“現(xiàn)在的中國(guó)娛樂(lè)圈呈現(xiàn)出泡沫化，演出費(fèi)用暴漲。Koki出演《創(chuàng)造營(yíng)2021》的費(fèi)用一集就是300萬(wàn)元（約4800萬(wàn)日元），看上去十分夸張?！?/p>

這是日媒對(duì)木村拓哉女兒木村光希參加《創(chuàng)造營(yíng)2021》的相關(guān)報(bào)道。這篇報(bào)道被轉(zhuǎn)至豆瓣后，帖子下千余人點(diǎn)贊的熱評(píng)第一是“中國(guó)娛樂(lè)圈的錢(qián)就是好賺”，第二是“鵝真的瘋了，這價(jià)格我以為請(qǐng)的木村拓哉”。

與寧?kù)o、鄧超、周深、周震南等常駐嘉賓不同，木村光希是以飛行嘉賓的身份參加《創(chuàng)造營(yíng)2021》的，她在節(jié)目里的任務(wù)僅包含遠(yuǎn)程連線(xiàn)、點(diǎn)評(píng)第一次公演、為英文版主題曲作詞。

雖然節(jié)目中，木村光希的點(diǎn)評(píng)都很認(rèn)真、細(xì)致，但在很多人看來(lái)，她的點(diǎn)評(píng)基本都是在夸獎(jiǎng)選手，缺乏專(zhuān)業(yè)性。

要讓模特出身的木村光希為《創(chuàng)造營(yíng)2021》帶來(lái)專(zhuān)業(yè)性加持，自然是不現(xiàn)實(shí)的，《創(chuàng)造營(yíng)2021》邀請(qǐng)她的初衷也并非專(zhuān)業(yè)性，而是為了節(jié)目的破圈。但木村光希雖頭頂星二代光環(huán)，在國(guó)內(nèi)的影響力與日本的國(guó)民度卻都有限。

在全亞洲范圍內(nèi)，藝人的流動(dòng)與跨國(guó)合作都是極為常見(jiàn)的，但長(zhǎng)久以來(lái)，似乎只有中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)被不少海外藝人及國(guó)內(nèi)網(wǎng)友視作“人傻錢(qián)多”的冤大頭。如今，或許不少制作方依然盲目迷信海外藝人，但市場(chǎng)卻不一定買(mǎi)單。

星二代木村光希，扛不起《創(chuàng)造營(yíng)》的國(guó)際化野心

木村光希和《創(chuàng)造營(yíng)2021》搭配，多少是有點(diǎn)突兀的。畢竟木村光希和《青春有你》的導(dǎo)師Lisa不同，Lisa的標(biāo)簽是愛(ài)豆，而木村光希的標(biāo)簽則是模特。

2018年，木村光希以藝名Koki作為模特出道，登上了當(dāng)年時(shí)尚雜志《ELLE JAPON》7月刊的封面，同年，木村光?，F(xiàn)身巴黎時(shí)裝周。但出道至今，木村光希在中國(guó)的曝光度并不高，除了幾次登上微博熱搜外，木村光希僅參演過(guò)吳亦凡單曲同名微電影《貳叁》。

如今，木村光希的微博粉絲剛過(guò)百萬(wàn)。有限的影響力，以及與偶像團(tuán)體存在壁壘的模特身份，都使得木村光希難以在國(guó)內(nèi)為《創(chuàng)造營(yíng)2021》帶來(lái)多少想象力。

模特與偶像不同，模特不會(huì)過(guò)于依賴(lài)粉絲與流量，因?yàn)樗麄冎饕嫦虻氖菚r(shí)尚圈，用互聯(lián)網(wǎng)話(huà)術(shù)來(lái)講，模特更依賴(lài)B端的品牌、時(shí)尚雜志等，而非C端的個(gè)體粉絲。如韓團(tuán)BLACKPINK在國(guó)內(nèi)便擁有一部分粘性較高的忠實(shí)粉絲，而如水原希子、小松菜奈等日本模特在國(guó)內(nèi)的路人粉更多。

與水原希子、小松菜奈等前輩相比，木村光希作為新人模特，影響力終歸還是有限。數(shù)據(jù)便是最直觀(guān)的證明，微博上，與#創(chuàng)造營(yíng)木村光希#詞條相關(guān)的話(huà)題最高討論度僅5.6萬(wàn)，且這些話(huà)題下，除了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)發(fā)布的宣傳微博外，普通網(wǎng)友關(guān)心的基本都只是木村光希的天價(jià)片酬。

即便從打開(kāi)海外市場(chǎng)的角度出發(fā)，不少網(wǎng)友也認(rèn)為木村光希絕非《創(chuàng)造營(yíng)2021》的最佳選擇。

今年，《創(chuàng)造營(yíng)2021》走的是國(guó)際化男團(tuán)的路線(xiàn)，其野心在整個(gè)亞洲市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一季《創(chuàng)造營(yíng)》中海外選手比例高達(dá)1/4，其中米卡、贊多、慶憐等皆是來(lái)自日本唱片公司Avex。受疫情影響，日本本土舞臺(tái)缺失，因此如Avex等日本公司才會(huì)將選手送上《創(chuàng)造營(yíng)2021》，借機(jī)謀求公司的海外發(fā)展，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

而《創(chuàng)造營(yíng)2021》的目標(biāo)，則是將中國(guó)男團(tuán)輸送到海外，邀請(qǐng)木村光希，想必也有一定的原因是為了推動(dòng)節(jié)目及參賽學(xué)員在日本市場(chǎng)的破圈。

如今，《創(chuàng)造營(yíng)2021》雖取得了一定的海外影響力，如YouTube上有日本博主制作了相關(guān)視頻，為日本網(wǎng)友科普如何在WeTV（騰訊視頻海外版）上為《創(chuàng)造營(yíng)2021》的成員投票。但是，從YouTube上節(jié)目官方賬號(hào)創(chuàng)造營(yíng)CHUANG2021發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，其單期節(jié)目播放量多在幾十萬(wàn)左右。

想要打開(kāi)海外市場(chǎng)，《創(chuàng)造營(yíng)2021》及Avex等海外廠(chǎng)牌的運(yùn)營(yíng)是極為關(guān)鍵的，雖木村光希也是運(yùn)營(yíng)中的一環(huán)，但正如網(wǎng)友所言：“她在日本市場(chǎng)也不是很紅，鵝場(chǎng)這300萬(wàn)元花得依然不值?！?/p>

木村光希能為《創(chuàng)造營(yíng)2021》打開(kāi)日本市場(chǎng)帶來(lái)多少助力，是沒(méi)有直觀(guān)數(shù)據(jù)來(lái)量化的，但其在日本市場(chǎng)的國(guó)民口碑確實(shí)沒(méi)有外界想象中高。在更為注重個(gè)人實(shí)力的日本藝能界，出道后因星二代身份便一路開(kāi)掛的木村光希風(fēng)評(píng)一直不佳，其甚至一度因?yàn)樨?fù)面評(píng)價(jià)關(guān)閉了Instagram賬號(hào)的評(píng)論。

再者，在日本市場(chǎng)，木村光希于選秀節(jié)目而言也是一位“錯(cuò)位嘉賓”。日本和韓國(guó)一樣盛產(chǎn)愛(ài)豆，雖相比于韓國(guó)，日本團(tuán)體組合“自產(chǎn)自銷(xiāo)”之味更重，但日本本土具有高知名度的組合不在少數(shù)，如AKB48便是日本的國(guó)民級(jí)偶像團(tuán)體?！皬腁KB48中挑選飛行嘉賓性?xún)r(jià)比都比木村光希高?！庇芯W(wǎng)友如此道。

300萬(wàn)一集，堪比國(guó)內(nèi)一線(xiàn)明星的綜藝片酬

木村光希300萬(wàn)一集的綜藝片酬，令日媒震驚并不意外。

日本導(dǎo)演宮森宏樹(shù)曾在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，日本綜藝中黃金時(shí)段為期兩小時(shí)的節(jié)目，一期制作費(fèi)用大致在幾千萬(wàn)日元左右，節(jié)目中明星費(fèi)用所占比例基本都在10%至40%這一區(qū)間內(nèi)。以一期節(jié)目5000萬(wàn)日元的制作成本計(jì)算，日本綜藝單期的藝人片酬總和也僅300萬(wàn)人民幣左右。

此外，在日本藝能界，明星綜藝片酬的高低還要視節(jié)目類(lèi)型和參加節(jié)目的明星等級(jí)而決定，在日本，幾乎每一個(gè)明星的出場(chǎng)費(fèi)用都有著明確的標(biāo)準(zhǔn)。因此，在日本藝能界咖位難以排進(jìn)一線(xiàn)的木村光希，在中國(guó)能拿到堪比一線(xiàn)明星的綜藝片酬，自然令日媒咋舌。

更何況，木村光希的父親，曾火遍亞洲的木村拓哉出演電視劇單集片酬也僅250萬(wàn)日元（15萬(wàn)人民幣），在日本，藝人的電視劇片酬普遍是高于綜藝片酬的。

與中國(guó)藝人的綜藝片酬對(duì)比，《創(chuàng)造營(yíng)2021》為木村光希付出的片酬溢價(jià)也是極高的。

2018年限酬令推出前，國(guó)內(nèi)藝人的綜藝片酬一度飆漲。曾有媒體爆料，2018年前后范冰冰以8000萬(wàn)元一季的價(jià)格排在明星綜藝片酬榜第一，徐崢?shù)浿啤妒吃趪逋尽返目偲赀_(dá)到7500萬(wàn)元，臺(tái)灣歌手張惠妹參加音樂(lè)綜藝的片酬也高達(dá)7000萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)，一線(xiàn)明星的單期綜藝片酬都浮動(dòng)在500萬(wàn)上下。

隨著限酬令的推出，國(guó)內(nèi)明星片酬開(kāi)始回落，“常駐嘉賓一季節(jié)目下來(lái)片酬不能超過(guò)1000萬(wàn)”成為常態(tài)。張恒代理律師此前便曝光了鄭爽與張恒二人參加《女兒們的戀愛(ài)》時(shí)的片酬，合計(jì)為2400萬(wàn)?！杜畠簜兊膽賽?ài)》共12期，也就是說(shuō)，鄭爽與張恒兩個(gè)人的單期片酬為200萬(wàn)元。

若日媒報(bào)道屬實(shí)，《創(chuàng)造營(yíng)2021》為木村光希開(kāi)出的片酬，與國(guó)內(nèi)高人氣明星幾乎是同等規(guī)格的。

在“代孕事件”被曝光前，鄭爽的國(guó)民度和話(huà)題度是毋庸置疑的，其單期片酬未超過(guò)木村光希，自然令不少網(wǎng)友感到迷惑。而且，在《女兒們的戀愛(ài)》中，鄭爽為常駐嘉賓，而木村光希在《創(chuàng)造營(yíng)2021》中僅為飛行嘉賓。

由此來(lái)看，近幾年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)市場(chǎng)被網(wǎng)友稱(chēng)為“海外藝人的圈錢(qián)重地”并非沒(méi)有道理，因?yàn)閲?guó)內(nèi)影視綜藝制作方為海外藝人開(kāi)出的片酬，不僅比藝人在自己國(guó)家的片酬高出諸多倍，有時(shí)甚至比肩國(guó)內(nèi)一線(xiàn)藝人的片酬。這也是網(wǎng)友吐槽娛樂(lè)市場(chǎng)“媚外”的根源。

不僅是木村光希，近幾年，海外藝人在中國(guó)拿到高片酬已成常態(tài)。參加過(guò)《我是歌手》的黃致列，就曾在韓國(guó)綜藝節(jié)目中表示，自己在中國(guó)的演出費(fèi)是在韓國(guó)的100倍。

此外，據(jù)報(bào)道，李鐘碩與鄭爽搭檔拍攝時(shí)《翡翠戀人》，及Rain與唐嫣搭檔出演《克拉戀人》時(shí)，李鐘碩與Rain的片酬至少都為60億韓元(約合人民幣3300萬(wàn))。從韓國(guó)《high cut》雜志的報(bào)道來(lái)看，當(dāng)時(shí)在《來(lái)自星星的你》中飾演“都教授”的金秀賢，總片酬才630多萬(wàn)人民幣。

一位從事韓星經(jīng)紀(jì)工作的業(yè)內(nèi)人士曾透露，韓星在中國(guó)的報(bào)價(jià)通常會(huì)比在韓國(guó)貴30%至40%，從木村光希的片酬來(lái)看，日星在中國(guó)市場(chǎng)同樣如此。按理說(shuō)，國(guó)內(nèi)影視綜藝制作方付出高片酬與海外明星合作，向來(lái)是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，但缺乏性?xún)r(jià)比的生意，做多了似乎只會(huì)變成“冤大頭”。

“跨國(guó)合作”并非萬(wàn)金油，合適的才是最好的

在亞洲范圍內(nèi)，來(lái)到中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的藝人不在少數(shù)，如林俊杰、楊紫瓊、吳尊、矢野浩二、張娜拉、秋瓷炫等皆是，其中不少藝人至今的事業(yè)重心都仍在中國(guó)市場(chǎng)。

在亞洲市場(chǎng)，藝人跨國(guó)發(fā)展一直是常態(tài)，如因日韓偶像工業(yè)發(fā)展都較為成熟的原因，多來(lái)年不少韓國(guó)男團(tuán)及女團(tuán)在韓國(guó)本土出道的同時(shí)，也會(huì)在日本市場(chǎng)同步出道。但是，藝人跨國(guó)發(fā)展后片酬溢價(jià)如此之高的，似乎只有中國(guó)市場(chǎng)。

2010年前后，如韓國(guó)藝人張娜拉、秋瓷炫等人在中國(guó)發(fā)展時(shí)，海外藝人還不能僅憑借身份光環(huán)便獲得如此高的議價(jià)能力。比如張娜拉，她雖一度是大陸片酬最高的韓星，一年僅廣告收入就達(dá)到2000多萬(wàn)，但這并不是她韓星的特殊身份造就的?！兜笮U公主》多次奪得內(nèi)地收視率冠軍后，張娜拉在中國(guó)的高國(guó)民度成就了她的高片酬。

但到了2015年前后，韓流的洶涌發(fā)展讓中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始迷信與海外藝人的合作，不少制作方也將海外藝人視作了博取流量與點(diǎn)擊率的手段之一。當(dāng)時(shí)，如李鐘碩、Rain、樸燦烈、林允兒，以及有合作意向但最終因“限韓令”告吹的宋仲基等，多是在韓國(guó)本土手握爆款劇或擁有高人氣的藝人。

這些合作與國(guó)內(nèi)一度迷信流量演員，并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

編劇李飛甚至曾言：“韓國(guó)明星從外形上看也比較養(yǎng)眼，會(huì)讓國(guó)產(chǎn)劇看上去洋氣一些?！边@句話(huà)當(dāng)時(shí)也被網(wǎng)友吐槽“媚外”色彩濃厚。

誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)影視綜藝制片方謀求“跨國(guó)合作”也是有特定市場(chǎng)原因的，如2018年之前，國(guó)內(nèi)超一線(xiàn)明星片酬一路水漲船高，海外藝人來(lái)華雖片酬遠(yuǎn)高本土，但與國(guó)內(nèi)諸多超一線(xiàn)明星的片酬相比，他們的價(jià)格是相對(duì)偏低的。不過(guò)，從不少海外藝人來(lái)華交出的作品看，他們并沒(méi)有成為更具“性?xún)r(jià)比”的存在。

如《克拉戀人》《露水紅顏》《武神趙子龍》等韓國(guó)藝人與中國(guó)藝人合拍的作品，市場(chǎng)反響都很一般，口碑也遠(yuǎn)低于及格線(xiàn)。此外，由鄭爽與李鐘碩主演的《翡翠戀人》因“限韓令”積壓多年，如今或許已無(wú)播出機(jī)會(huì)。對(duì)于這些合拍片，觀(guān)眾最普遍的反饋便是“兩個(gè)語(yǔ)言不同的人演戲總有違和的感覺(jué)”。

可見(jiàn)“跨國(guó)合作”并不是萬(wàn)金油。

近幾年，中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)與海外藝人的合作中也有成功案例，但并不多?！段沂歉枋帧沸兄恋谒募緯r(shí)，觀(guān)眾已經(jīng)有審美疲勞之意，韓國(guó)歌手黃致列的加入就為節(jié)目帶來(lái)了不少新意，而去年開(kāi)始成為《青春有你》導(dǎo)師的Lisa，也為該節(jié)目導(dǎo)流了不少秀粉和組合粉。

總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，“跨國(guó)合作”本質(zhì)上是一種基于雙方實(shí)力的雙向成全。拋開(kāi)張娜拉、黃致列后來(lái)的人設(shè)翻車(chē)不談，他們二人及Lisa等能成為成功的合作案例，還是源于這些藝人在演技、音樂(lè)、唱跳等領(lǐng)域都是具有實(shí)力的，而與他們謀求合作的國(guó)內(nèi)制作方也“人盡其用”，發(fā)揮了這些實(shí)力派本身的價(jià)值。

這也是為何木村光希與《創(chuàng)造營(yíng)2021》的合作被廣泛質(zhì)疑與吐槽的原因，因?yàn)槎呒床缓吓?，木村光希本人的“性?xún)r(jià)比”也并不高。這樣的高溢價(jià)合作，只會(huì)招來(lái)“內(nèi)娛錢(qián)真好賺”的無(wú)奈感慨。