相信不少網友都或多或少看到過一些售賣藥品或保健品的廣告，而其中的一些廣告詞更是令人哭笑不得，比如：“最后我做出了一個違背祖宗的決定，把祖?zhèn)鞯睦戏?，無償捐獻給國家.....”

細心的人會發(fā)現，說這些話的人，一會兒是世代行醫(yī)的中醫(yī)，一會兒又變成專治心腦血管病的專家，但不管是什么身份，話術基本相同。網友們給他們起了個頗為諷刺的名字，叫“神醫(yī)宇宙”。

本文圖片 “中央廣電總臺中國之聲”微信公眾號

近日，頻頻出現在視頻廣告中的“神醫(yī)”張文榮就被所在的坐診醫(yī)院——北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免職。事件一經曝出，再次引發(fā)公眾對所謂“神醫(yī)”們的關注。廣告里的“張神醫(yī)”在現實生活中是什么來頭？為何“神醫(yī)廣告”會屢禁不止？

雷同話術，“神醫(yī)”講在不同的廣告中

坐診醫(yī)院：與院方無關，免去其職務

“今天我們也非常榮幸地邀請到了一位名震四海的傳奇中醫(yī)，北京中醫(yī)多學科研究中心主任醫(yī)師、國際中醫(yī)藥學會副會長、中華老慢病康復萬里行首席專家、國醫(yī)大師張文榮老師。張老師您好，聽說您手上有一個專治心腦病的奇方，吃上當天就見效....”這是張文榮在一則廣告中的出場方式。

流水的“神醫(yī)”、鐵打的廣告，經記者搜索，這位張文榮醫(yī)生的頭銜，廣告中沒有一處是真實存在的。而他常見的話術也是以這樣開頭的：

從我曾祖父開始，一直到我這4代人，專門治療一體多病……

從我曾祖父開始，一直到我這5代人，專門治療腰突病……

從我曾祖父開始，一直到我這4代人，就治腸胃這一種病……

從曾祖父開始，一直到我這4代人，專治眼病......

這位包治百病的“神醫(yī)”張文榮，真實身份是一名多點執(zhí)業(yè)中醫(yī)醫(yī)生。

在得知此事后，3月9日，張文榮被其坐診的其中一家醫(yī)院——北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免去了名譽院長稱號并解除合作。

院方發(fā)通知免去張文榮職務

北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院副院長高一涵表示，張文榮從2016年9月開始在鶴年堂醫(yī)院出診，并在2017年8月被授予名譽院長的稱號。出診資質和手續(xù)都很齊全，但是這次的商業(yè)行為院方不知情。

“盡管跟鶴年堂沒有關系，但我們認為不能用他了，”高一涵表示，院方對于品牌的維護很珍惜，“覺得這個東西對鶴年堂會造成影響。”

張文榮辯稱臺詞是編導所安排

坐診醫(yī)院：他還沒認識到問題嚴重性

對此，有媒體聯系到張文榮，對方表示，自己在廣告中說的話都是廣告編導給的，之所以哪科都能說，是因為自己是全科醫(yī)生。

“它是有稿子的，這句話不說不行，這40多個專家可能都是編導的稿子，都有這句話，”張文榮稱，自己不是為錢去的，而且確實哪科都看，“眼科、骨傷科、心腦血管疾病……看中醫(yī)不分科，來啥看啥。為什么選我去呢？因為我是老中醫(yī)，是全科，別人那個演員他就不會了。我們在里頭講方劑的時候，就不用稿子。”

“神醫(yī)”張文榮廣告畫面

高一涵對記者表示，張文榮似乎并沒有意識到問題?！八敃r（被免職）肯定是很不痛快，到現在他還覺得他很委屈，我感覺他還沒有認識到自己行為的嚴重性。”

類似廣告多年前就有

專家：廣告發(fā)布者應承擔起審核責任

3月10日，有媒體報道，國家中醫(yī)藥管理局政策法規(guī)與監(jiān)督司已了解所謂“神醫(yī)宇宙”相關情況，目前正在聯合國家市場監(jiān)督管理總局進行調查。雙方都在對相關的廣告宣傳進行監(jiān)測，涉及到虛假廣告宣傳等違法案件，主要由市場監(jiān)督管理總局進行處理。而對于是否會處理參與虛假宣傳的醫(yī)生，對方表示，要看醫(yī)師資格審評或相關部門的要求。

早在去年底，國家中醫(yī)藥管理局曾發(fā)布通報稱，2020年三季度全國各省部分中醫(yī)醫(yī)療機構在傳統(tǒng)媒體和互聯網媒介發(fā)布涉嫌違法中醫(yī)醫(yī)療服務廣告線索共計4574條次，其中傳統(tǒng)媒體就占了4564條次。

《關于部分中醫(yī)醫(yī)療機構發(fā)布涉嫌違法中醫(yī)醫(yī)療服務廣告監(jiān)測情況的通報》

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析認為，這類廣告所觸達的受眾以老年人居多，“他們不會用互聯網、用手機去看劇，防范意識也差，符合這些假藥宣傳的目標年齡段范圍?！敝煳∵€指出，其實類似廣告從近20年前就開始存在了，“現在一些媒體接廣告有點饑不擇食了?！?/p>

他表示，“神醫(yī)廣告”無論從哪個角度來說，都違反了《廣告法》，媒體作為廣告發(fā)布者，有審核廣告的義務。

“神醫(yī)”廣告畫面

“藥品、保健品是不允許有證人證言廣告的，如果涉及到夸大宣傳、虛假宣傳、強調療效治療功能的，也是廣告法特別不允許有的行為?！敝煳”硎荆骸皬V告的發(fā)布者得有一個審核，我覺得整個違法廣告的中心環(huán)節(jié)就是廣告發(fā)布者，很多都沒有承擔起自己的責任?！?/p>

醫(yī)生做類似廣告欺騙性更大，建議納入信用監(jiān)管范圍

對于此次“神醫(yī)”張文榮的事件，朱巍表示，與此前廣告聘用演員不同，真實的醫(yī)生做這種廣告具有更大的欺騙性。

“作為一個醫(yī)生，他應該有基本的素養(yǎng)，法律素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，但是他沒有。他本身還真的是醫(yī)生，迷惑性更高了，”朱巍表示：“所以說他這個廣告的危害性比演員表演的要更大?！?/p>

網友吐槽：“神醫(yī)”們的劇本太統(tǒng)一了吧

朱巍建議，要想徹底杜絕此類“神醫(yī)廣告”，除了需要提高違法成本，還需要信用監(jiān)管體系的介入。“對這種代言人、企業(yè)，要把它納入到信用監(jiān)管的范圍里面。這個事你一旦做壞了，不僅僅是錢的問題，還涉及到信用的問題。比如這個人的醫(yī)師資質還能不能保留？這些東西我覺得應該納入監(jiān)管范圍，這方面還是差不少?！?/p>

（原題為《“神醫(yī)”張文榮被免職刷屏！他背后的“神醫(yī)宇宙”有多離譜？》）