貓眼娛樂

疫情沖擊下的貓眼娛樂去年虧損了四個億。

3月30日晚間，貓眼娛樂（01896.HK）發(fā)布了2020年業(yè)績公告。公告顯示，貓眼娛樂2020年公司總營收13.657億元人民幣，同比下滑68%。經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣，去年同期收益凈額為7.032億元。

財報顯示，2020年貓眼娛樂的收益成本由2019年的人民幣16億元減少48.6%至2020年的人民幣8.28億元。收益成本減少主要由于票務(wù)系統(tǒng)成本減少，內(nèi)容制作成本及內(nèi)容宣發(fā)成本減少。其中，票務(wù)系統(tǒng)成本由2019年的5.37億元驟降到了2020年的1.45億元，內(nèi)容制作成本及內(nèi)容宣發(fā)成本在2020年也近乎同比腰斬。

隨之而來的，也是票務(wù)系統(tǒng)服務(wù)和娛樂內(nèi)容服務(wù)帶來的收益的減少。2020年初，行業(yè)整體受到疫情沖擊的情況下，春節(jié)檔全部撤檔，影院暫停營業(yè)，貓眼票務(wù)平臺無疑受到了不小影響。2020年1月23日下午，貓眼電影在官方微博宣布，用戶購買的所有撤檔影片均可無條件退款。據(jù)貓眼娛樂年報披露，3天時間內(nèi)，貓眼完成春節(jié)檔影片的全部退票工作，累計退票500萬余張，金額總計超過2億元。

從收入結(jié)構(gòu)來看，即使總營收大幅下滑，但在線娛樂票務(wù)服務(wù)仍為大頭，去年為貓眼貢獻了7.57億元的收入，占總收入的55.39%。其次為娛樂內(nèi)容服務(wù)，去年收入3.8億元，占總收入的27.88%。廣告及其他服務(wù)則為貓眼貢獻了2.56億元的營收。值得一提的是，雖然去年貓眼娛樂參與了多部電影及劇集類作品的出品或發(fā)行，但總體來說，貓眼在電影及電視劇投資上虧損了2749萬元。

來源：貓眼娛樂財報

不過，進入下半年，影院復(fù)工后，公司業(yè)務(wù)有所復(fù)蘇。

2020年7月20日，隨著國內(nèi)電影院有序開放營業(yè)，中國電影市場迎來復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國總票房突破203億元人民幣，成為全球最大票倉。行業(yè)復(fù)蘇給貓眼娛樂帶來了正面影響，并且直接拉動了主營業(yè)務(wù)之一的在線票務(wù)業(yè)務(wù)的恢復(fù)。

在內(nèi)容方面，2020年貓眼娛樂參與了多部電影及劇集類作品。2020年全國總票房超過人民幣10億元以上的影片共有4部，貓眼參與出品或發(fā)行了其中的3部，分別為《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》和《金剛川》。2021年春節(jié)檔的7部影片中，貓眼娛樂以出品或發(fā)行的方式參與了其中5部影片。貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》截至2021年3月30日票房已超過53億元人民幣，位列中國影史第2名，并進入全球票房排行前100。

在財報發(fā)布后的電話會議上，貓眼娛樂管理層還談及了與騰訊的合作：“我們一直基于雙方的資源優(yōu)勢，嘗試合作。比如說在演出的鏈條里邊，騰訊它有版權(quán)IP，貓眼有票務(wù)平臺的優(yōu)勢，宣發(fā)的優(yōu)勢，場館經(jīng)營的優(yōu)勢，這些其實對整個演出行業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)大家互補起來，一起能把這個事情做得更大。”

貓眼管理層還提到了對票補下降的看法。“票補不是電影營銷的核心，那么它只是一個杠桿之一，也是個輔助手段。那么未來，不管是品牌票補還是片方票補，票補都會持續(xù)下降?！?/p>

票補是指制片方拿出一部分預(yù)算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內(nèi)拉動票房增長。不過，近幾年票務(wù)平臺的票補逐漸下降。

貓眼管理層還表示：這幾年票補下降，現(xiàn)在大家從數(shù)據(jù)上看的已經(jīng)非常清晰了，但是貓眼作為一個平臺性公司，不能是關(guān)注我們自己的票務(wù)平臺、實戰(zhàn)票務(wù)這些因素，那么更多的是我們能不能幫助整個產(chǎn)業(yè)行業(yè)真正的提升，比如說電影的觀影人次，讓更多的原來是非觀影人群走進電影院看電影。其實這次我們主控發(fā)行和主動保底的《你好，李煥英》就是一個非常好的典型案例，觀影人次達到1.2億很多觀眾，甚至有中老年人觀眾。”