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智能手環(huán) | 研究報告

核心摘要：

可穿戴市場受智能耳戴和成人智能手表推動，保持增長。成人智能手環(huán)增速下降。主流廠商積極拓展應用場景，NFC、藍牙、智能控制是發(fā)力方向。下沉市場智能手環(huán)使用及更換頻率雙高。積極拓展及培育“健康+”使用場景，將是加速市場發(fā)展的關鍵因素。

“大健康監(jiān)測”和“嘗新”是下沉市場智能手環(huán)主要購買動因；檢測準確性、多功能及品牌口碑是主要購買考慮因素；健康監(jiān)測、生活助手、手機互聯(lián)是三大使用場景。商品評價、廣告信息和評測視頻是了解智能手環(huán)商品信息的主要渠道。

品牌在提升監(jiān)測準確性的基礎上，可考慮擴展“健康+”應用場景，強化手環(huán)智能互聯(lián)能力，管理并優(yōu)化商品評論。針對三四線及五線城市消費者的關注偏好展開產品創(chuàng)新及營銷活動。

原標題：《2021年“下沉”市場專題研究報告—智能手環(huán)篇》

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