文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

曾因代理《魔獸世界》而在游戲圈聲名大噪的老牌游戲廠商第九城市（以下簡稱“九城”），如今在資本市場轉(zhuǎn)換賽道，被外界質(zhì)疑其“蹭熱點”炒作股價。

這家老牌游戲廠商自2018年涉足區(qū)塊鏈相關(guān)業(yè)務(wù)后，2019年還曾與賈躍亭傳出過合作的消息，試圖在新能源電動汽車領(lǐng)域一展拳腳。

2021年，其又開始步入數(shù)字貨幣挖掘領(lǐng)域，開始想從比特幣中掘出重新崛起的資本。

曾經(jīng)國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)游戲公司（1999年8月，彼時，Gamenow（九城的前身）正式推出國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)），如今和游戲似乎再無關(guān)聯(lián)，不禁令人唏噓。

對此，《中國經(jīng)營報》記者陳溢波和書樂進行了一番交流，貧道以為：

和九城同時崛起的盛大游戲（現(xiàn)在的盛趣游戲）、網(wǎng)易游戲，在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)走過20年后，由于最初的選擇方向不同，也最終走向了完全不同的道路上。

早期的國內(nèi)游戲公司，就兩種形態(tài)。

一種是壓重注在代理上，以盛大、九城為主，是最初階段的主流。

盛大代理《傳奇》而一躍將陳天橋推到首富位置，九城則因代理《魔獸世界》，而快速進階國內(nèi)游戲廠商一線陣營。

這種快速致富的路線和當時國內(nèi)普遍缺乏網(wǎng)游原創(chuàng)能力的狀態(tài)下，讓一時之間，韓國泡菜風(fēng)和歐美游戲占據(jù)了最初五年的巨大部分空間。

另一種是原創(chuàng)開路，最初階段以網(wǎng)易為代表，初期成功的較少。

而在2007年前后，游戲產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)游戲通過一系列玩法變革后來居上，早期在代理模式下賺到第一桶金的一線游戲公司大多走上自研之路。

如騰訊亦在代理DNF獲得游戲產(chǎn)業(yè)入場券后，快速進入自研領(lǐng)域，完成自身蝶變，并進階為行業(yè)第一。

反觀九城，則是基本綁定在代理國外大廠產(chǎn)品之上的，如最初代理暴雪公司的魔獸世界，以及在失去魔獸代理后，又和EA等大廠進行合作。

可沒有自研，受制于人、整體地位下滑迅速，加上隨著PC端游戲向移動端游戲的轉(zhuǎn)變過程中，不少國內(nèi)游戲老廠紛紛掉隊，而九城這個整體轉(zhuǎn)型就不成功的公司，從游戲一線陣營消失，也就不足為奇。

轉(zhuǎn)型區(qū)塊鏈也好，其他領(lǐng)域也罷，本質(zhì)上是過去的游戲大佬們，在失去游戲市場的江湖地位后的一種痛定思痛，即多元化發(fā)展，避免因一時游戲市場的掉隊而失去再起之力。

簡言之，趁手里還有錢、多找?guī)讉€籃子裝雞蛋。

走科技公司路線，也就更不奇怪了，老游戲公司的創(chuàng)始人或高層大多有程序員從業(yè)經(jīng)歷。

如史玉柱之于漢卡，因此有互聯(lián)網(wǎng)科技公司情結(jié)并不足為奇，且本身也有足夠的能力（技術(shù)哪怕過時、判斷力卻不過時）參與科技研發(fā)這場“游戲”。

于是乎，巨人在向人工智能等方向轉(zhuǎn)型，定位為綜合互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，盛大私有化后，也有游戲，但同時也有一些布局超算等技術(shù)領(lǐng)域的動作。

但這一點并不適用于九城，第九城市董事長兼首席執(zhí)行官，前上海申花足球俱樂部投資人朱駿的履歷之中，除了特別熱愛足球以外，并沒有多少程序員的元素。

反而，在拿下魔獸代理和魔獸代理易主的兩個時間點上，他的投機傾向倒是彰顯的格外突出。

事實上，在2009年痛失魔獸代理之后，九城也進行過自救。

如代理EA的FIFA網(wǎng)游，以及自研了一些大型游戲，同時還開展了各種讓人眼前一亮的營銷，如玩游戲送Q幣。

但是，沒有真正在中國市場打得響的爆款游戲，讓九城逐步?jīng)]落，而2010年開始的移動手游熱潮中，九城沒把握住游戲載體改變帶來的重新洗牌機會，反而成為了被洗掉的牌。

其核心，或許也在于九城骨子里營銷的元素多，而程序員的基因少吧。

至于老牌游戲公司有底子之類的話說，則毫無營養(yǎng)。

所謂游戲的底子，不僅僅是有過代理或運營的經(jīng)驗，還要靠昔日從事游戲業(yè)務(wù)的那一幫人，但隨著九城失去魔獸代理權(quán)，這一波人才逐步消散，也就等于從1到0了。

如果一定要將九城和同樣經(jīng)歷了跌宕起伏的盛大游戲去比較，或許更能看出點味道來。

正所謂手上有糧、心里不慌，盛大和九城的命運恰恰在這一點上有著迥異的局面。

九城沒有自己的爆款I(lǐng)P，只是純代理。盡管魔獸在中國的成功（中國玩家鼎盛時達5百萬，接近全球玩家的半數(shù)），九城的功勞極大，但終歸和IP沒有實際關(guān)系。

而盛大靠代理《傳奇》起家，反過來靠自己膨脹的資本實力，將《傳奇》的韓國母公司收入囊下，在成就了傳奇IP在國內(nèi)的奇跡同時，也不再擔心所謂代理權(quán)轉(zhuǎn)換而丟掉IP的局面。

這讓盛大游戲在經(jīng)歷諸多波折，最終轉(zhuǎn)型盛趣游戲后，依然能夠依靠傳奇IP的開放授權(quán)、聯(lián)合運營等方式，逐步回歸游戲產(chǎn)業(yè)的C位。

游戲產(chǎn)業(yè)最奇妙之處就在于：超級IP，一旦養(yǎng)成，就具有讓游戲公司“涼了復(fù)熱”的機會，而且這樣的IP還可能是極端長壽的，甚至包括該IP之下的初代游戲。

國內(nèi)最典型的莫過于《魔獸世界》《傳奇》《夢幻西游》了。

顯然，九城錯失了所有的機會，現(xiàn)在只能在低級技術(shù)含量、靠堆積算力的比特幣世界里，尋找自己的失落的第九城市了。