2021的春節(jié)，每個(gè)城市都因?yàn)橛辛恕霸耆恕倍兊貌灰粯?。新形?shì)、新事物的不斷碰撞，為2021春節(jié)增添不少趣味，也誕生了不少“網(wǎng)絡(luò)熱詞”。今年的春節(jié)到底有哪些有趣的現(xiàn)象呢？每日互動(dòng)（股票代碼300766）個(gè)推大數(shù)據(jù)攜手炆石數(shù)據(jù)，為大家“數(shù)”讀2021春節(jié)七大“熱詞”。

熱詞一：原年人

“原年人”的過年姿勢(shì)都很美 

“原年人”是指響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，就地過年的人。個(gè)推大數(shù)據(jù)洞察了19個(gè)一線、新一線城市春節(jié)期間“原年人”的情況，并選擇了不受疫情影響的2019年春節(jié)假期進(jìn)行對(duì)比。

數(shù)據(jù)顯示，在北京就地過年的人數(shù)最多，其次是上海和深圳。相比往年春節(jié)“人去城空”的冷清，2021年春節(jié)這些大城市充滿了過年的喜慶，熱熱鬧鬧的。

與2019年春節(jié)“就地過年”的人數(shù)相比，2021年春節(jié)19個(gè)一線、新一線城市的“原年人”大爆發(fā)，最大漲幅近5倍，最小漲幅超2.6倍。其中，蘇州“原年人”的人數(shù)漲幅最大，達(dá)530.0%，上海、深圳、青島、杭州緊隨其后。 

根據(jù)“原年人”的用戶畫像數(shù)據(jù)，“原年人”中女性的占比略高，達(dá)50.1%，且高于全量人群中的女性占比。從年齡分布看，24歲及以下的“Z世代”以40.6%的占比成為“原年人”主力軍?？梢姟霸耆恕笔且粋€(gè)代表著年輕、激情、創(chuàng)新的詞匯。 個(gè)推大數(shù)據(jù)整理了微博有關(guān)#就地過年#熱門話題公開評(píng)論的高頻詞匯，發(fā)現(xiàn)“原年人”過年其實(shí)很有趣。他們貼春聯(lián)、貼福字、穿新衣，紛紛加入春節(jié)氣氛組，雖然不回家但儀式感不能少；春晚、年貨、年夜飯，這些除夕的必備項(xiàng)目也不能少；快遞式拜年、云生活等“新方式”讓就地過年沒有想象中的孤獨(dú)心酸，讓每個(gè)“原年人”的過年姿勢(shì)都很美。

熱詞二：春晚

除夕守歲必備：春晚、游戲和紅包 

“團(tuán)圓飯、看春晚、迎新年”除夕夜的央視春晚一直是人們關(guān)注和討論的話題。

根據(jù)炆石數(shù)據(jù)對(duì)智能電視端央視春晚分時(shí)觀看量的統(tǒng)計(jì)，晚上10點(diǎn)-11點(diǎn)這1個(gè)小時(shí)的時(shí)段是央視春晚觀看量的高峰。這個(gè)時(shí)段也是春晚新媒體互動(dòng)的高峰期，抖音在這1個(gè)小時(shí)里發(fā)起了兩場(chǎng)紅包雨，淘寶也開啟了招財(cái)樹、清空購(gòu)物車等互動(dòng)活動(dòng)。 央視春晚強(qiáng)大的引流效應(yīng)，吸引了很多互聯(lián)網(wǎng)大廠與其合作。2021春晚抖音成為了獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在近5個(gè)小時(shí)的春晚直播期間進(jìn)行了5輪紅包雨活動(dòng)。抖音APP除夕當(dāng)天分時(shí)活躍曲線顯示，抖音APP在20:00-23:00這3個(gè)小時(shí)內(nèi)一直維持在活躍高峰。

除了搶紅包，看春晚的同時(shí)大家還會(huì)干些什么呢？個(gè)推大數(shù)據(jù)聯(lián)合炆石數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了智能電視與智能手機(jī)之間的聯(lián)動(dòng)，一起去探究這個(gè)問題。

 數(shù)據(jù)顯示，一邊看春晚一邊打手游是春晚觀眾們最喜歡做的事情，這其中消除類、棋牌類等輕松休閑的小游戲TGI(偏好值)最高，王者榮耀等熱門手游玩的人也不少。除此之外，微信、QQ的拜年信息，拜年紅包等也陪伴著大家一起守歲。

熱詞三：直播帶貨

直播帶貨與春晚的跨界“CP” 

2021春節(jié)，各大電商APP都打出了“春節(jié)不打烊”的口號(hào)，同樣春節(jié)不休息的還有“帶貨主播”們。電商直播已經(jīng)“旺了”很久了，連央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體都紛紛敞開懷抱與薇婭和李佳琦開展合作。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播系A(chǔ)PP活躍率在2月11日除夕當(dāng)天達(dá)到春節(jié)假期的最高峰。除夕當(dāng)天16:00-20:00，薇婭與央視新聞聯(lián)合在春晚演播廳的旁邊搭起了直播間，央視的“名嘴”以及春晚的嘉賓都紛紛露面，場(chǎng)面十分熱鬧和精彩。而在春晚播出的同時(shí)，李佳琦也同人民日?qǐng)?bào)合作，與大家“云聚”在直播間的內(nèi)外，派發(fā)總額達(dá)千萬元的紅包，迎接牛年的到來。直播帶貨與春晚的跨界“CP”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合與聯(lián)動(dòng)。央視首次嘗試在春節(jié)特別節(jié)目中走進(jìn)薇婭直播間，為大家展示過年買年貨的新方式，也為電商直播引流。數(shù)據(jù)顯示，2月11日薇婭直播時(shí)段，在電視機(jī)前收看央視春晚特別節(jié)目的觀眾，他們的淘寶系A(chǔ)PP活躍偏好十分明顯，點(diǎn)淘-淘寶直播的TGI（偏好值）最高，為1.33。可見，央視春晚+電商直播大小屏聯(lián)動(dòng)的新形式能更好地促進(jìn)用戶活躍率的提升。

熱詞四：微旅游

微旅游發(fā)現(xiàn)身邊的美景 

春節(jié)假期，各地疫情防控態(tài)勢(shì)趨好，再加上好天氣，人們“出游”的意愿也愈加強(qiáng)烈。

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)假期，北京奧林匹克公園、杭州西湖景區(qū)、太原汾河公園、西安城墻景區(qū)、武漢東湖景區(qū)是游客訪問量TOP5的“爆款”景點(diǎn)。 從排名前三的“熱門”景區(qū)的游客分析來看，超過80%以上的游客為當(dāng)?shù)厝耍纱丝梢娫凇熬偷剡^年”的號(hào)召下，人們更多選擇“不出省、不出市”的微旅游、周邊游。家門口的景區(qū)用大幅度的優(yōu)惠以及豐富的新年活動(dòng)，讓“原年人”們?cè)豩igh起來。

熱詞五：電影春節(jié)檔

史上最強(qiáng)春節(jié)檔

 

在經(jīng)歷了“閉關(guān)”的2020春節(jié)檔之后，電影行業(yè)在2021春節(jié)檔“贏”來了大爆發(fā)，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，以淘票票、貓眼電影等為代表的電影購(gòu)票類APP春節(jié)假期平均活躍率增長(zhǎng)明顯，相比于2020年國(guó)慶檔的平均活躍率增長(zhǎng)了62.1%。 其中最具話題性的電影《唐人街探案3》，上映第一天的票房就高達(dá)10億，直接創(chuàng)造了好幾個(gè)世界級(jí)別的票房紀(jì)錄?！短铺健返牟季诌€遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大熒幕，其主題手游APP“Crimaster犯罪大師”也因?yàn)殡娪癐P而受到廣泛關(guān)注，其APP活躍率與電影票房一起水漲船高。截至春節(jié)假期結(jié)束，“Crimaster犯罪大師”的活躍率達(dá)14.8%，較除夕當(dāng)日活躍率增長(zhǎng)了289.5%。另一款由《陰陽(yáng)師》游戲改編的電影《侍神令》，在上映頭兩日，有效拉動(dòng)了陰陽(yáng)師系列游戲的活躍。

同樣是電影與游戲的熒屏IP互動(dòng)，唐探與陰陽(yáng)師的策略和打法都不一樣，這其中也有非常多的奧妙，等待我們?nèi)パ芯俊?/p>

熱詞六：大西瓜

一個(gè)假期你合出了幾個(gè)大西瓜

長(zhǎng)假休閑娛樂肯定少不了手機(jī)游戲的陪伴。個(gè)推大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2021春節(jié)期間，合成大西瓜受到了很多用戶的歡迎，用戶粘性也高于其他類別的游戲。

數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)各類手機(jī)游戲的活躍率趨勢(shì)對(duì)比中，合成大西瓜類游戲以30%左右的活躍率排名最高；排名第二的是以王者榮耀、和平精英為代表的熱門手游，在春節(jié)活動(dòng)的助攻下，熱門手游也取得了活躍與營(yíng)收雙增長(zhǎng)的好成績(jī)。 那么，哪些人喜歡玩合成大西瓜呢？根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)合成大西瓜游戲的用戶畫像，女性是合成大西瓜的主要玩家，占比高達(dá)71.9%，遠(yuǎn)超過男性28.1%的占比；00后、95后、90后、85后的青年人更喜歡玩這款游戲。

熱詞七：宅家煲劇

春節(jié)假期人均每天看電視近6小時(shí) 

2021春節(jié)假期，受到“就地過年”等疫情防控的影響，人們走親戚的機(jī)會(huì)減少了，在家看電視的時(shí)長(zhǎng)則有所增加。

炆石智能電視大屏數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期人均看電視時(shí)長(zhǎng)達(dá)342分鐘/天，比2020國(guó)慶假期增長(zhǎng)了69.4%。

 

今年春節(jié)檔新上的電視劇、電影以及綜藝節(jié)目都很多，讓大家有更豐富的選擇。炆石數(shù)據(jù)顯示，2021春節(jié)假期，央視春晚以2.4%的觀看人數(shù)占比排名第一；跨年檔電影《溫暖的抱抱》、綜藝《王牌對(duì)王牌第六季》排名第二、第三；唐季禮導(dǎo)演的網(wǎng)絡(luò)大電影《少林寺之得寶傳奇》排名第四，也是網(wǎng)絡(luò)大電影中的第一名；大男主爽劇《贅婿》排名第五，成為電視劇類節(jié)目中的佼佼者；大IP《斗羅大陸》無論是動(dòng)漫版還是由肖戰(zhàn)主演的電視劇版都雙雙上榜。

以上的七大“熱門關(guān)鍵詞”你體驗(yàn)過幾個(gè)呢？相信2021這個(gè)特別春節(jié)都會(huì)成為我們大家最美好的“回憶”。