借海南離島免稅新政的發(fā)展機(jī)遇，洋酒品牌的布局走出了北上廣深一線城市以外。

近日，在海南舉辦的中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯·貝克尼（Nicolas Beckers）接受采訪時(shí)表示，“海南機(jī)遇”不僅僅局限于免稅渠道，隨著更多高端購物中心落戶海南的趨勢，人頭馬品牌也有了更多在海南當(dāng)?shù)亻_始品牌店，以及與購物中心合作的計(jì)劃。

人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官 尼古拉斯·貝克尼

“我們發(fā)現(xiàn)，海南的大多數(shù)消費(fèi)者都是中國消費(fèi)者。因此，海南是一個(gè)既要考慮免稅產(chǎn)品又要考慮非免稅產(chǎn)品的市場。為了提高人頭馬君度在中國海南的品牌覆蓋率，我們計(jì)劃開設(shè)品牌店，并與當(dāng)?shù)氐乃较砭銟凡?、高端購物中心、精品餐廳和奢華酒店等進(jìn)行合作，并積極與購物中心自營的數(shù)字和電商平臺開展合作?！?貝克尼說。

家族經(jīng)營的法國企業(yè)人頭馬君度集團(tuán)（Rémy Cointreau Group）是全球烈酒市場的領(lǐng)軍者。其最早歷史可追溯至1724年，當(dāng)時(shí)艾里亞?杜波利埃（Hériard Dubreuil）和君度（Cointreau）兩大家族分別掌控人頭馬公司和君度公司，1990年兩大公司合并，兩大家族順理成章地成為合并后人頭馬君度集團(tuán)的控股公司。

而人頭馬君度集團(tuán)與中國的緣分始于100多年前。19世紀(jì)后半葉，第一瓶路易十三進(jìn)入中國市場，多年后其又將集團(tuán)總部設(shè)立于上海。

傳奇臻釀路易十三在消博會(huì)現(xiàn)場展出

此次參展消博會(huì)，人頭馬君度集團(tuán)將攜旗下傳奇臻釀路易十三（LOUIS XIII）、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、布赫拉迪單一麥芽威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）以及植物學(xué)家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）等全部品牌聚合亮相。

在采訪中，人頭馬君度也一再重申其對于中國市場的重視程度。

從人頭馬君度公布的全球市場復(fù)蘇情況來看，中國市場率先走出疫情的泥潭，自2020年夏季就在線下零售和線上電商雙渠道恢復(fù)正常增長。2020年至2021財(cái)年，人頭馬君度集團(tuán)銷售額為10.1億歐元，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長1.8%。其中，在2020年上半年下降16.4%之后，在第三季度迎來反彈，第四季度更是增長15.1%。

單看中國市場業(yè)績的話，中國市場去年全年銷售額增長達(dá)到兩位數(shù)。在財(cái)報(bào)中，人頭馬君度還特別指出自2020年下半年海南離島免稅新政實(shí)行以來，其在國內(nèi)的免稅市場也保持了持續(xù)增長。在財(cái)報(bào)中，人頭馬君度還特別指出自2020年下半年海南離島免稅新政實(shí)行以來，其在國內(nèi)的免稅市場也保持了持續(xù)增長。

貝克尼援引了世界免稅協(xié)會(huì)（TFWA）亞太協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)稱，海南免稅銷售總額在2020年1月至12月中旬翻了一倍多之后，2021年1月1日至3日的日均營業(yè)額增長了近三倍，每天銷售的商品價(jià)值約為2800萬美元。

“海南作為中國熱門旅游目的地，自2020年7月新一輪免稅政策出臺以來，已吸引了眾多中國國內(nèi)的消費(fèi)者到訪。我們認(rèn)為海南本地的消費(fèi)市場未來可期。而由于進(jìn)口烈酒僅占中國酒精飲料市場銷量的2％和價(jià)值的4％，因此人頭馬君度中國在中國仍具有巨大的增長潛力和擴(kuò)展空間?！?貝克尼說。

為了擴(kuò)展中國市場，人頭馬君度目前正實(shí)行線上、線下雙布局的策略。 為增加品牌曝光度和提升消費(fèi)者認(rèn)知，公司不斷擴(kuò)大品牌店布局，2020年在杭州大廈開設(shè)了路易十三杭州之家，并且即將在上海恒隆廣場正式開設(shè)一家全新的品牌店。

在線上，今年人頭馬集團(tuán)又將人頭馬品牌天貓旗艦店、京東旗艦店兩大電商平臺在線經(jīng)營權(quán)正式歸屬集團(tuán)管理，并推出微信小程序、抖音等新的社交媒體渠道。