前幾天，“神醫(yī)宇宙”成員之一的張文榮被所在坐診醫(yī)院—北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免職，緊接著，次日國家中醫(yī)藥局回應(yīng)稱，目前正在聯(lián)合國家市場監(jiān)督管理總局進行調(diào)查。一場圍繞電視臺“神醫(yī)”廣告及其騙局的大清洗，或?qū)砼R。

然而，這場清洗不是來自那些上當受騙之人的控訴，也不是來自醫(yī)院、電視臺或媒體等相關(guān)主體的揭露，而是源自B站一個泛娛樂社區(qū)的惡搞與諷刺，這件事本身就挺諷刺。

早在2017年，以劉洪濱為代表的“四大神醫(yī)”走下“神壇”時，這些人變換姓名或身份在各個電視節(jié)目中賣藥的套路就已經(jīng)被曝光，可時至今日，“神醫(yī)”們似乎并沒有消失。

違背祖訓(xùn)的神醫(yī)們，在年輕人面前如同一個個跳梁小丑，可老年人偏偏奉若神明，換個臺看到同一個“神醫(yī)”或“專家”，也只能膜拜神醫(yī)的身兼數(shù)職，反而更加深信不疑。

為什么被韭零后當笑料的內(nèi)容，卻成為老年人深信不疑的“福音”？這到底是對中醫(yī)的誤解還是權(quán)威的盲目，又或者純屬安慰劑效應(yīng)？沒落的電視臺、無恥的行騙者、孤獨的老年人、戲謔的年輕人，在這神醫(yī)宇宙中，都扮演著什么樣的角色？

電視臺即“權(quán)威”

2017年夏天，來自吉林長春的劉女士正在經(jīng)歷一樁不愉快的事，她的父親是一位“三高”患者，有一次母親在電視上看到一個名為蒙藥心腦方的廣告后，便撥打了屏幕上的電話為老伴訂購了一個療程的藥。當藥寄過來時，她和父親都堅持要求退貨，不曾想，對方知道要退貨時，劈頭蓋臉地罵了他們一頓。

這種騷擾他們的電話，持續(xù)了好幾天，到最后，藥也沒退成。不過沒過多久，她看到一位“神醫(yī)”被很多媒體曝光，這位“神醫(yī)”恰恰是蒙藥心腦方廣告上的“專家”劉洪濱。

從2014年開始，劉洪濱在3年內(nèi)更換了9個職業(yè)背景，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份亮相各大電視臺的節(jié)目。當時裁判文書網(wǎng)的一封文書顯示，劉洪斌背后的公司在兩個月間僅靠銷售兩項“藥品”獲利就超600萬。

劉洪濱其實是這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈上最簡單的一環(huán)，有人成立電視購物公司，從藥廠購入“藥品”并更名，再通過傳播公司到電視臺做養(yǎng)生節(jié)目推廣，以此達到吸引消費者購買的目的。這其中作為群演的劉洪濱只需“做客”電視臺，照著寫好的劇本念即可。

但隨著“神醫(yī)”們接連被曝光，新版廣告法生效，經(jīng)銷商及廣告公司不再敢明目張膽，只是不少人還是鉆了漏子。一位負責(zé)保健品代加工的山東某生物工程公司銷售人員透露，一些級別較低的地方臺還可偷偷播（廣告），若有罰款，就得事先“和電視臺溝通好”。

而熱愛地方臺的老年觀眾，恰恰是醫(yī)藥廣告想要精準“收割”的人群。

來自湖北小縣城的刑先生，最近因為家里老人買藥的事情頗感煩惱，自從他的外公因為一次中風(fēng)住院之后，就迷上了地方臺上播放的賣藥廣告。每每告訴他那些藥不正規(guī)，可他仍振振有詞，一會說人家是來自清華、北大或什么醫(yī)院的“專家”，一會又嚴厲地表示，這是上過央視、衛(wèi)視的嘉賓，“廣告如果是騙人的，還能上電視嗎”？

刑先生無奈地表示，“我們的理據(jù)被他當成狡辯忽悠，就信電視臺不會騙人”。

持有這種態(tài)度的老人不在少數(shù)，他們習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體獲取信息，對電視臺、報紙、廣播等抱有極大的信任度，在他們的認知中，地方臺就是權(quán)威的“傳聲筒”，而不是一個需要自負盈虧的商業(yè)主體。再加上，“神醫(yī)”們各種哄人的頭銜加身，更增添了藥品的權(quán)威。

老一輩信奉權(quán)威，而新一代偏偏喜愛打破權(quán)威，B站以一種娛樂化形式，將“神醫(yī)宇宙”推上輿論風(fēng)口，引起了一連串的反響，但那些依舊沉迷神醫(yī)權(quán)威的老年人，可能依舊不為所動。

越玄越有人信？背后是中醫(yī)的神秘化

從2015年起，以前頻頻在衛(wèi)視亮相的“神醫(yī)”們實際上已經(jīng)接連被懲治，類似的騙局也曝光不少，可為什么上當受騙的老年人似乎并沒有減少？

一方面，“神醫(yī)宇宙”這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈并沒有被切斷，劉洪濱不演了，換個“跳梁小丑”登臺照樣可以；而另一面在于一個“神醫(yī)”倒下了，老年人仍然會相信下一個“神醫(yī)”。

與年輕人不同，老年人大多是經(jīng)驗派。他們年輕時候有過中醫(yī)診病經(jīng)歷，當時無法解釋是怎么治好的，自然而然就對中醫(yī)形成了“神奇”和“玄妙”的認知，加上影視劇中對醫(yī)療知識的夸大，這種認知逐漸根深蒂固。而這也恰恰和中醫(yī)越發(fā)神秘化的趨勢相吻合，由此解釋了為什么“神醫(yī)”們越是吹得天花亂墜，老人們越是覺得可信。

這導(dǎo)致我們的中醫(yī)被騙子們利用，成了收割韭菜利器。

據(jù)不完全統(tǒng)計，張文榮在節(jié)目中賣過的藥包括蠻龍液、張氏心腦方、國藥505、百花定喘丸、臻天源鹿茸粉、道家黑藥等等。這些藥的廣告詞一般都如下：國藥505“用上30秒，癢痛立刻消，只需30天，頑癬從根好”；張氏心腦方吃上以后，“心臟病當天見效，腦血栓3天下地，30天生活能自理，一副藥遠離支架搭橋”…

如果說張文榮賣藥靠“快”，那其他“神醫(yī)”們可以說全靠“編”。

“糖尿病醫(yī)學(xué)專家”李熾明自創(chuàng)糖尿病新療法，說是“相當于用水注入細胞，把細胞里的糖分稀釋，從而進行治療”；“波爾特降糖療法”創(chuàng)始人王志金則表示，“只有讓細胞用上糖，才符合真正的糖代謝規(guī)律”。

傳媒公司敢這么編，“神醫(yī)”們就敢這么光明正大地說，而偏偏很多老年人敢信。一位嘗試過“波爾特降糖療法”的患者坦言，當時就是看電視說“不用吃藥，也不用打針”，才買了一個療程試試的，“每年打針、吃藥，花的錢實在是太多了”。

2018年，數(shù)據(jù)顯示，全國有6個省份跨過14%線，進入了深度老齡化，而從2018年起，我們又在未來五年內(nèi)進入老齡化的第一個增長高峰。老齡化嚴重，生病的老年人自然增多，然而，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在大城市，也面臨著掛號難、病床少、缺人陪護等問題，所以，很多老年人寧愿選擇看電視健康講座、養(yǎng)生咨詢。

但他們不知道這些健康講座背后是“神醫(yī)”們演給老年人看的戲，也不知道在這些“神醫(yī)”頭上安一個假頭銜輕而易舉，因為幾乎無人拆穿。

假神醫(yī)下一站：短視頻

如同電視廣告沒落，原來電視購物的騙局逐一被揭穿，隨著B站挖出“神醫(yī)宇宙”并傳播，這批“神醫(yī)”代表的健康及養(yǎng)生講座，可能也會徹底消失在電視臺。但是，不可置否，新媒體正在成為類似騙局新的溫床。

今年1月，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校等耳熟能詳?shù)脑诰€教育機構(gòu)沖上社交媒體的熱搜，原因是在這幾家教育機構(gòu)的視頻廣告里，號稱有40年教齡的資深教師竟為同一個人。這位大媽一會是“英語老師”，換家機構(gòu)就變成了“教了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)”的“名師”，頗有當年“神醫(yī)”身兼數(shù)職的敬業(yè)精神。

按照一位法律人士的說法，“一人分飾多個名師”的鬧劇，已經(jīng)涉及到虛假廣告的問題，然而，電視臺播放的虛假廣告能一查一個準，短視頻平臺要想杜絕虛假廣告，難于登天。

更值得注意的是，醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥及保健品等相關(guān)的內(nèi)容也在快手、抖音上流行。短視頻能夠打破地域、受眾、播出時間等局限，它在低線城市的傳播面將更廣，而這意味著一旦假神醫(yī)混進來，他們對一些分辨力不高的老年人的影響和滲透會更大。

據(jù)新榜統(tǒng)計，2020第一季度，抖音上有941個醫(yī)生類KOL賬號，快手上有702個，以“醫(yī)生”為關(guān)鍵詞，搜索快手認證賬號，至少搜出300個以上經(jīng)過認證的各類醫(yī)生賬號。

可他們真的是醫(yī)生嗎？一位MCN機構(gòu)人士表示，一些網(wǎng)友爆料所稱的“高中生偽裝成醫(yī)學(xué)碩士、博士”的情況相對較少，但是，低年資醫(yī)師包裝成“主治醫(yī)師”或“主任醫(yī)師”，未取得醫(yī)師資質(zhì)便直接套用執(zhí)業(yè)醫(yī)師的身份信息，甚至憑空捏造一個醫(yī)生，這些情況在MCN機構(gòu)的操作中是很常見的。

比起電視廣告上那些自詡專家、滿口胡言的“神醫(yī)”們，快手、抖音上粉絲較多的醫(yī)生類賬號，多發(fā)布一些日常的科普類內(nèi)容，但即使如此，也很可能觸及到他們不專攻的領(lǐng)域。

比如快手上一位有64萬粉絲的“心血管申力醫(yī)生”，她發(fā)布的視頻遠遠超出了她所在的心血管科領(lǐng)域，還涉及了癌癥、內(nèi)分泌、新冠肺炎等等。有媒體去了她所在的醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)其門診部門可羅雀。

醫(yī)師科普，于我們來講無關(guān)痛癢，但“大師”治病，就危害重重了。在知乎上，一位網(wǎng)友敘述，自己的母親是個中醫(yī)愛好者，她在快手上關(guān)注了一個所謂的幾代中醫(yī)傳人，本來平常就跟著他練練氣息，可是最近她身體一不舒服，就會直接找那個“大師”看病，從他那里買藥。每次家人勸她不要再買，她都說看到別人在他的直播間里治好了病，就相信他。

情感調(diào)節(jié)、健康養(yǎng)生…這些中老年喜歡的短視頻內(nèi)容，誕生了各類“專家”和“大師”，比起以前電視廣告上單方面的推廣，靠著頻繁互動建立起來的關(guān)系，似乎更增添了些用戶對他們的信任。

而難題在于，虛假的權(quán)威容易推倒，隱藏在信息洪流中的個體卻難尋。

2019年末，農(nóng)村老齡化水平達22.5%，有數(shù)據(jù)預(yù)測，到2028年，農(nóng)村老年人口比重將突破30%，高于城市11個百分點。農(nóng)村老齡化越發(fā)嚴重，擺在面前的農(nóng)村老年人問題就越多，而在醫(yī)療資源不均衡尚未解決之前，如何讓他們不再迷信“大師”，似乎是沒有答案的。

雖然前路漫漫，但努力做點什么，試著讓受騙者懂得對騙局說不，總比沉默要強很多，不是嗎？

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