國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片接下來(lái)的創(chuàng)新，終將回到“卡司+故事+情緒”基本盤的合理搭配上。

文/七月

又被《掃黑·決戰(zhàn)》超越。

正在上映的《你的婚禮》，雖然登頂了今年五一檔的冠軍寶座，但目前的總票房已被《懸崖之上》逆襲，超過(guò)7億的成績(jī)基本開(kāi)始邁入了收尾階段。與之對(duì)應(yīng)的是，《你的婚禮》豆瓣評(píng)分5.1分、淘票票和貓眼評(píng)分不足8分的口碑陷入“泥潭”。

實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片在如今的市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，也能夠見(jiàn)到10億+的不俗成績(jī)誕生，但在內(nèi)容質(zhì)量層面上，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片往往會(huì)出現(xiàn)“高票房低口碑”的反差現(xiàn)象。到了今年五一檔，《你的婚禮》再次印證了這一問(wèn)題的存在。

由于愛(ài)情在大眾中擁有一定的情感基礎(chǔ)，愛(ài)情片容易借助有代入感的話題引起大眾關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷出圈。從《你的婚禮》來(lái)看，高中初戀相關(guān)的內(nèi)容獲得了不錯(cuò)的討論熱度，但當(dāng)影片成為“營(yíng)銷黑馬”之后，較為一般的內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法為其續(xù)力，上映第四天便被逆襲了日票房冠軍。

對(duì)于《你的婚禮》來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)表現(xiàn)取決于影片本身的質(zhì)量不抗打。比如，不少觀眾在《你的婚禮》身上看到了近十年前《那些年，我們一起追的女孩》（以下簡(jiǎn)稱《那些年》）的影子，卻比不上老片的故事。要知道，近幾年的進(jìn)口愛(ài)情片也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片僅靠更加“現(xiàn)實(shí)”或者與更多類型元素組合，還是無(wú)法逃出內(nèi)容老套的問(wèn)題。

1

—營(yíng)銷出圈不代表內(nèi)容出圈—

“營(yíng)銷黑馬”比較容易出現(xiàn)。

一直以來(lái)，愛(ài)情片在國(guó)產(chǎn)類型片中往往是相對(duì)容易獲得不錯(cuò)的話題討論度，再憑借著調(diào)動(dòng)大眾情緒而實(shí)現(xiàn)票房的高歌猛進(jìn)的影片，甚至沒(méi)有之一。只不過(guò)，大部分的愛(ài)情片并沒(méi)能擺脫“票房與口碑倒掛”的本質(zhì)問(wèn)題。

比如，去年影院復(fù)工之后，有著“復(fù)工后第一部愛(ài)情電影”的標(biāo)簽、定義七夕情人節(jié)“儀式觀影”的《我在時(shí)間盡頭等你》，盡管大眾反饋較為一般，影片還是拿下了5億+的票房，位列2020年票房TOP10；主打“痛疼青春”賣點(diǎn)的《如果聲音不記得》也成功獲得了3億多的票房成績(jī)。

對(duì)比來(lái)看，《你的婚禮》也是如此。映前營(yíng)銷階段，《你的婚禮》精準(zhǔn)針對(duì)女性觀眾的興趣點(diǎn)，釋放出了多年愛(ài)情長(zhǎng)跑、告別高中初戀、不留遺憾等與影片相關(guān)的青春情感類物料，貓眼想看人數(shù)迅速破百萬(wàn)，成為該平臺(tái)第六部百萬(wàn)想看國(guó)產(chǎn)電影。

然而，由于《你的婚禮》質(zhì)量欠佳，開(kāi)分后快速失寵，影片的日票房成績(jī)到了第四日便被《懸崖之上》逆襲，豆瓣評(píng)分則從開(kāi)畫(huà)的5.5分下跌至目前的5.1分。

不僅如此，《你的婚禮》還對(duì)片尾彩蛋進(jìn)行了宣傳營(yíng)銷，引起了影片的二次傳播。但《你的婚禮》片尾只有某電器品牌的公眾號(hào)二維碼，掃碼可以觀看的內(nèi)容更像是尤詠慈的單片廣告，周瀟齊根本沒(méi)露面。這種“虛假”營(yíng)銷，又為影片帶來(lái)了不少差評(píng)。

實(shí)際上，由于愛(ài)情的普世性特點(diǎn)，愛(ài)情類型片對(duì)于大眾群體來(lái)說(shuō)，并不存在觀影門檻，反而有著一定的情感基礎(chǔ)，很容易通過(guò)一些普通個(gè)體的現(xiàn)實(shí)情感表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)大眾群體的認(rèn)同。如果國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片能夠在營(yíng)銷中牢牢抓緊這些市場(chǎng)看點(diǎn)，打造一匹“營(yíng)銷黑馬”并不是件難事。

當(dāng)然，不止一部影片進(jìn)行了證明，對(duì)于始終處于“品質(zhì)洼地”的大部分國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷出圈并不意味著內(nèi)容出圈，想要擁有更多的生存空間還得回到內(nèi)容層面上來(lái)。

2

—“換湯不換藥”的內(nèi)容不合格—

低配版的《那些年》。

縱觀近幾年從市場(chǎng)上突圍出來(lái)的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，除了能夠出圈的營(yíng)銷之外，絕大多數(shù)影片都展現(xiàn)出了足夠的故事“破圈”基礎(chǔ)，可能是現(xiàn)實(shí)感層面的、也可能是大眾情緒層面的——這些影片能夠在市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵在于，滿足了大眾群體的“觀影共鳴”需求。

舉例來(lái)看，《少年的你》和《后來(lái)的我們》在愛(ài)情故事的基礎(chǔ)上有著校園霸凌、“北漂族”奮斗原生態(tài)等內(nèi)容，這些現(xiàn)實(shí)遭遇足以引起與大眾之間的共鳴，從而獲得了市場(chǎng)青睞；而《比悲傷更悲傷的故事》和《前任3：再見(jiàn)前任》則是通過(guò)告別的“催淚”等賣點(diǎn)觸動(dòng)到了大眾情緒，從而撬動(dòng)了更多票房。

不過(guò)，對(duì)于《你的婚禮》來(lái)說(shuō)，影片在釋放完?duì)I銷的外在作用力之后，并沒(méi)有充分地展現(xiàn)出故事內(nèi)容的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，影片之外的熱度一過(guò)，單日票房就斷崖式下跌，先是被《懸崖之上》逆襲，之后又被《掃黑·決戰(zhàn)》超越。

據(jù)了解，《你的婚禮》翻拍自韓國(guó)的同名影片，原版影片的7.3分豆瓣評(píng)分并不算高，《你的婚禮》除了進(jìn)行了相應(yīng)的本土化改編之外，基本上與原版影片沒(méi)有太大的差異。因此，《你的婚禮》雖然具備了一個(gè)比較完整的情節(jié)架構(gòu)，但故事發(fā)展缺乏足夠的新意。

具體來(lái)看，《你的婚禮》遵循了一個(gè)整天打架不愛(ài)學(xué)習(xí)的“壞小子”和一個(gè)未來(lái)規(guī)劃清晰好學(xué)生的愛(ài)情片俗套設(shè)定，又頻繁采用了錯(cuò)過(guò)再重逢、誤會(huì)再解開(kāi)的“青春片公式”，除此之外還搭配了英雄救美等慣用套路。顯然，《你的婚禮》的內(nèi)容平平無(wú)奇，是在國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的范圍內(nèi)打安全牌。

同時(shí)，在青春時(shí)期的細(xì)節(jié)刻畫(huà)上，《你的婚禮》也做得不夠?qū)憣?shí)和飽滿，不僅沒(méi)有更多能夠引起大眾共鳴的日常生活畫(huà)面，比如很少出現(xiàn)食堂、圖書(shū)館、宿舍等場(chǎng)所的戲份，也缺乏可圈可點(diǎn)的配角，像是尤詠慈的酒鬼父親沒(méi)有前期鋪墊地“空降”，更多的是為了推動(dòng)劇情而設(shè)置的“工具”。

此外，由于內(nèi)容設(shè)定較為接近，不少觀眾將《你的婚禮》與《那些年》進(jìn)行對(duì)比。只不過(guò)，《你的婚禮》比上映快有10年的《那些年》新穎不了多少，評(píng)價(jià)中“換湯不換藥”、“低配版《那些年》”等字眼并不少見(jiàn)。

3

—純愛(ài)情片該如何創(chuàng)新？—

類型創(chuàng)新的透支預(yù)期。

根據(jù)光線最新發(fā)布的公告，憑借《你的婚禮》在五一檔實(shí)現(xiàn)的票房成績(jī)，光線已經(jīng)獲得了2.2-2.4億區(qū)間的分賬盈利。對(duì)于這部小成本愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，這樣的營(yíng)收成績(jī)基本上能夠?qū)崿F(xiàn)回本，也讓更多的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片仍然能夠看到市場(chǎng)希望。

再加上，包括《你的婚禮》在內(nèi)，每年都會(huì)出現(xiàn)幾部口碑一般但票房尚可的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片。而像是在《你的婚禮》超過(guò)百萬(wàn)的貓眼想看人數(shù)中，三四線城市的數(shù)據(jù)超過(guò)了6成，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片始終有著一定的觀眾基礎(chǔ)。因此，這一類影片不可能在市場(chǎng)上絕跡。

然而，在經(jīng)歷了一系列口碑不佳的影片，又遭遇了疫情沖擊之后，目前的觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的容忍度已經(jīng)大大降低：《你的婚禮》之前上映的《明天會(huì)好的》等幾部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片，接連表現(xiàn)極為低迷，甚至沒(méi)有活過(guò)“七天生存期”。

從這個(gè)角度來(lái)看，在口碑至上的當(dāng)下市場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)純愛(ài)情類型片想要突圍，需要在質(zhì)量口碑上下功夫、實(shí)現(xiàn)更多的“反轉(zhuǎn)”和新意。只不過(guò)，這樣的要求對(duì)于當(dāng)下市場(chǎng)還是有點(diǎn)過(guò)高了。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，內(nèi)容老套并不是最近才出現(xiàn)的新問(wèn)題，而是一直以來(lái)都存在的發(fā)展弊端。盡管近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片進(jìn)行了一定的思考，比如融入了更多的現(xiàn)實(shí)共鳴，或者放大了“好哭”、“好笑”等情緒賣點(diǎn)，但這種加持只是外在包裝，無(wú)法解決愛(ài)情故事發(fā)展平平無(wú)奇的內(nèi)在問(wèn)題，也只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)符合市場(chǎng)趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)動(dòng)作，本質(zhì)上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)太多的創(chuàng)新。

實(shí)際上，不僅僅是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片面臨著“創(chuàng)新不足”的問(wèn)題，近幾年的進(jìn)口愛(ài)情片有著同樣的問(wèn)題，在已經(jīng)拓展出來(lái)的創(chuàng)作范圍內(nèi)原地打轉(zhuǎn)。所以即使國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片改編翻拍進(jìn)口片，也很難有特別大的新意。這一點(diǎn)也應(yīng)該引起足夠的重視。

問(wèn)題在于，無(wú)論是與喜劇、奇幻等類型元素結(jié)合，還是更加注重現(xiàn)實(shí)感，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的制作思考集中在類型創(chuàng)新上，但這種創(chuàng)新總有被透支的一天。尤其是，觀眾本身不會(huì)單純因?yàn)閲?guó)產(chǎn)愛(ài)情片做了怎樣的類型創(chuàng)新而走進(jìn)影院，也要看有沒(méi)有相對(duì)滿意的內(nèi)容——不僅僅是這個(gè)愛(ài)情故事有多“催淚”，還有故事表達(dá)和發(fā)展合不合格、卡司有沒(méi)有CP感。

因此，對(duì)于更加依賴于市場(chǎng)元素的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的創(chuàng)新還是得回到“卡司+內(nèi)容+情緒”這個(gè)基本盤各部分相對(duì)平衡的“升級(jí)”上來(lái)。畢竟，不少表現(xiàn)不佳的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片一開(kāi)始就陷入了主打“催淚戳心”等情緒賣點(diǎn)的制作通病，往往忽略了這種外在吸引力過(guò)后，觀眾本質(zhì)上更加關(guān)注的還在于國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的“人”和“故事”。

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