“上樓需要買觀禮券，200塊一張”，4月29日，為了看火箭發(fā)射，去博鰲出差的張路特意一早打車來(lái)到文昌龍樓鎮(zhèn)，沒想到還是晚了點(diǎn)，可以看到火箭的淇水灣海邊沙灘已封閉，他轉(zhuǎn)了一圈，找了個(gè)面向火箭發(fā)射基地的小旅店，正準(zhǔn)備上樓就被老板喊停了。

對(duì)于大部分去海南度假游的旅客而言，文昌龍樓并不是首選，然而每到火箭發(fā)射前一天，整個(gè)龍樓的酒店都是一宿難求。像張路準(zhǔn)備登樓的這一家，住宿環(huán)境十分樸素，平日里一間大床房都要不了200，但只要一到火箭發(fā)射日，不僅是房間，露臺(tái)更是早早被各大攝影愛好者包下，架滿了“長(zhǎng)槍短炮”。

來(lái)自全國(guó)各地的游客，在發(fā)射場(chǎng)附近的淇水灣海邊，等待觀看火箭升空。

雖然文昌本地人對(duì)于火箭發(fā)射已經(jīng)習(xí)以為常，通常火箭升天的那一刻，他們依然氣定神閑地坐在涼棚下喝著老爸茶。但對(duì)于其他地區(qū)的人而言，千里迢迢去看火箭發(fā)射十分值得，除了新奇，還有對(duì)國(guó)之重器的驕傲和期待。

此次文昌發(fā)射的是長(zhǎng)征五號(hào)B遙二運(yùn)載火箭，是將中國(guó)空間站天和核心艙發(fā)射至太空。按照規(guī)劃，2021-2022年，我國(guó)將接續(xù)實(shí)施11次飛行任務(wù)，包括3次空間站艙段發(fā)射、4次貨運(yùn)飛船以及4次載人飛船發(fā)射，于2022年完成空間站在軌建造。

本次發(fā)射就是11次飛行任務(wù)中的第一次，標(biāo)志著中國(guó)空間站在軌組裝建造全面展開。

與在電視上看到的眾人聚集在大屏幕前倒數(shù)火箭發(fā)射不同，等待在沙灘或是分散在龍樓各個(gè)樓頂?shù)暮教鞇酆谜卟⒉恢阑鸺l(fā)射的具體時(shí)間。隨著火箭下方大量白霧升起，人群開始躁動(dòng)和驚呼，只十幾秒，肉眼便看不見火箭的身影，留下巨大的轟隆聲和微微震動(dòng)的地面，提醒還在驚訝的人，剛剛，火箭發(fā)射了。

火箭發(fā)射完的當(dāng)天下下午，龍樓的游客基本已散去，特意從杭州帶著孩子來(lái)參觀火箭發(fā)射的李小姐不無(wú)遺憾的說(shuō)“本來(lái)想給朋友家小孩買點(diǎn)航天周邊禮品帶回去，但是轉(zhuǎn)了一圈也沒見到哪里有賣。”

文昌威斯汀酒店臨時(shí)擺放的售賣周邊產(chǎn)品鋪位

確實(shí)，文昌除了一些大型的酒店會(huì)在大堂設(shè)置太空知識(shí)科普角，售賣航天周邊的臨時(shí)攤位外，線下和航天周邊相關(guān)的店鋪并不多。

航天是一個(gè)有較高知識(shí)門檻的領(lǐng)域。近些年，隨著中國(guó)航天事業(yè)日益壯大，發(fā)射次數(shù)的增多，吸引了更多“航天小白”的關(guān)注，這時(shí)，一些能普及航天知識(shí)和文化的周邊物品，就是引起興趣的航天入門品。

線上來(lái)說(shuō)，直播電商近一兩年炙手可熱，雖然褒貶不一，但不可否認(rèn)的是，直播電商在就業(yè)、消費(fèi)扶貧上發(fā)揮了極大的作用。流量無(wú)好壞，重在如何使用，在航天文化普及上，電商直播依舊能對(duì)其賦能。

4月29日火箭發(fā)射當(dāng)天，瑜大公子在文昌進(jìn)行航天文化宣傳直播

在快手上有2245萬(wàn)多粉絲的瑜大公子，此次就受中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心的“太空創(chuàng)想”文創(chuàng)品牌邀請(qǐng)，擔(dān)任航天文創(chuàng)品牌推薦官。瑜大公子表示：“希望通過(guò)自己的帶貨能力為中國(guó)航天文創(chuàng)疏通轉(zhuǎn)化渠道，助力中國(guó)航天文創(chuàng)的傳播?！?/p>

據(jù)了解，此次直播的產(chǎn)品，皆有航天元素貫穿其中。從極富紀(jì)念意義的火箭模型，滲透到日常使用場(chǎng)景的鑰匙扣、積木等。

“現(xiàn)在從事航天工作，我們想打破傳統(tǒng)，不再圈地自萌，希望更多去觸達(dá)廣大群眾，讓大家關(guān)心、了解甚至有可能的話參與進(jìn)來(lái)。”航天業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨恰為航天文化的擴(kuò)展提供了這樣的契機(jī)。

即便如此，和其他類目的直播相比，航天文化類依然偏少。

想要科普航天文化，除了鋪開線上線下的宣傳渠道，重點(diǎn)還是要讓產(chǎn)品更有吸引力。近些年中國(guó)航天的發(fā)展舉世矚目，但如果問到中國(guó)航天的標(biāo)志是什么？對(duì)于非航天愛好者來(lái)說(shuō)，除了五星紅旗圖案怕是想不出其他。

中國(guó)航天航天員形象鑰匙扣

一個(gè)鮮明的形象對(duì)于不熟悉航天的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要記憶點(diǎn)，同樣的鑰匙扣，印上有設(shè)計(jì)感的logo，會(huì)讓吸引力大增。從太空創(chuàng)想淘寶旗艦店來(lái)看，品類不少，從服飾、包袋到掛件模型都有，但是款式并不多。

銷量最高的是冰箱貼，單個(gè)價(jià)格為25元，共71條評(píng)價(jià)，而隔壁故宮淘寶店銷量并不算在前的冰箱貼，單個(gè)12元的牌匾冰箱貼評(píng)價(jià)有9319條。從銷量可以看出，中國(guó)航天周邊的購(gòu)買力不足。

劉慈欣的《流浪地球》在國(guó)際上大火，并不只是因?yàn)橛兄袊?guó)航天元素，而是整個(gè)故事具有吸引力。同樣，中國(guó)航天的周邊產(chǎn)品也要讓自身更有吸引力。

中國(guó)航天活動(dòng)和商業(yè)產(chǎn)品的熱潮正逐年高漲，但從文昌火箭發(fā)射前的一房難求到線上線下周邊產(chǎn)品的缺乏可以看出，中國(guó)航天周邊產(chǎn)品仍需發(fā)力。

今年3月27日英國(guó)曼徹斯特大學(xué)創(chuàng)新研究中心研究員莫莉·西爾克，在美國(guó)外交學(xué)者網(wǎng)站發(fā)表一篇題為《中國(guó)正在形成一種獨(dú)特的航天文化》的文章指出：

“正如美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）已經(jīng)成為美國(guó)邊疆文化及其國(guó)民冒險(xiǎn)精神的傳承一樣，中國(guó)將自身歷史融入其中的航天產(chǎn)品也能夠強(qiáng)化以下說(shuō)法：中國(guó)的航天事業(yè)也是其文明的自然延續(xù)——中國(guó)也應(yīng)該屬于太空。”