春節(jié)對于每個中國人來說，不僅是新一年的開始，更是象征著團圓。在我們小時候，每次到了春節(jié)，基本上大家都會提前清掃屋舍，貼春聯(lián)，備年貨，收壓歲錢，吃年夜飯，守歲，放鞭炮等，讓春節(jié)呈現(xiàn)張燈結(jié)彩，喜氣洋洋的氣象。但在2021年春節(jié)前夕，國內(nèi)多地出現(xiàn)散發(fā)病例，疫情動態(tài)再度牽動人心。全國多地發(fā)布通知，強調(diào)春節(jié)減少出行、倡導(dǎo)原地過年。這個政策，讓2021年的春節(jié)是一個特殊的春節(jié)，也衍生了更多新過年方式。那么在2021年，后疫情時代，大家春節(jié)都在做什么呢？

過年宅家大樂趣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各平臺商業(yè)模式不斷發(fā)展成熟，居民對于日常生活的基本需求漸漸地在線上就能得到滿足，越來越多的用戶，尤其是新生代的消費主力軍，養(yǎng)成了“懶宅”的生活以及消費方式。

在今年就地過年號召下，部分人放棄回老家過年，選擇在工作地就地過年，為了寄托對家人的思念，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)達，不少人選擇用云拜年的方式給家人致以新年的祝福。同時，看電影，玩游戲等放松心情的宅家過節(jié)方式成為主流，為即將到來的新的一年養(yǎng)精蓄銳，這逐漸成為新的過年趨勢。在2021年春節(jié)期間，“宅經(jīng)濟“的幾個代表行業(yè)，比如短視頻行業(yè)、電商行業(yè)、游戲行業(yè)均表現(xiàn)較活躍。

現(xiàn)在的年輕人對無用社交非常反感，并且極其在乎自己的時間、金錢和辦事的性價比，因此極不喜歡走親訪友式過年。過年期間，除了王者榮耀、和平精英等手機游戲火爆，社交類游戲也獲得用戶的青睞，不少年輕群體放假期間，也會同好友約線上狼人殺局，不僅娛樂消遣，還能保持社交互動。

根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)顯示，狼人殺app的DAU也在除夕當天達到2月的峰值，并且在大年初四，迎來第二波DAU小高峰。

春節(jié)交友花樣多。每逢春節(jié)，家里長輩會對單身朋友發(fā)起催婚攻勢，這也是很多單身朋友非常不想面對的環(huán)節(jié)。長輩催婚多為好意，不少長輩還會主動張羅為單身的朋友相親，這就引來不少質(zhì)疑。現(xiàn)在的年輕人渴求伴侶是“靈魂匹配”的，而不僅僅隨便找個差不多的搭伙過日子。面對家里人的催促，越來越多的年輕人開始通過互聯(lián)網(wǎng)，嘗試視頻、語音等“云相親”模式，線上交友平臺的月活用戶規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢。

與父母長輩安排的相親不同，交友app統(tǒng)根據(jù)用戶自定義的標簽，為男女雙方尋找潛在的志同道合之人。用戶不僅通過這類app尋找男/女朋友，更有不少用戶通過交友app擴展自己的交友圈子，尋找有共同興趣愛好的朋友。

根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)顯示，幾個主要的交友app在大年初二迎來新增用戶的激增，整個春節(jié)假期期間，都保持較高水平的新增用戶增長，在春節(jié)假期結(jié)束后，逐漸回落。從使用時長維度，我們可以發(fā)現(xiàn)，MOMO和Soul這兩款app春節(jié)假期期間，其用戶的使用時長在不斷攀升。

牛年理財熱潮來襲。每逢年關(guān)，各個機構(gòu)往往會發(fā)行業(yè)績比較基準較高的春節(jié)特供理財產(chǎn)品吸儲，也為投資者一年的辛苦錢“保駕護航”。2021年也不例外。2021年春節(jié)期間，雖然交易暫停，但“基金熱”延續(xù)。疫情催生了各行各業(yè)的“直播熱”，如今這股“熱風”也刮到了金融領(lǐng)域，越來越多金融機構(gòu)把線下路演搬到線上直播間。支付寶理財平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，理財直播觀看人次同比上漲超10倍。其中，大年三十當晚直播觀看人次首次超過60萬。一二線城市春節(jié)觀看理財直播的人次最多，上海、北京、廣州、深圳分列前四。直播理財最大的優(yōu)勢就是，可以在短時間內(nèi)為投資者提供更多信息，通過一些直播能夠讓投資者更快理解理財?shù)氖找妗L險。

根據(jù)極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前的最后一個交易日，2月10日，天天基金app的新增用戶達到本月第一個小高峰；2月18日，牛年第一個交易日開啟，基金券商app的新增用戶達到本月最高峰。

【報告說明】

1．數(shù)據(jù)來源

1）極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析；2）極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；3）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2021年2月。

3．數(shù)據(jù)指標說明

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

4．免責聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責任皆由行為人承擔。

5．報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。