原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊 深燃 收錄于話題#大文娛29#《山河令》1#耽改劇1

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

“優(yōu)酷用兩個男人，成功的讓我放棄了隔壁愛奇藝和騰訊視頻的200個男人”，《山河令》豆瓣短評里，這則評論獲得了超1.5萬的贊。

又一部耽改?。ㄓ傻⒚佬≌f改編的影視劇）火了。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《山河令》最高熱度達(dá)9710，上線17天超出一半時間位列貓眼熱度首位，力壓《贅婿》《錦心似玉》等熱劇。它還順利拿下耽改劇最高豆瓣評分：開播三周，豆瓣上21.5萬人打出8.6的評分。從小說名《天涯客》改為《山河令》后，一度被網(wǎng)友質(zhì)疑碰瓷《陳情令》，豆瓣上也有觀眾糾正道，“如果只有一個阿令，那就是山河令”，碰撞出火藥味。

寂靜許久的優(yōu)酷也終于揚(yáng)眉吐氣了一把。為了加更，集齊1億“琉璃甲”解鎖兩位男主演的見面會，氪金最多的觀眾，花了超2.5萬元買下了優(yōu)酷近208年的年卡會員。現(xiàn)在，劇情剛過半，平臺就開啟超前點(diǎn)播（即便是會員也需付費(fèi)觀看），對會員們進(jìn)行著二次“收割”。

從爆紅的《鎮(zhèn)魂》《陳情令》，再到《山河令》，再一次驗證了“耽改劇是影視行業(yè)財富密碼”的說法。這一類型正迎來更多掘金者。有媒體統(tǒng)計，根據(jù)目前的公開消息，算上待播、已開機(jī)、籌備中的耽改劇，總計超出80部。

隨著《山河令》的熱播，已完成的同類型劇集同樣在蠢蠢欲動。不到十天時間里，積壓兩年的耽改劇《恨君不似江樓月》上線，不是耽改但主打雙男主的《榮耀乒乓》突然定檔播出。更受矚目的耽改劇《皓衣行》傳出4月播出，《殺破狼》導(dǎo)演稱將在5月上線，信息真假難辨，但“耽改101”真的來了。

一個多月前，知名編劇汪海林一則“耽改劇不要再拍了”的勸說微博，讓“耽改劇全面叫停”的聲音甚囂塵上?，F(xiàn)在，耽改劇正在加速輸出。但不止一位資深從業(yè)者對深燃表示，這是一場平臺與片方的賭博，“當(dāng)所有人都開始叫好的時候，就該警惕了”，一位打造過耽改劇的制片人提醒。

汪海林微博（現(xiàn)已刪除）

2021年，大量耽改劇正在涌現(xiàn)，網(wǎng)友甚至以“耽改101內(nèi)卷”進(jìn)行調(diào)侃?！暗⒏膭【筒豢赡軆?nèi)卷，因為一定會有作品犧牲掉”，一名業(yè)內(nèi)人士對深燃表示。

又一次“財富密碼”的驗證

“溫客行太帥了！”談到《山河令》，劇迷黎黎恨不得叫出聲。最近更新的第18集貢獻(xiàn)了不少名場面，兩位男主人公墜崖后，溫客行對周子舒說“幸得君心似我心”，戳中劇迷嗨點(diǎn)。她最喜歡溫客行醉酒那段，兩位知己終于敞開心扉，讓她又找到了追《鎮(zhèn)魂》時的快樂。

《山河令》再次驗證了耽改劇的圈粉實力。微博上#山河令#話題閱讀量高達(dá)55億，劇集成功登頂電視劇超話榜榜首，由劇情衍生的雙男主CP“浪浪釘”，也躋身微博CP超話榜TOP2，僅次于爆款劇《陳情令》雙男主CP“博君一笑”。播出平臺趁機(jī)吸金，在“加更吧！山人”集琉璃甲活動之后，優(yōu)酷又推出了“狂歡吧！山人”活動，VIP年卡+8張超前點(diǎn)播券限時7折，暴露出靠一部劇拉動全年會員KPI的野心。

來源 / 優(yōu)酷截圖

《山河令》為什么能火？

“它比我想象中的好一點(diǎn)”，觀眾王雨告訴深燃，她是《山河令》原著《天涯客》作者Priest的粉絲，“這是Priest十年前還不太成熟的作品，比不上《有匪》《鎮(zhèn)魂》，書迷群體基礎(chǔ)也不高，但劇也算是Priest作品改編的，所以我會想去看一眼”。身邊不止一位劇迷和她情況相似，原作者的粉絲基礎(chǔ)為《山河令》吸引了第一批觀眾。

在資深制片人余香看來，還原原著的《山河令》有武俠和耽改兩大看點(diǎn)。“現(xiàn)在武俠世界做得好，本質(zhì)都是壞蛋們假裝正義，兩個看似有原罪的人體諒認(rèn)可攜手同行，它首先完成了這一點(diǎn)?！?/p>

劇中男主周子舒為恢復(fù)自由離開天窗，只剩三年壽命，反而讓他能更肆意的浪蕩江湖。另一名男主溫客行則身世悲慘，執(zhí)迷于復(fù)仇，亦正亦邪，被觀眾稱為“瘋批美人”，兩人惺惺相惜，“《山河令》也把知己情感做得挺到位。誰不想歷經(jīng)世事后，和一個知己一起曬太陽呢?！彼硎?。

尊重原著讓《山河令》圈了第一波口碑，而雙男主之間的直接互動，則讓它成功留下了女性觀眾?！傲遗吕p郎”，“傷你者必將他碎尸萬段”，都是“山人”（《山河令》粉絲的自稱）一邊磕糖一邊大呼過癮的地方。

營銷也在推波助瀾?！皩τ趧∶詠碚f，最大的嗨點(diǎn)是遮遮掩掩的欲情故縱，眼神觸碰、輕微的身體觸碰等一般很能吸引受眾進(jìn)行腦補(bǔ)”，參加過耽改劇營銷的宣傳人員小布表示?！渡胶恿睢饭俜接檬占鹆Ъ椎姆绞浇怄i兩位男主演的見面會，發(fā)布雙男主特輯，都是給觀眾提供追劇的“精神糧食”，營銷號上充滿了兩人在劇情中的高甜互動情節(jié)，如溫客行幫周子舒吸出毒血，溫客行心疼地問周子舒?zhèn)谔鄄惶鄣取?/p>

《山河令》遵循著一部標(biāo)準(zhǔn)耽改劇應(yīng)走的路線：由知名耽美IP改編，請來長相俊美但知名度還不算高的男演員出演，劇情上“猶抱琵琶半遮面”的發(fā)糖，以及進(jìn)行還原原著的好口碑營銷。

不過在王雨看來，兩位科班出身的演員的演技，不停慢放的武打鏡頭，甚至有些粗糙的特效，“整體沒有豆瓣8.6那么好”，她表示，究其根本，《山河令》還是吃了耽改劇的紅利。

此前爆款耽改劇都有不同程度的遺憾，《鎮(zhèn)魂》制作拉胯，只有兩位男主演在線，《陳情令》劇情發(fā)糖相對克制，《鬢邊不是海棠紅》主演不夠俊美、民國劇情有些沉重，而《山河令》在各項都完成到80分的基礎(chǔ)上，兩位男主撒糖（指親密互動）多，向耽美深入一步，更順利的搶占了高地。

入局者還在增多

《山河令》火了之后，同類型作品正在躍躍欲試，試圖“瓜分”耽改紅利。

3月3日，耽改劇《恨君不似江樓月》登陸芒果TV，3月9日，雙男主劇《榮耀乒乓》上線愛奇藝。這都是2018年底開機(jī)，殺青近兩年的積壓作品。它們定檔都相當(dāng)臨時，其中一部的劇方工作人員向深燃透露，“是突然被告知要上線了?！?/p>

還有大量耽改劇正在排隊中。有媒體統(tǒng)計，算上待播、已開機(jī)、籌備中、已經(jīng)版權(quán)交易的作品，未來將走向市場的耽改劇數(shù)量已達(dá)82部。事實上，數(shù)字比外界想象的還要多。深燃統(tǒng)計了耽美小說主要陣地晉江文學(xué)城上的版權(quán)交易記錄，現(xiàn)有2500條記錄里，涉及影視改編（包含電視劇、網(wǎng)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)電影）的共有1277個，其中純愛作品（即耽美小說）共有315部，占比達(dá)25%。

制圖 / 深燃 來源 / 公開資料整理

這都還不是最終數(shù)字。上游影業(yè)CEO盧金珠及其團(tuán)隊運(yùn)作了《SCI謎案集》《破云》《破云2吞?！贰秺Z夢》《圖靈密碼》等知名耽美IP，他告訴深燃，由于他們手中有淮上等知名耽美作家的IP，最近找他咨詢耽美IP的片方又變多了起來，“這幾天都有來聊的”。每有一部耽改劇大爆，都能讓耽美IP更熱銷。

耽改劇眼下火熱的程度，讓人快忘了這是高風(fēng)險的買賣。一向關(guān)注政策風(fēng)向的某影視公司高管賈建國告訴深燃，“會火的作品，都是耽美大IP，版權(quán)價格都不菲，有很明顯的信號放出來，政策有風(fēng)險，被盯著的風(fēng)險更大”。如今，越來越多耽改劇走紅，后來者的風(fēng)險只增不減，但即便是這樣，還是沒有阻擋影視公司入局的步伐。

耽改劇的紅利實在太誘人了。

2019年，耽改劇《陳情令》爆火，捧紅了頂流王一博、肖戰(zhàn)，劇集超前點(diǎn)播創(chuàng)下1.56億的天價收益，它的IP衍生打法在行業(yè)更具標(biāo)志性：發(fā)布的國風(fēng)數(shù)字專輯，10小時銷售額突破300萬，刷新騰訊音樂國內(nèi)影視原聲帶類別最高紀(jì)錄；劇集同款掛飾、手賬筆記本、抱枕、毛絨娃娃等周邊衍生品大賣，聯(lián)名款口紅上線36分鐘即宣告售罄，全網(wǎng)累計銷量將近4萬支。播出期間，主演肖戰(zhàn)和王一博分別漲粉1400萬和1700萬。

而就在這一年前，同樣由耽美小說改編而來的《鎮(zhèn)魂》，讓“鎮(zhèn)魂女孩”開啟夏日狂歡，將朱一龍、白宇送上了流量明星的位置。

這都讓想要分耽改劇一杯羹的人變多。而且，總有人認(rèn)為自己可以是幸存者。

在打造過耽改劇的制片人林琳看來，他們已經(jīng)掌握了一套規(guī)避風(fēng)險的方法論。即立項備案不出現(xiàn)耽美、耽改、兄弟情、雙男主這類字眼，實在要出現(xiàn)對雙男主的描述，用知己、伙伴、朋友、兄弟替代。對兩位男主角的情感線“抓大放小”，增加一個主要角色打掩護(hù)，或者給出一個他們不得不互動的客觀環(huán)境和理由，形成一個安全殼，“具體看兩人的相處片段，其實挺虎狼之詞的，但大框架看起來是純粹兄弟情，可以說得通的?！?/p>

營銷可以打出一套聰明配合?！肮俜角婪乓恍┱Ｏ蛭锪希ㄌ剌?、花絮、照片、cut等），找一些營銷大號剪輯劇情里的名場面引導(dǎo)觀眾磕糖，從顏值、知己、靈魂伙伴的角度引導(dǎo)，懂的粉絲能看明白，這樣基本上不會有大風(fēng)險。”參與過爆款耽改劇營銷的宣傳人員王菜菜表示，營銷直男追劇，同樣是提高安全值的方式之一。播出平臺則謹(jǐn)小慎微，不在首頁推薦等。

“從立項、拍攝、制作到播出、宣傳，從前到后，都不能提耽美，即使提那也是別人和觀眾提的，不能自己提。”林琳表示，從《鎮(zhèn)魂》到《陳情令》《山河令》，多部耽改劇無不是這套打法的受益者。

紅利驅(qū)使下，耽改劇正處于空前“膨脹”狀態(tài)。

紅利不是想吃就能吃

從《鎮(zhèn)魂》《陳情令》到《山河令》，王雨覺得“呈現(xiàn)的感情在更直接”。

《陳情令》中藍(lán)忘機(jī)一句“我想帶一人回云深不知處，帶回去，藏起來”就已經(jīng)算是大尺度，被劇迷視為意難忘的名場面臺詞，但在《山河令》里，溫客行對周子絮用挑逗的眼神打量、心疼的看向?qū)Ψ?、拉開肩膀吸毒液等情節(jié)，更給了觀眾二次聯(lián)想的空間。

來源 / 《山河令》

最近行業(yè)熱鬧，讓正在打造耽改劇的郭濤有些緊張。他希望盡量避免對這種題材的討論，抗拒媒體采訪，坦言“這個話題炒熱本身就是對耽改的傷害”，不止一位從業(yè)者對深燃表達(dá)了類似憂慮，對于手中項目避而不談。

一個明顯現(xiàn)象是，耽改劇越火熱，正在打造耽改劇的從業(yè)者越是如坐針氈。

盡管耽改劇在越來越成熟，比如主演陣容在升級，《皓衣行》的主演羅云熙、陳飛宇，《張公案》的井柏然、宋威龍，都是知名演員，均有代表作品；操盤公司也更為主流，《殺破狼》背后的慈文傳媒、《天官賜?！返娜A策影視，都是業(yè)內(nèi)頭部電視劇制作公司，《左肩有你》（小說《撒野》）背后的工夫影業(yè)，打造過《尋龍訣》等多部電影項目，但據(jù)林琳了解，2021年1月，編劇汪海林發(fā)布微博前后，“當(dāng)時的確有耽改劇要收緊的風(fēng)聲傳出，據(jù)說《天官賜?！贰赌衬场讽椖慷紩和Ａ艘欢螘r間?！?/p>

他表示，除此之外，《默讀》《撒野》《破云》都有項目暫停的消息傳出，這些信息真假難辨，但都釋放出風(fēng)險信號。

“我們當(dāng)時也內(nèi)部開了討論會”，一名正在籌備耽改劇的制片人告訴深燃，由于項目還只是籌備階段，相對有更多彈性空間。他們明確了一個觀點(diǎn)，“這類作品并不是非做不可，會先把它當(dāng)做普通項目做”。

想吃耽美紅利，就得冒風(fēng)險，賈建國所在公司也有在打造耽改劇項目，但他表示，“如果我是老板一定會放棄這個題材”，他的疑慮是，“大家看著這部作品播得好，你就也開始做這個，但等你做完了，能保證順利播出嗎？”

即便是正在熱播的《山河令》，也有觀眾發(fā)彈幕提醒：“大家記得下載保存，別哪一天沒了”。

在參與過耽改劇項目的制片人王皓看來，“越來越多人意識到真正的耽改劇，更像是女性的另一種童話，與真正的同性群體沒有太多關(guān)聯(lián)”，耽改劇《鬢邊不是海棠紅》甚至憑借不錯的品質(zhì)獲得了四項白玉蘭獎提名，“但如果一些同行為了討好觀眾不斷試探紅線，反而會增大這類項目的風(fēng)險”。

這也是為什么林琳覺得“耽改劇正在內(nèi)卷”并不成立的原因?！暗⒏膭【蜕暇€不了這么多。都打著‘兄弟情’的旗號，你說誰的兄弟情不純粹？這么多項目，未來肯定有被犧牲掉的”，林琳表示。

永遠(yuǎn)有人想賭一把

作家里最會賺錢的南派三叔（代表作《盜墓筆記》）曾說：“一個腐女（喜歡看耽美小說、耽改劇的女性）百萬兵，得腐女者得天下?！?/p>

盡管很難具體統(tǒng)計當(dāng)下的腐女群體有多少，但一個可以參考的數(shù)據(jù)是，目前百度貼吧腐女吧關(guān)注人數(shù)達(dá)464萬，大量與耽美IP相關(guān)的貼吧關(guān)注人數(shù)超百萬，而與之相對比的是，當(dāng)下最當(dāng)紅的流量明星肖戰(zhàn)吧關(guān)注人數(shù)僅為49萬，朱一龍吧為33萬，蔡徐坤吧為28萬。并且在2014年，腐女吧人數(shù)還只是295萬，7年過去增長了57%，人數(shù)還在擴(kuò)大。

這類元素越來越流行，與當(dāng)下女性崛起的思潮密切相關(guān)?！澳信楦杏肋h(yuǎn)都擺脫不了思維枷鎖，耽美反倒寄托了兩個獨(dú)立人格相愛的美好想象”，對女性心理有所研究的編劇柳青表示。在她看來，耽美是男權(quán)社會下的產(chǎn)物，“如果男人也說喜歡看女性CP，容易受道德譴責(zé)，但女人看男性CP倒不會，正因為男女不算平等，女性公開審視的特權(quán)，才得以存在?！?/p>

女性是劇集重要受眾，不論耽改劇的未來走向如何，可以肯定的是，隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起，俊美雙男主、純粹兄弟情這類元素，將會是劇集中的重要元素之一，難以抵擋。

近年爆款劇，除了正宗耽改劇，也有大量雙男主元素，如《盜墓筆記》《偽裝者》等，小熱口碑劇《棋魂》《終極筆記》《民國奇探》也都有純粹兄弟情的展現(xiàn)，就連《仙劍奇?zhèn)b傳3》的主演胡歌與霍建華，也都曾是這類CP粉的受益者。

《終極筆記》鐵三角

制片人孫雯姬有超過20年的制片經(jīng)歷，她告訴深燃，對于他們來說，耽改、耽美是新詞，但這類情感其實不是行業(yè)新物種?！?003年我們做《四大名捕會京師》（車仁表、鐘漢良版），里面就會有男男CP的成分，有的是兄弟情，有的是仰慕，那時候不會界定為CP，就像是作品里的香菜和蔥花一樣，給原有的人物關(guān)系帶來一種新體驗?！?/p>

不止一位業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了類似觀點(diǎn)，“耽美”本不是新元素，“但重要的是故事本身，要打男男CP牌，還是要玩出新花樣和高級感”，比如豆瓣評分9.4的口碑劇《瑯琊榜》，很少人在意它也是由耽美小說改編。

但眼下，影視行業(yè)的弊病是，急功近利者往往會放大單一元素的功能性，一窩蜂瓜分紅利，認(rèn)為兩位男性打情罵俏就是財富密碼，而無視其故事基底。

腐女王雨告訴深燃，“雖然耽美最重要的是美，演員顏值很重要”，但太過露骨想要討好她們的曖昧情節(jié)，反而會讓人覺得油膩，她們并不喜歡強(qiáng)行被撒糖。

并且人們還忽略了的是，《陳情令》是流行的古裝仙俠類型，擁有受歡迎的美強(qiáng)慘人設(shè)，豐富的人物群像，拋開耽美，本就是一部不錯的作品。這也是同為耽改劇，故事內(nèi)容相對薄弱的《山河令》熱度不及前者的原因，歸根結(jié)底，好故事才是基本盤。

在白皓看來，如今耽美劇的火熱，和過往清宮劇扎堆是一個性質(zhì)，行業(yè)在跟風(fēng)?！耙郧扒鍖m劇挺正常的，大家對古代有向往，看得有趣味，這個類型后來越做越狠，勾心斗角越來越毒，出現(xiàn)不好的價值觀，就不受歡迎了”。

耽改劇也是這個道理。“要給大家提個醒，順著風(fēng)口扎堆做，內(nèi)容有風(fēng)險，觀眾也會審美疲勞?！辈恢挂幻袠I(yè)人士對深燃強(qiáng)調(diào)。

“富貴險中求，藝高人膽大”，某中小影視公司CEO賀鋼鐵一直關(guān)注耽改劇，“它的市場好，毋庸置疑。資金足，不怕輸，就能做。這個就像買股票一樣，資金充足的人，就會買70%長期回報穩(wěn)定的，和30%高風(fēng)險高回報的。我有大資金我也這樣做。”

和股市一樣，人人都知道風(fēng)險，但永遠(yuǎn)有人想賭一把。

*題圖來源于《山河令》。應(yīng)受訪者要求，文中黎黎、王菜菜、王雨、小布、余香、王皓、林琳、賈建國、賀鋼鐵均為化名。

你看山河令了嗎？

原標(biāo)題：《《山河令》火爆，人人都想靠耽改劇賭一把》

閱讀原文