產(chǎn)業(yè)作者|許雄俊|一鳴網(wǎng)

近日， 《賽馬娘》在日本的“盛況”也傳到了國內(nèi)，首周營收突破20億日元（約合人民幣1.2億），甚至超過了《原神》日服剛上線時的火爆情景。 

只能說，不愧是老二刺猿游戲廠商Cygames。

《賽馬娘》，全稱《賽馬娘 Pretty Derby》，是由 日本游戲開發(fā)公司Cygames制作的手機游戲（也有PC版），也包含動畫、漫畫、音樂等相關(guān)多媒體企劃。原定于2018年底上市，經(jīng)延期后在2021年2月24日推出首發(fā)的手機版。 

游戲的核心玩法就是典型的“養(yǎng)女兒”類型的游戲。玩家可以通過各種方式培養(yǎng)自己抽到的角色，提高角色的相應(yīng)屬性，然后讓馬娘們在賽場上盡情奔跑即可。

國內(nèi)人氣不高？看現(xiàn)象和數(shù)據(jù)說話

不過， 相比在日本的強勢商業(yè)成績，《賽馬娘》在國內(nèi)并沒有掀起什么風波，大概是水土不服吧。要說為什么，簡單一句話概括的話，估計是水土不服。 

沒有引進，無國服、無中文等游戲自身因素是最主要的原因之一，安卓機似乎可以搞定，但是得自己折騰又加上了一道門檻，iOS更是沒辦法。所以，光是無官方中文就勸退相當多的玩家了，真以為全民N1呢。

除此之外， 賽馬娘在國內(nèi)的熱度不高有以下幾個客觀因素：

1.賽馬文化

日本賽馬行業(yè)歷史悠久，有記載的日本賽馬比賽的歷史可以追溯到公元701年。1861年，西洋賽馬比賽引進日本，那時日本尚處于德川幕府時代末期。

而如今， 日本賽馬行業(yè)每年貢獻幾百億人民幣的稅收，相當于國內(nèi)的煙草行業(yè)了，體量沒這么大就是了。此次Cygame（《賽馬娘》開發(fā)公司）花重金購買多匹名馬的版權(quán)，比如說，四歲后表現(xiàn)脫胎換骨的「無聲鈴鹿」，「無勝之王」春麗烏拉拉等等。 

不同于純粹的擬人（娘化）游戲，《賽馬娘》中的角色背景、性格設(shè)定等資料能夠跟現(xiàn)實中的原型（賽馬）對應(yīng)起來，這就給不少玩家提供了游戲和現(xiàn)實中的情感紐帶了。

畢竟還是有不少玩家對這些馬有情懷的，在這個群體中，哪怕是僅有10%的賭馬人對二次元感興趣，也能吸引到相當多的玩家，起到非常高效的宣傳和引流效果。

現(xiàn)實中的名馬“黃金船”的飼養(yǎng)員今浪隆利就曾多次在推特上提到《賽馬娘》，吐槽游戲中的“黃金船”比現(xiàn)實中的還要難養(yǎng)。

而國內(nèi)， 隨著經(jīng)濟基礎(chǔ)逐漸扎實，各地開始有賽馬活動漸漸興起，但是還不具備扎實的群眾基礎(chǔ)，仍屬于小眾的娛樂活動。 

就算玩過游戲的告訴你這只是個養(yǎng)成類型的游戲，跟賭馬什么的無關(guān)。但是在去了解別人的游玩體驗之前，賽馬題材的邊緣性就提不起很多玩家的興致了。

2.二次元偶像文化

偶像文化，在日本本土都可以算得上是國民級文化了，以《偶像大師》為代表的偶像游戲及其衍生多媒體內(nèi)容在日本擁有相當穩(wěn)定的一批玩家受眾。

而國內(nèi)的情況， 《偶像大師》正好可以當作一個例子，說的直截了當點，這款風靡日本的偶像類游戲在國內(nèi)從來沒有火過。 

不過， 國內(nèi)偶像文化也興盛過一時，初代LL算是國內(nèi)偶像文化的最高峰了，即使是現(xiàn)在依舊有著不錯的商業(yè)價值。類似于日本那邊的AKB48，國內(nèi)也出現(xiàn)了SNH48這樣的女子偶像團體，但國內(nèi)的偶像文化始終沒有像日本那樣成為國民文化的一種形式。 

3.動畫已經(jīng)是第二期了

眾所周知， 第一季動畫不火的話，第二季動畫就更別想有什么熱度了。另外，賽馬娘雖然是B站獨家播放權(quán)，但是也沒看到B站在宣發(fā)方面下工夫。 

至今第二季動畫共播出11集，跟B站力推的《咒術(shù)回戰(zhàn)》《堀與宮村》這樣的熱門番劇相比， 400萬不到的播放量可以說是相當慘淡了。

游戲改動畫不該是幾分鐘的宣傳廣告

在日本，BD銷量霸占日本亞馬遜BD銷售排行榜， 在這幾年藍光銷量慘淡的大趨勢下，算是見證了鬼滅劇場版票房之外的另一個奇跡了。 

那么，可能有人會覺得既然游戲改動畫這么成功， 國內(nèi)二次元手游跟日本比起來也不弱，像是《陰陽師》《原神》《明日方舟》等熱門手游做個動畫，進一步拉動游戲熱度不好嗎？ 

就算不談動畫的投資成本和制作難度，什么樣的動畫能帶動游戲熱度呢？

這次《賽馬娘》雖然火了，但要知道這已經(jīng)是第二季了，之前第一季的時候可沒引起這么大的風波。

第一季同樣是賽馬主題，但是為什么沒火呢？

原因就在于，動畫和游戲的同步亮相上面，雖然不是100%的同步率。

前面也有提到，《賽馬娘》游戲原定于18年底上市，剛好可以在第一季動畫（2018年4月1日~6月17日）播出后起到引流的作用。

但是，由于多方原因，游戲一直延期至今年2月24日才推出手游版，3月10日推出PC版。不過，TV動畫第二季于2021年1月4日起播出， 兩者互相之間起到協(xié)同作用，為《賽馬娘》的火爆起到了推波助瀾的作用。

不至于游戲就得跟動畫同步上線的程度，但是 在動畫熱播時，游戲廠商通過策劃一些的動畫與游戲之間的聯(lián)動活動，或許能帶來不錯的引流效果。 

除了時機以外， 第二季動畫的優(yōu)質(zhì)制作、在劇情上的用心程度在很大程度上讓觀眾對游戲產(chǎn)生濃厚的興趣，在國內(nèi)各大評分網(wǎng)站都有不錯的評分表現(xiàn)，動畫的高質(zhì)量也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。比如說觀眾可以在游戲中培養(yǎng)自己喜歡的角色，就算在動畫里吃癟，也可以在游戲中獲得不錯的成績，滿足玩家的養(yǎng)成感。 

國內(nèi)諸多游戲廠商也有過“動畫帶游戲”的想法，像是網(wǎng)易、米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、散爆網(wǎng)絡(luò)等諸多廠商都有類似的企劃或是已經(jīng)動畫化的作品。

網(wǎng)易 ：《陰陽師》在18年時推出過游戲改編動畫《陰陽師·平安物語》

米哈游 ：1月底公開過游戲《崩壞3》的新動畫短片《渡塵》，此前也有《崩壞3:Reborn》動畫短片；

鷹角 ：《明日方舟》之前圣誕節(jié)動畫《Holy Knight Light》；

散爆 ：旗下《少女前線》推出了《少女前線：人形小劇場》

但是， 這些動畫基本都是幾分鐘的泡面番或是動畫短片，在國內(nèi)ACG圈內(nèi)并未引起足夠大的話題性。 

可以得出：

1.動畫和游戲的同步時機；

2.對動畫內(nèi)容和質(zhì)量的重視。

這些成功的游戲改動畫經(jīng)驗都是值得參考的，尤其是對手游公司來說。

如果只想花點小成本給游戲做點廣告程度的泡面動畫，自然也不會有什么引流效果。