2021年1月10日，國貨彩妝品牌apinkbaby宣布將關(guān)閉淘寶店，轉(zhuǎn)型售賣美瞳；2月24日，國貨美瞳品牌moody完成B輪和B+輪融資，總額高達3.8億元；之后不久，國貨美妝品牌完美日記在其粉絲社群中發(fā)布首個美瞳系列產(chǎn)品，“殺入”美瞳市場。

自21世紀初強生美瞳進入中國市場開始，經(jīng)過十余年的發(fā)展，隨著消費者消費意識與需求的不斷變化，美瞳賽道的參與者也逐步多元，新消費品牌正帶領(lǐng)美瞳市場奔赴紅海。

小鏡片照亮大市場

《2021年中國美瞳隱形眼鏡行業(yè)分析報告》分析稱，2020年我國近視患者將達7億，其中16歲-24歲群體近視患病率將達到94%。巨大的需求為隱形眼鏡帶來了龐大的潛在市場。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有近5萬家隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)，近4成分布在醫(yī)療健康行業(yè)。2011-2020這十年期間，我國隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)注冊總量由原來的1.7萬家增長至7.1萬家，翻了兩番。其中，2016年相關(guān)企業(yè)注冊增速高達18.7%。

大市場拉動熱消費

近年來，隨著顏值經(jīng)濟的崛起，越來越多的愛美人士成為彩色隱形眼鏡的忠實消費者。除擁有隱形眼鏡基本功能之外，無論是日常化妝，還是作為小眾文化中的“點睛之筆”，美瞳的裝飾功能正逐步凸顯。

對“美”有較高要求的Z世代，無疑是美瞳消費的主要群體。在2020中國化妝品大會上展示了一組相關(guān)數(shù)據(jù)，從2015年至今，美瞳的0度用戶從滲透率5%增長至42%。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有超過1,500家美瞳相關(guān)企業(yè)。從地域分布來看，廣東擁有數(shù)量最多的美瞳相關(guān)企業(yè)，超250家。同時，山西、安徽、山東、河南四省均有超過100家美瞳相關(guān)企業(yè)。

社交媒體和電商平臺的快速發(fā)展則進一步擴大了美瞳消費市場，美瞳消費熱潮迅速襲來。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，美瞳類商品在2020年“雙11”成交同比超3位數(shù)增長，首小時成交超2019年“雙11”全天。值得注意的是，近43%的美瞳相關(guān)企業(yè)涉及消費生活領(lǐng)域。

從相關(guān)企業(yè)注冊情況來看，約84%的美瞳相關(guān)企業(yè)成立于近五年。具體來看，2015-2019年，美瞳相關(guān)企業(yè)年度注冊增速均保持在40%以上，2020年相關(guān)企業(yè)注冊增速雖只有23%，但年度新增企業(yè)也超過了350家。

美瞳市場消費潛力的激發(fā)，也拉動了與隱形眼鏡相關(guān)的“眼鏡經(jīng)濟”。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有約2,000家隱形眼鏡護理液相關(guān)企業(yè)。

熱消費還需硬保障

然而，在追求“美”的精神需求的同時，參差不齊的產(chǎn)品質(zhì)量、不正確的佩戴方式等原因也導(dǎo)致近年來頻現(xiàn)消費者因佩戴隱形眼鏡而造成角膜損傷的悲劇。在2021年兩會上，更有代表表示，戴隱形眼鏡時人的眼角膜有被感染的風(fēng)險，一旦被感染是不可逆的，他特別強調(diào)，不建議年輕人戴美瞳眼鏡。

事實上，早在2012年，隱形眼鏡就正式被國家食品藥品監(jiān)督管理局納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇，屬最高風(fēng)險級別的三類醫(yī)療器械。生產(chǎn)此類產(chǎn)品的廠家需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可》，經(jīng)營此類產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》。

另外有公開資料顯示，天貓相關(guān)產(chǎn)品的入駐規(guī)則中，隱形眼鏡/護理液類目專營店目前暫停接受入駐，而賣場型旗艦店雖然接受自薦品牌入駐，但是需要邀約。同時隱形眼鏡/護理液類目入駐需要提供《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》及《器械網(wǎng)絡(luò)銷售備案憑證》。

根據(jù)天眼查專業(yè)版風(fēng)險數(shù)據(jù)顯示，我國美瞳相關(guān)企業(yè)中，不足0.5%的相關(guān)企業(yè)曾涉及法律訴訟，其中涉及“買賣合同糾紛”的案由占比近2成，另外有約2.5%的相關(guān)企業(yè)曾受到行政處罰。

作為消費者，在追求美麗雙眸的同時，也不要忘了做自己的“把關(guān)人”。國家食品藥品監(jiān)督管理總局表示，消費者如需選購裝飾性彩色平光隱形眼鏡，應(yīng)到具備相關(guān)經(jīng)營許可資格的醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)購買，并確認所購產(chǎn)品已經(jīng)獲得醫(yī)療器械注冊證書，切勿貪圖價格便宜從非正規(guī)商家或者網(wǎng)絡(luò)商鋪上購買未經(jīng)注冊的產(chǎn)品。佩戴彩色平光隱形眼鏡應(yīng)認真遵照產(chǎn)品說明書或在專業(yè)人士的指導(dǎo)下對鏡片進行佩戴、摘取、清洗、消毒和保存。

數(shù)據(jù)說明：

1、相關(guān)企業(yè)界定方式：

(1) 隱形眼鏡相關(guān)企業(yè)：企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“隱形眼鏡、角膜接觸鏡”；

(2) 美瞳相關(guān)企業(yè)：企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“美瞳、彩色隱形眼鏡、彩瞳”；

(3) 隱形眼鏡護理液相關(guān)企業(yè)：企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“隱形眼鏡護理液”；

2、僅統(tǒng)計中國大陸地區(qū)企業(yè)數(shù)據(jù)，相關(guān)企業(yè)總量和增量統(tǒng)計全部企業(yè)狀態(tài)，其余維度均僅統(tǒng)計在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出狀態(tài)的企業(yè)；統(tǒng)計時間截至2021年3月。