎng)。說(shuō)明什么？說(shuō)明現(xiàn)在大家開(kāi)發(fā)軟件是在這個(gè)新的平臺(tái)上。所以可以看出每一代會(huì)有一個(gè)引領(lǐng)的公司，有一個(gè)潮流，而在不同代之間你是很難競(jìng)爭(zhēng)的，《浪潮之巔》想傳達(dá)這樣一個(gè)意思。

        為什么Facebook能做成？Facebook是一個(gè)典型的通信公司，在國(guó)內(nèi)，騰訊是一個(gè)典型的通信公司，你仔細(xì)想想它每一代產(chǎn)品最核心的東西是不是在這兒，而每到它的核心領(lǐng)域就能做得很好，背離了，它怎么做都做不好。騰訊想做電商，花這么大力氣，一直做不起來(lái)，或者我們當(dāng)時(shí)幫他做搜索，觀念上真是沒(méi)法教育，沒(méi)法改，做不起來(lái)。

        反過(guò)來(lái)也一樣，百度也做了一些類(lèi)似于通信的事也是做不起來(lái)，所以這個(gè)就是基因的重要性。

科技背后的文化因素

        為什么寫(xiě)《文明之光》？我們應(yīng)該跟大家探討一下科技背后的文化原因。

        古希臘人有一些思辨的特長(zhǎng)，其實(shí)中國(guó)先秦的時(shí)候也不錯(cuò)，但到秦代以后就中斷了，大一統(tǒng)的帝國(guó)有很大的影響。比如中國(guó)古代老百姓是不允許看星相的，而且太子也是不能問(wèn)星相的。幾何學(xué)跟天文是有關(guān)系的，看星相除了導(dǎo)航以外，還可預(yù)測(cè)農(nóng)時(shí)，你不允許民間看星相，相當(dāng)于不允許民間辦企業(yè)，商業(yè)是發(fā)達(dá)不了的，這是蠻根本的問(wèn)題。

        還有古希臘有一個(gè)把經(jīng)驗(yàn)最后上升成科學(xué)的特長(zhǎng)，這一點(diǎn)中國(guó)先秦以后就比較缺失了。我們都知道幾何學(xué)大概有五個(gè)公設(shè)和五個(gè)公理，你只要承認(rèn)這十條就能推出所有東西，是歐幾里得寫(xiě)的一本書(shū)叫《幾何原本》，基本上小學(xué)畢業(yè)以后，人如果比較聰明的話就能夠看懂。但中國(guó)有些學(xué)問(wèn)，不說(shuō)《易經(jīng)》，因?yàn)槔锩嬗行┳匀豢茖W(xué)的道理。就說(shuō)人文的，如《四書(shū)》，朱熹注釋了《四書(shū)》，他里面的一些解釋可能很好，但沒(méi)有他的傳授，后世的人是超不過(guò)他的，做不到通過(guò)積累，一代比一代強(qiáng)。明代又出一個(gè)王陽(yáng)明，又一個(gè)大師，但沒(méi)有一個(gè)積累效應(yīng)，這跟西方的自然科學(xué)有差別。

        西方科學(xué)的思維方式不只限于科學(xué)，有一個(gè)蠻強(qiáng)的往外擴(kuò)展到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)。例如羅馬的法律（羅馬法），今天世界大部分國(guó)家用的是大陸法系，英美用的是英美法系或者海洋法系，大陸法系最根本的核心是以羅馬法為基礎(chǔ)。

        與羅馬法相比，中國(guó)古代的法律有什么區(qū)別？中國(guó)或者印度的法律后世沒(méi)有什么太大的借鑒價(jià)值，為什么羅馬法有借鑒價(jià)值？就在于羅馬法實(shí)際上有點(diǎn)像幾何學(xué)，你把它理解成一種在法律上的幾何學(xué)就可以了，他歸根結(jié)底就想說(shuō)法律最核心的東西在哪兒，推到最后一個(gè)叫自然法，自然的一個(gè)法則。比如說(shuō)自然法有生存權(quán)，人和動(dòng)物都有同樣的生存權(quán)，這是大自然所賦予的。

        法律有一個(gè)主體概念，我們今天說(shuō)自然人和法人是主體概念，主體涉及到法律的時(shí)候要平等的，沒(méi)有高低貴賤之說(shuō)，所以杰斐遜起草的《獨(dú)立宣言》里講人的平等，他就說(shuō)，這是天賦予的，就是法律主體是平等的。

        從原始社會(huì)到獨(dú)立社會(huì)過(guò)渡的時(shí)候，人原來(lái)都說(shuō)你我他，后來(lái)就加了一個(gè)“的”字，不管是在中國(guó)還是在西方，就是這個(gè)東西是“我的”，孩子是“我的”，財(cái)產(chǎn)是“我的”，后來(lái)就演變出所謂叫“物法”，西方講這個(gè)所有權(quán)是不容侵犯的，中國(guó)有些法學(xué)界說(shuō)成私有財(cái)產(chǎn)不能侵犯，其實(shí)不是私有財(cái)產(chǎn)，是所有權(quán)不容侵犯。所有權(quán)的概念可能很廣，包括著作、歌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)，后來(lái)就有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，專(zhuān)利法。

        歸根結(jié)底它是一個(gè)最原始的自然法則，然后演化，在不同國(guó)家，不同時(shí)代，像歐幾里得幾何似的，加了一些條件，定義出一個(gè)新的問(wèn)題，然后會(huì)有一套新的解法。

        從這個(gè)角度來(lái)講，羅馬法即使對(duì)今天中國(guó)社會(huì)，也有很大的影響。你自覺(jué)不自覺(jué)地都延用了西方這一套，科學(xué)上，法律制度上，以及很多觀念上。為什么荷蘭人和英國(guó)人統(tǒng)治世界，美國(guó)人可能被認(rèn)為是英國(guó)人的后裔，現(xiàn)代商業(yè)制度其實(shí)是他們定義的，全世界說(shuō)好按照這套商業(yè)制度來(lái)進(jìn)行交易，來(lái)做生意，來(lái)發(fā)展工業(yè)。所以它是一個(gè)規(guī)則的制定者。

        有人問(wèn)，有沒(méi)有中國(guó)式的普世道德適用于全世界？應(yīng)該是有的，比如中國(guó)人講究“仁愛(ài)”，周公制定《周禮》的時(shí)候是一個(gè)很核心的內(nèi)容，談仁愛(ài)，在家里要有規(guī)矩，長(zhǎng)輩對(duì)小輩有一個(gè)愛(ài)，小輩對(duì)長(zhǎng)輩要孝。這些和基督教講究的核心內(nèi)容是一致的，這是人本身發(fā)展一直遵循的普世價(jià)值觀。

        實(shí)際上，宣傳中華文化不一定要把“四書(shū)”搬出來(lái)要現(xiàn)代人讀，怎么把中國(guó)普世的價(jià)值觀宣傳好，對(duì)今天研究國(guó)學(xué)或者文化的學(xué)者蠻有挑戰(zhàn)的，這是我對(duì)文明的一些思考。

        戰(zhàn)爭(zhēng)有時(shí)候作用不是像想象那么大，甲午戰(zhàn)爭(zhēng)日本打贏了，中國(guó)打輸了，真的有那么嚴(yán)重的結(jié)果嗎？其實(shí)沒(méi)有的，120年后你再看，那么大一個(gè)民族要興起，你是壓不住的。

        所以與俄國(guó)人和日本人相比，美國(guó)人有個(gè)很聰明的地方。他們認(rèn)為與其現(xiàn)在去壓他興起，不如干脆引導(dǎo)，讓他開(kāi)始能接受現(xiàn)代文明的成果。

        包括在一戰(zhàn)后，法國(guó)一定要瓜分德國(guó)，一定要壓住它，但事實(shí)證明這么大一個(gè)民族，而且歷史上它真的有很強(qiáng)的凝聚力，能夠往上走，你一定要這么做是辦不到的，事實(shí)證明法國(guó)這個(gè)做法是行不通的。

        人類(lèi)很年輕，像一個(gè)三歲的小孩，我們現(xiàn)代人的歷史跟人和猿之間交界那個(gè)歷史比都很短，現(xiàn)代文明歷史，尤其是工業(yè)文明的歷史就更短了，實(shí)際像三歲小男孩互相打架，等再過(guò)100年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)年好多行為都很愚蠢，而大家每一天做的實(shí)實(shí)在在的事，是有積累效應(yīng)的，雖然歷史上很短暫，回過(guò)頭看你會(huì)發(fā)現(xiàn)人類(lèi)進(jìn)步了這么多，這就是我寫(xiě)《文明之光》的目的。

        （本文根據(jù)吳軍博士演講錄音整理，經(jīng)演講人審訂并授權(quán)刊發(fā)，視頻鏈接http://www.iqiyi.com/w_19rsneoknx.html#vfrm=8-7-0-1）