易方達(dá)基金張坤、中歐基金葛蘭、景順長(zhǎng)城基金劉彥春等明星基金經(jīng)理要上綜藝節(jié)目了？

近日，一則關(guān)于某綜藝節(jié)目節(jié)目組邀請(qǐng)明星基金經(jīng)理錄制節(jié)目的消息在網(wǎng)上流傳，澎湃新聞（www.xinlihui.cn）記者向多家頭部基金公司內(nèi)部人士求證了這一消息，有多家基金公司明確表示確實(shí)收到了節(jié)目組的邀約，但已經(jīng)拒絕了，相關(guān)傳聞是假消息。不過(guò)，也有部分基金公司稱(chēng)，公司內(nèi)部尚在討論這一事項(xiàng)，暫時(shí)還沒(méi)有定論。

另有聲音稱(chēng)此事由中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中基協(xié)”）牽頭。對(duì)此，中基協(xié)回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾叻Q(chēng)并無(wú)此事，協(xié)會(huì)并未參與該綜藝節(jié)目的組織和錄制事宜。

網(wǎng)傳的節(jié)目組邀請(qǐng)名單

“沒(méi)有我們，真的沒(méi)有哦?！庇幸患胰A南的基金公司市場(chǎng)部人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆蠹s是在上周收到了節(jié)目組的邀約，但公司覺(jué)得基金行業(yè)是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)，讓公司的明星基金經(jīng)理去參加綜藝節(jié)目，即使通過(guò)節(jié)目吸引到了新的投資者，但未必對(duì)投資者是一個(gè)負(fù)責(zé)的態(tài)度。

另一家華東的基金公司內(nèi)部人士也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆摼C藝節(jié)目節(jié)目組確實(shí)有通過(guò)相關(guān)人員牽線搭橋，與公司進(jìn)行了接洽，但公司沒(méi)有接受邀約，不希望基金被過(guò)度娛樂(lè)化。

“其實(shí)參加綜藝節(jié)目也挺好的，說(shuō)不定可以用比較新穎的方式進(jìn)行投資者教育。但基金經(jīng)理還是想要低調(diào)一點(diǎn)。”上述華東基金公司稱(chēng)。

而一家華中的基金公司知情人士同樣否認(rèn)了公司明星基金經(jīng)理會(huì)參加綜藝節(jié)目的傳聞，“怎么可能呢？我們家X總已經(jīng)好多年不接受采訪了，更不會(huì)上綜藝節(jié)目啦。”

不過(guò)，也有部分基金公司表示，對(duì)于該綜藝節(jié)目節(jié)目組的邀約，公司還在內(nèi)部討論中。

“也就是這兩天的事情，我們領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有明確是不是要參加，畢竟宣傳工作做的再多，還是要基金產(chǎn)品業(yè)績(jī)過(guò)硬才行，盲目擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模，賺取管理費(fèi)這種事情我們也不想做?！币患乙?guī)模較大的華中基金公司營(yíng)銷(xiāo)策劃部工作人員稱(chēng)。

“我們公司風(fēng)格還是比較謹(jǐn)慎的，基金經(jīng)理飯圈化帶來(lái)的流量效應(yīng)是十分顯著的，但飯圈是把雙刃劍，我們還是希望能幫公司的客戶(hù)賺到錢(qián)?！绷硪患抑行鸵?guī)模的華南基金公司人士表示，雖然公司有參加節(jié)目的意愿，但對(duì)于參與綜藝節(jié)目，公司內(nèi)部有討論，但目前尚未最終決定。

從2020年以來(lái)，基金相關(guān)的話題幾乎成為微博熱搜榜的常客，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始討論“買(mǎi)哪個(gè)行業(yè)好，買(mǎi)什么基金好，哪個(gè)基金經(jīng)理收益高”。而最近火爆的話題則是基金經(jīng)理們紛紛出圈，例如易方達(dá)基金的張坤。

在微博上，張坤本人被稱(chēng)為“基金界的愛(ài)豆”，配有“坤坤勇敢飛，ikun永相隨，坤坤不老，藍(lán)籌到老”字樣的張坤圖片在微博傳播，甚至有網(wǎng)友注冊(cè)了“易方達(dá)張坤全球后援會(huì)”賬號(hào)，“易方達(dá)張坤”微博超話的帖子也更新頻繁。ikun們成立粉絲后援團(tuán)，在微博上為“愛(ài)豆”組建了全球后援會(huì)，并且堅(jiān)持在超話社區(qū)打榜。

對(duì)此，上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授陳歆磊認(rèn)為，金融作為與國(guó)民經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的領(lǐng)域，歷來(lái)就是強(qiáng)監(jiān)管的市場(chǎng)。金融產(chǎn)品的任何營(yíng)銷(xiāo)手段，都應(yīng)該是引導(dǎo)投資者理性決策。那么，如果投資者都很理性，這種基金經(jīng)理的明星化營(yíng)銷(xiāo)手段并不會(huì)對(duì)投資者的決策產(chǎn)生太大作用。但是，如果市場(chǎng)是非理性的，那么這種“飯圈化”基金營(yíng)銷(xiāo)策略就與跟風(fēng)的散戶(hù)炒股沒(méi)有什么區(qū)別了。而從這點(diǎn)上來(lái)講，金融“飯圈化”現(xiàn)象應(yīng)該引起監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。