強視聽的國際大片，從不同維度來滿足當(dāng)下電影市場的觀影剛需。

文/七月

開年的第一部好萊塢大片。

去年突如其來的冷凍期，使得全球電影行業(yè)都受到了不小的沖擊。長達半年的影院“空窗期”之后，國內(nèi)市場的復(fù)工反應(yīng)迅速，成功登頂了全球第一大票房市場。但對于觀眾來說，能夠帶來強視聽體驗的大片較為有限，尤其是，視聽體驗更成熟的國際大片基本沒出現(xiàn)，繞不開“爽片不足”這一根本問題。

然而，隨著整體形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，能夠引進國內(nèi)市場的國際大片也有了更多的回歸盼頭。只不過，一度被中斷進程的國際大片無法在短時間內(nèi)完成制作并上映，導(dǎo)致國內(nèi)市場乃至全球市場還將面臨著“爽片”斷檔的狀況，觀眾對強視聽體驗仍舊有著不小的需求。

在這一背景下，作為今年的第一部好萊塢大片，剛剛開啟預(yù)售的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》提前北美市場5天、在已經(jīng)全面開放上座率的國內(nèi)市場上映，首先能夠成為國際大片的回歸風(fēng)向標，對海內(nèi)外市場以及其他國際大片有著不少的參考價值。

同時，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》對于國內(nèi)市場也有著尤為重要的積極意義：影片能夠一定程度上補足強視聽體驗這個“缺口”，雙怪獸元素也盡可能地豐富當(dāng)下的影片類型題材，為激活這一時間段的大盤帶來更多的推動作用力。

1

—全球電影市場的大片風(fēng)向標—

市場參考價值。

從元旦檔的“開門紅”，到春節(jié)檔78億的“史上最強”，加上去年上半年“真空”的國內(nèi)電影市場，大盤最終如愿突破了200億，成功登頂“全球第一大市場”，足以說明整個市場已經(jīng)在積極自救下得到了極大的提振。但在這個過程中，被“冰封”的全球電影市場尚未脫離重重危機。

因此，已經(jīng)全面開放上座率的國內(nèi)市場接下來能夠恢復(fù)到怎樣的水準就變得至關(guān)重要。畢竟，對于接下來能夠進行院線公映的國際大片來說，盡管大規(guī)模開放影院的日子已指日可待，但以北美市場為主的全球電影市場還有一長段不明朗的路要走，那么它們能夠在盡可能恢復(fù)了活力的國內(nèi)市場上實現(xiàn)怎樣的票房成績成了最關(guān)鍵的一點。

從這個角度來看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》提前了北美市場5天在國內(nèi)市場進行上映，其中的一大意義便在于，影片在國內(nèi)市場的具體表現(xiàn)能夠為影片接下來在北美市場以及其他地區(qū)市場的上映提供一定的參考價值。

不僅如此，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》是開年的第一部好萊塢大片，除了成為了國際大片開始回歸市場的一大風(fēng)向標之外，影片在國內(nèi)市場的票房成績還將給接下來準備進入國內(nèi)市場的其他國際大片帶來借鑒意義。

實際上，國內(nèi)市場已經(jīng)邁入了長期復(fù)蘇的階段，會對能夠給市場帶來更多拉動作用的重點影片，尤其是頭部商業(yè)大片更為關(guān)注。畢竟，頭部大片的票房成績極大程度上影響著全年大盤的走向。

只不過，今年的特殊性決定了整個行業(yè)更加注重主旋律創(chuàng)作，商業(yè)大片在不算短的時間內(nèi)將較為稀缺。這意味著，接下來的國內(nèi)市場會對有限的商業(yè)大片高度關(guān)注。當(dāng)然，制作水平更成熟、更具商業(yè)屬性的進口大片，比如即將上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》也備受關(guān)注。因此，至少短期內(nèi)，進口大片所面臨的國內(nèi)市場環(huán)境是發(fā)生了一定變化的。

再加上，重新回歸的電影行業(yè)還迎來了“革新”機遇，且一定程度上實現(xiàn)了新的發(fā)展。那么，對于出現(xiàn)了一段時間“斷檔”的國際大片來說，如何在變化之后的國內(nèi)市場上實現(xiàn)影片的市場效益最大化，需要已入市的國際大片來提供經(jīng)驗。剛剛開啟預(yù)售的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》無疑將成為第一個參考案例。

2

—強視聽體驗的“缺口”—

滿足觀影爽感。

到目前為止，不少海外市場的疫情狀況尚未出現(xiàn)有效的好轉(zhuǎn)。其中，作為好萊塢影片“主戰(zhàn)場”的北美市場所在地區(qū)還沒從嚴峻的大環(huán)境中緩過來，不少進口大片的制片方只能進行一次又一次的延檔。

這基本上意味著，在北美市場的電影院沒有大規(guī)模開放之前，能夠順利進行全球院線發(fā)行的好萊塢大片幾乎不會出現(xiàn)。因此，國內(nèi)市場乃至全球市場在未來的較長時間內(nèi)，將會面臨著沒有多少好萊塢大片進行填充或是支撐這一幾乎不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

其實，以“復(fù)工”快速反應(yīng)的國內(nèi)市場為例，已經(jīng)能夠看出越來越明顯的“好萊塢大片消失”問題。復(fù)工以來的國內(nèi)市場上，基本沒有多少國際大片入市，去年僅有6部新上映的好萊塢影片票房破億，算得上視效大片的似乎只有《信條》和《花木蘭》。

而復(fù)工以來，頭部國產(chǎn)片以主旋律題材居多、商業(yè)大片較為有限，加上有著更成熟視聽體驗的進口大片“缺席”，這帶來的直接影響便是，對于一直對強視聽體驗有著極大觀影需求的國內(nèi)觀眾來說，只有通過大銀幕才能享受到的強視聽體驗并沒有得到相應(yīng)的滿足。

尤其是，接下來幾個月，國內(nèi)市場在過去幾年往往會有不少進口大片獲得不錯的成績，比如票房40多億的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、票房25億+的《速度與激情8》都是營造了更好視聽沉浸感的商業(yè)大片。到了今年，包括頭部大片在內(nèi)的國產(chǎn)片優(yōu)先考慮的還是清明和五一假期，再加上缺少了進口大片的支撐作用，強視聽體驗的市場“缺口”顯然不會得到更多的填充。

由此可見，作為今年的第一部好萊塢大片，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的市場稀缺性便在于，影片本身注重特效制作、視聽呈現(xiàn)的基本特質(zhì)。這恰好可以針對當(dāng)下國內(nèi)市場“爽片不足”的問題所在，一定程度上實現(xiàn)滿足觀眾強視聽需求的產(chǎn)業(yè)價值。

具體來看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》有著不少哥斯拉和金剛激戰(zhàn)的場面，這種宏大戰(zhàn)場的視聽呈現(xiàn)無疑能夠?qū)⒋筱y幕觀影的“體驗至上”優(yōu)勢最大化。同樣的，對于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》而言，大銀幕不能被替代的觀影沉浸感也是影片追求強視聽體驗的最佳載體。

與此同時，對于觀影信心尚未恢復(fù)、這段時間日票房降至3000萬左右的國內(nèi)市場而言，商業(yè)類型完整度相對更高的國際大片成為了值得關(guān)注的一點?！陡缢估髴?zhàn)金剛》的公映，為進一步帶動這一時間段的大盤“升溫”帶來了更多的想象空間。

3

—雙怪獸“打架”的賣點—

類型差異化優(yōu)勢。

回看這幾年的國內(nèi)市場，像是《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)類型片在不少類型領(lǐng)域上實現(xiàn)了極大的突破。但仔細看來，看似豐富的類型題材對于觀眾來說可選項并不多，類型片剛需沒能得到充分滿足的問題在復(fù)工之后上映影片不算多的市場上凸顯了出來。

再加上，整個市場還面臨著長期處于復(fù)蘇階段、觀影信心不足等困境。這樣的市場大環(huán)境愈發(fā)需要更多、更豐富的類型片來激活大盤，拉動觀眾回歸影院進行觀影。

實際上，在國內(nèi)市場上映的商業(yè)類型片中，市場表現(xiàn)不錯的怪獸大片不在少數(shù)：“怪獸宇宙”的三部前作《哥斯拉》《金剛：骷髏島》和《哥斯拉2：怪獸之王》分別在2014年、2017年和2019年的市場上拿到了4.81億、11.58億和9.37億的佳績。這證實了怪獸類型片，特別是進口怪獸大片已經(jīng)在國內(nèi)市場培養(yǎng)出了一批較為穩(wěn)定的怪獸迷，具有一定的市場空間。

尤其是，前兩年上映的怪獸大片僅有5部，其中與怪獸題材相關(guān)的進口大片更是稀缺；而今年的國內(nèi)市場至今尚未出現(xiàn)1部?？梢?，怪獸題材的大片僅在數(shù)量達到飽和上就有著不小的差距，需要更多包含怪獸題材的大片來補足市場。

從這個角度來看，今年的第一部好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》便在多元化類型題材層面具備明顯的差異化優(yōu)勢：除了有著怪獸題材在國內(nèi)市場的偏好加成之外，國內(nèi)市場較為稀缺的動作、科幻還是影片的主體類型，這些不同之處能夠一定程度豐富當(dāng)下市場的影片類型題材，更多地滿足觀眾的類型剛需。

不僅如此，由于影院復(fù)工之后的國內(nèi)市場稀缺怪獸大片，怪獸類型片穩(wěn)定受眾的觀影積極性便沒被調(diào)動起來。那么，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》所擁有的另一重優(yōu)勢在于，影片的上映能夠拉動這些怪獸迷進影院，從而在激活大盤上實現(xiàn)更多的可能性。

同時，對于進口片而言，觀眾更加熟悉和喜愛的IP作品往往能夠率先實現(xiàn)更多的市場競爭力?！陡缢估髴?zhàn)金剛》集結(jié)了怪獸大片中“金剛”和“哥斯拉”兩大極具人氣的標志性角色，憑借著這兩大IP的前作在國內(nèi)市場積累了不錯的認知度和喜愛度，兩大怪獸的世紀同框擁有足夠的市場看點。這或許會讓一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》實現(xiàn)1+1>2的效果。

總的來看，已經(jīng)開啟預(yù)售的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》能夠在國內(nèi)市場獲得怎樣的票房表現(xiàn)，是從國內(nèi)市場到全球市場都在期待和關(guān)注的一個重點，這關(guān)聯(lián)到國內(nèi)市場乃至全球市場以及其他國際大片接下來的發(fā)展。即使拋開這些不看，對于追求強視聽體驗的國內(nèi)觀眾來說，提前北美市場5天上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》也能夠盡可能地滿足他們的觀影“爽感”。

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