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全世界最會賺錢和炫富的美妝博主是誰？

2021-04-04 08:48

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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美妝博主致富已經(jīng)不是新鮮話題了，但不是所有的美妝博主都能像李佳琦一樣可以在上海市中心買一套頂層復式豪宅。讓他們和其他網(wǎng)紅區(qū)別開的，到底是什么？

今天我們要展開的這位美妝博主來自大洋彼岸，一位敢與美國第一娛樂家庭卡戴珊一家人匹敵的營銷高手，他是如何走到這個行業(yè)的金字塔頂尖的？

到底誰是J姐，前一階段有讀過我們推送的朋友，可能看到過J姐的名字出現(xiàn)，當時盛傳他和坎爺過從甚密，在美國俄亥俄州的農(nóng)場里過小日子，傳聞雖然最后被澄清為假，但這一消息在剛爆出時，曾經(jīng)占據(jù)推特熱搜榜單，話題不斷。

由此可以看出這位美國美妝界一姐的影響力，但他的爆紅，從來不是曇花一現(xiàn)。被媒體譽為世界上最優(yōu)秀的化妝師，同時也是曝光度極高的美妝博主，在YouTube上有1650萬粉絲，還把自己熱愛的美妝辦成了一個商業(yè)帝國。

在2014年，他用自己的畢生積蓄推出了自己的化妝品系列，并將其變成了一個價值數(shù)百萬美元的公司，從賣唇膏開始，再到各種美妝產(chǎn)品，到現(xiàn)在新品一上市就會被搶購一空。

J姐全名Jeffree Star，原名Jeffrey Steininger。雖然大家叫他J姐，但他是個男生，性取向也是男性，作為美國網(wǎng)紅界的扛把子，他的童年卻十分坎坷。

小時候的J姐生活的家庭并不幸福，6歲時父親自殺，母親經(jīng)常外出工作，和很多獨自留守在家中的孩子一樣，好奇心的萌發(fā)將他的注意力吸引到了媽媽的衣柜和梳妝臺上。

圖源：YouTube/Shane

12歲時，他發(fā)現(xiàn)了媽媽的化妝品藏匿處，在上中學時，他就開始化妝，當然這也引起了學校的注意，學校打電話給他母親，居然說J姐分散了其他學生的注意力。在保守主義風氣席卷美國的上世紀80到90年代初，J姐在校園里經(jīng)受的是異樣眼光甚至是校園暴力，據(jù)說他身上的那些文身就是為了遮蓋之前被欺負時留下的傷痕，但好在母親支持他做他喜歡的事情。

J姐的文身

出名應該是J姐一生的宿命。十幾年前，社交網(wǎng)絡(luò)還沒有今天這么發(fā)達的時候，J姐選擇了走音樂路線，有Nicki Minaj的加持，他當時發(fā)布了自己最有名的單曲，一度被當做Lady Gaga的接班人，然后后來陰差陽錯，J姐的音樂生涯戛然而止，但好在她發(fā)現(xiàn)搞美妝這條出路。

不過在十幾年前的美妝產(chǎn)業(yè)還是一條豪賭，因為他還不能確信在MySpace上的這些粉絲能否接受他的轉(zhuǎn)型，他把自己賺來的錢，投到了自己的唇釉產(chǎn)品?；藥讉€月研究配方，然后在YouTube上推廣。

J姐的美妝網(wǎng)紅之路從此開啟，但他的帶貨路數(shù)在當時和其他人都不太一樣。

用網(wǎng)紅帶貨對很多品牌來說并不稀奇，然而女性消費者大多對此并不買賬，根據(jù)一些調(diào)查，大多數(shù)網(wǎng)紅赤裸裸的帶貨行為，只會吸引4成的人購買，剩下的人基本上都不會按下下單按鈕。

比如金·卡戴珊帶貨的套路就特別直白，發(fā)一張ins照片，里面露出一罐某品牌化妝品，這種帶貨套路在J姐這樣的人眼里，其實已經(jīng)很low了，因為將自己的名字捆綁在商品上，既陳舊又對消費者不負責任。

于是，J姐作為美妝博主和其他品牌在網(wǎng)絡(luò)上的撕逼和抓馬，就顯得尤其吸睛，帶動了他的知名度也帶動了他與粉絲們的連接。

2016年時，“金小妹”凱莉·詹娜發(fā)布自家唇釉，J姐親自上陣曝光金小妹產(chǎn)品質(zhì)量有問題，粉絲突襲金小妹品牌的社交媒體賬戶和客服，要求更換產(chǎn)品，最終逼到金小妹發(fā)聲明道歉。

2017年，J姐依然沒有放過金小妹，金小妹發(fā)一款360美元的化妝刷，結(jié)果J姐發(fā)了一條25分鐘視頻曝光這款刷子以及定價太高的各種問題，視頻創(chuàng)下了驚人的1200萬點擊量。

圖源：YouTube

當然，J姐也不光盯著卡戴珊家族的人，其他美妝品牌，甚至是同在YouTube平臺上的網(wǎng)紅博主們，都被他一個個懟了個遍，說話非常直率，曾經(jīng)建議過粉絲，不要去買便宜貨，因為根本不值得。

J姐深諳用戶觀看他的美妝測評視頻的心理。不少消費者就是要尋找那些勇敢給出產(chǎn)品負面評價的網(wǎng)紅，因為這才是網(wǎng)紅火起來的根本原因。在一次采訪中，一位消費者說自己非常感激J姐能夠?qū)λ械拿缞y產(chǎn)品說出真實和誠實的反饋。“因為沒人會喜歡所有的產(chǎn)品”，J姐也由此也建立了非常良好的信譽度。

在這個過程中，J姐的名望也在逐步上升，而他覺得好用的產(chǎn)品，也被各種美妝平臺單獨列出，被稱為“Jeffree Star Approved”，還親自注冊成商標，無疑這個標簽嚇到了不少美妝品牌，尤其在社交媒體發(fā)達的今天，J姐的認可幾乎就等于大賣。

J姐酷愛粉色，得到他許可的車和鞋

有美妝品牌曾聯(lián)系他，求他給自家產(chǎn)品認證，但J姐并沒有松口，發(fā)推說，“你們配方不好不是我的問題，我的粉絲必須得到真相。”

雖然看上去是一些表面功夫，但J姐對掙錢本身還是很感興趣的，YouTube和化妝品業(yè)務(wù)能為她掙來幾百萬美元外，他還是美國一家服裝業(yè)巨頭的合伙人，這家服裝公司專門為YouTube上的紅人制造主題帽衫和各種定制商品，有媒體推測，他從這條產(chǎn)品線上獲得的資產(chǎn)可能是美妝產(chǎn)品線利潤的好幾倍。

經(jīng)過這幾年的經(jīng)營，J姐的營收模式可以說是非常成功了。在去年《福布斯》雜志評出的“收入最高網(wǎng)紅排行榜”里，他名列第十，達到了驚人的1500萬美元，而早在2017年，J姐在媒體的采訪中爆出自己那時已經(jīng)有了1.7億美元的資產(chǎn)。

窮苦原生家庭出身的J姐在成功后，想到的第一件事就是買房了，而且一定是買大房子。

J姐的豪宅（圖源：YouTube）

去年，他在加州已經(jīng)購置了一處豪宅，這棟豪宅位于加州一山谷中，這幢別墅的市場價為1900萬美元，但據(jù)說J姐本人在買房子上也是砍價高手，最后以1460萬美元的價格購置了這棟別墅。而他的鄰居是金·卡戴珊的母親克里斯·詹納，Drake，The Weeknd以及眾多名人。

J姐當然不放過豪宅炫富的機會，光這個家本身就已經(jīng)通過各種網(wǎng)絡(luò)紀錄片曝光了好多次，J姐還本人親自出鏡，可以連續(xù)講解一個多小時，炫富本領(lǐng)可見一斑。

這個巨大的別墅有八間臥室，十三個浴室，一間廚房，里面的定制櫥柜價值超過10萬美元。被網(wǎng)友戲稱為每周換不同床睡、不同浴室洗澡都不會重樣，保姆和保安戀愛都算異地戀的大豪宅。

J姐的酒窖（圖源：YouTube）

門廳的樓梯下方，J姐購買了LV的沙發(fā)，更衣室總價值達到了700萬美元，他還有一面擺滿了愛馬仕鉑金包的“墻”，據(jù)媒體推測，這個擺滿愛馬仕鉑金包的壁櫥可能是全世界最大的一個了。J姐端坐在更衣室中央說自己對鉑金包的癡迷來自于《欲望都市》中的一集。在視頻中，他說原本以為自己永遠都不會擁有一個鉑金包，沒想到自己現(xiàn)在有了這么多。

J姐的愛馬仕壁櫥（圖源：ELLE Australia）

當然，擁有之后是否珍惜就兩說了。J姐對Gucci的鞋也情有獨鐘，但每雙鞋他都只穿一次，甚至還有一間“Gucci停尸間”，里面放滿了自己穿過一次就不再穿的衣服，這些衣服基本上都是在美妝視頻上出現(xiàn)一次，就被拋棄。

在別墅二層還有健身房、桑拿房，當然美妝博主不能缺水療中心，還有一個小型電影院。J姐喜歡收藏名車，別墅還擁有一個車庫，里面有十個車位，停滿了他收藏的各種復古款豪車，有網(wǎng)友說你出門在發(fā)愁穿哪件衣服，而J姐在發(fā)愁開哪輛車。

J姐的車庫（圖源：YouTube）

當然，J姐的生命哲學里也不缺少“不忘初心”四個大字。從小生活條件艱苦的J姐在衛(wèi)生間實現(xiàn)了他小時候的“夢想”。“從小我就希望在衛(wèi)生間有一個小便池”，他專門在健身房一側(cè)的衛(wèi)生間里，安裝了一個他夢想中的小便池。

圖源：YouTube

當然，這么大的別墅光是J姐一個人住太寂寞，為了工作方便，在別墅內(nèi)也有他的助手和保姆的房間。

真性情的J姐去年3月和相戀5年的男友分手，雖然他高調(diào)宣布彼此依然是好朋友，但心中的失戀陰霾難以散去。她大筆一揮，又花了一百萬美元，給這幢別墅來了一次翻新，想必這幢別墅也很興奮，因為它也終于獲得了“J姐認可”的頂級標簽。

J姐曾說有一天早晨，他突然感覺到很開心，開心到大哭?！耙驗槟茏≡谶@里真是太瘋狂了，有時候人們只會看到成功或收獲。但實際上，六年前，我名下只有500美元?！?每天都笑著從自己的10英尺大床上醒來的J姐，每年各項收入加起來能賺1億美元。

然而J姐的職業(yè)生涯也有讓人皺眉頭的時候。2017年時，他用一把燒的火紅的刀，將一個香奈兒包生生切成兩半，雖然在他眼里，一個價值5000美元的包可能不算什么，但有粉絲已經(jīng)開始質(zhì)疑，在貧富分配極為不均的當下，這樣的舉動無疑跟J姐本人的價值觀相違背。當然J姐后來又剪了一個LV限量款包包打造鑲鉆妝容，可見他也從來不care別人的想法。

最近，J姐人紅事多，不僅被指控種族歧視和性騷擾，還屢次被品牌和活動解約，但他似乎并不擔心自己人氣有下降的危險。就像有句話所講：“你們的每支口紅，都是豪宅的磚下之魂”，完美實現(xiàn)豪宅夢和致富夢的J姐們，在未來可能依然不缺實現(xiàn)人氣和金錢再次爆棚的機會。

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