小米舉辦的發(fā)布會(huì)，不止發(fā)布了新產(chǎn)品，還公布了花了200萬(wàn)設(shè)計(jì)的新Logo。

什么？你覺(jué)得只是把直角搓圓了？那可能是你看不懂小米的哲學(xué)。根據(jù)小米官方的說(shuō)法，這個(gè)新Logo是由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)，為小米品牌融入東方哲學(xué)的思考，設(shè)計(jì)理念是“Alive”（生命感設(shè)計(jì)），賦予“科技”以“生命感”。

雖然小米說(shuō)得挺好聽(tīng)，等到小米官網(wǎng)啟用了新Logo之后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小米官網(wǎng)就是給原來(lái)的Logo加了行代碼。不過(guò)，雷總也預(yù)料到了大家對(duì)這個(gè)新Logo的看法，開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)候就說(shuō)了：“你是不是對(duì)這個(gè) logo 很失望，我們只是把原來(lái)的 logo 變圓了？不用擔(dān)心，因?yàn)楣静粌H僅是把Logo形狀改了，還改變了品牌的內(nèi)在精神以及心態(tài)?！?/p>

看來(lái)雷總的高端化品牌指日可待。

小米的高端新技術(shù)：首發(fā)傳感器、無(wú)線充電、新電池

小米這次發(fā)布會(huì)可是賺足了眼球，而且從這次小米發(fā)布會(huì)推出的小米11系列手機(jī)，能夠看出小米在手機(jī)領(lǐng)域的差異化技術(shù)上已經(jīng)有了一定的成果。

從配置上能夠看出，被小米在高端化上寄予厚望的小米11 Pro/ Ultra系列確實(shí)下了一番功夫。其中小米11 Pro/Ultra可以應(yīng)該算是小米11的升級(jí)版，性能配置、屏幕上幾乎一樣，都是驍龍888 + UFS 3.1 + LPDDR5，主要提升的就是充電技術(shù)以及影像功能。

被小米稱(chēng)為安卓機(jī)皇的小米11 Pro搭載了全球首發(fā)的新一代大底GN2傳感器，小米官方表示投了兩個(gè)億和三星聯(lián)合研發(fā)，小米限期獨(dú)占的。GN2作為GN1的升級(jí)版，技術(shù)規(guī)格可以算是手機(jī)傳感器中名列前茅的存在了，拿華為在P40 Pro+、Mate40 Pro上搭載的定制傳感器IMX700來(lái)對(duì)比配置。

GN2:1/1.12英寸傳感器，5000萬(wàn)像素（8160 x 6144），1.4μm單位像素，支持像素4合1輸出2.8μm單位像素。

IMX700：1/1.28英寸傳感器，5000萬(wàn)像素，1.22μm單位像素，2.44μm合像素

從配置能夠看出，在小米近幾年的砸錢(qián)下，小米手機(jī)在手機(jī)拍攝方面的堆料也越發(fā)熟練，不過(guò)說(shuō)到底，高端機(jī)不是只有堆料就能成的，不然小米早就把價(jià)格一提高，說(shuō)自己是高端手機(jī)品牌了。從其他方面來(lái)看，小米11系列的兩款新機(jī)，最受人矚目的還有小米此前發(fā)布的無(wú)線快充以及電池技術(shù)。

現(xiàn)在傳感器、屏幕、拍照、手機(jī)處理器都在迅速升級(jí)，而電池卻一直是手機(jī)廠商的痛點(diǎn)。在小米11 Pro/Ultra上，搭載了小米首發(fā)的超級(jí)快充硅氧負(fù)極電池，電池容量達(dá)到了5000mAh，搭配67W雙快充，根據(jù)小米官方的數(shù)據(jù)，36分鐘就能充滿電。

不過(guò)要明確的是，硅氧負(fù)極電池其實(shí)是汽車(chē)技術(shù)下放手機(jī)的一個(gè)縮影，電動(dòng)汽車(chē)早就開(kāi)始大量使用這種電池，這技術(shù)甚至不是第一次出現(xiàn)在手機(jī)上，上一款搭載這個(gè)技術(shù)的是大家都知道的PPT手機(jī)——小米MIX Alpha，據(jù)說(shuō)MIX Alpha研發(fā)了兩年時(shí)間，搭配小米宣布造車(chē)的新聞，大家細(xì)品。

混淆視聽(tīng)的“澎湃C1”、“液態(tài)鏡頭”，小米高端化只靠營(yíng)銷(xiāo)怎么成？

除了小米11系列，作為小米手機(jī)產(chǎn)品試驗(yàn)田的Mix系列新機(jī)小米Mix Fold，自然也沒(méi)有在這次秀肌肉中被冷落。雖然起步9999元的Mix Fold相比動(dòng)輒超過(guò)一萬(wàn)五價(jià)位的華為、三星折疊屏還算“親民”，不過(guò)總的看下來(lái)還只能算是試驗(yàn)機(jī)，不過(guò)這也算是Mix系列的老傳統(tǒng)了。

外形方面，折起來(lái)之后起來(lái)中間還有空隙、小屏有黑邊，看起來(lái)有點(diǎn)難受，與高端化的氣質(zhì)有點(diǎn)不太搭，而且沒(méi)有無(wú)線充電功能。不過(guò)小米這次在Mix Fold上搭載了兩個(gè)讓人關(guān)注的新技術(shù)——澎湃C1自研芯片和液態(tài)鏡頭。

澎湃C1芯片是小米自研芯片繼澎湃S1之后的第二個(gè)成果，不過(guò)和澎湃S1不一樣，澎湃C1定位是專(zhuān)業(yè)攝影芯片，不過(guò)這個(gè)芯片確實(shí)挺有迷惑性，不管是小米之前的宣傳還是命名，似乎都讓人覺(jué)得這芯片和高通驍龍、蘋(píng)果A14、麒麟芯片是一樣的核心處理器，只不過(guò)澎湃C1是負(fù)責(zé)攝像這一塊的。

事實(shí)上，這款所謂的專(zhuān)業(yè)攝影芯片是ISP芯片，本來(lái)就是用來(lái)攝像這一塊，而高通驍龍之類(lèi)的是SOC芯片，目前市面上的SOC芯片基本都集成了ISP芯片。Mix Fold的SOC芯片實(shí)際上用的還是高通驍龍888，而且小米官方還沒(méi)公布澎湃C1芯片性能參數(shù)。

說(shuō)到底，SOC芯片全球只有幾家能制造，ISP芯片市面上大把。澎湃C1放在銷(xiāo)量注定不會(huì)太高的試驗(yàn)機(jī)Mix Fold上，或許是小米想證明自研芯片有了一定成果罷了。就連雷總自己也說(shuō)了：“這一款澎湃C1是小米芯片之路上的一小步，也是小米影像技術(shù)的里程碑?！?/p>

除了澎湃C1，Mix Fold搭載的液態(tài)鏡頭似乎也不錯(cuò)。根據(jù)小米官方的宣傳介紹是：“全球首發(fā)，如人眼晶體狀般的未來(lái)相機(jī)?！蔽磥?lái)不未來(lái)先放到一邊，小米的對(duì)于液態(tài)鏡頭的解決方法是將透明流體置入薄膜中，通過(guò)高精度馬達(dá)驅(qū)動(dòng)對(duì)焦，整體鏡頭依然是主流的光學(xué)鏡頭結(jié)構(gòu)，這顆鏡頭的目的是用來(lái)改變相機(jī)的對(duì)焦性能，小米官方文案中宣傳的也是“實(shí)現(xiàn)快速對(duì)焦”。

液態(tài)鏡頭確實(shí)是非常不錯(cuò)的選擇，在光學(xué)透鏡組中加入液體透鏡能夠減少對(duì)焦模組的體積、加快對(duì)焦速度，但小米并不是第一家提出液態(tài)鏡頭概念的手機(jī)廠商，不算最近的華為、三星，早在2005年就有廠商想將液態(tài)鏡頭用于手機(jī)攝影，但是由于種種原因一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，走量為主的小米11 Pro/Ultra上搭載的電池、無(wú)線充電等技術(shù)確實(shí)挺符合小米在2020年年報(bào)中提到的：“小米數(shù)字系列高端化”，但Mix系列還是“秀肌肉”的試驗(yàn)機(jī)。

雖然小米發(fā)布新Logo、宣布投資數(shù)百億元造智能電動(dòng)車(chē)，但營(yíng)銷(xiāo)難讓小米成為“高端科技大廠”，所以雷軍多次公開(kāi)表示要增加研發(fā)投入，畢竟想要高端化還得用產(chǎn)品和品牌說(shuō)話。要是小米實(shí)現(xiàn)高端化之后，不知道雷總之前表示的手機(jī)硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，該怎么兌現(xiàn)呢？