“你看‘李煥英’了嗎？”，“　笑了嗎？哭了嗎？”最近口碑爆棚的“李煥英”成為人們交談時(shí)出現(xiàn)最多的話題。截止本文發(fā)稿前，該片已突破42億票房大關(guān)，成為今年電影作品中的最大一匹黑馬！

電影《你好，李煥英》前面笑得有多開心，后面哭得就有多猛烈，這是一部走心的賀歲電影，現(xiàn)在但凡在網(wǎng)上刷到相關(guān)的片段，都會(huì)讓人淚水決堤。

這部電影是賈玲拍給自己已故母親的，也是拍給我們每一個(gè)人的。她用這種自述遺憾的方式來告訴大家“子欲養(yǎng)而親不待”這種痛的領(lǐng)悟。電影講述了：賈玲的母親在賈玲19歲那年意外去世，那年賈玲剛考入大學(xué)一個(gè)月，突發(fā)意外，連最后一面也沒有見到。之后賈玲作為一名相聲演員，經(jīng)歷了諸多坎坷，如今38歲的她，已經(jīng)成為了中國當(dāng)之無愧的喜劇頂流?？上寢寷]能親眼目睹她的“成功”，而賈玲將這些遺憾都放在了電影里。

然而感動(dòng)之余，現(xiàn)實(shí)往往不如人意。善良的人因?yàn)楦型硎芏谂笥讶o償宣傳，心懷鬼胎的人卻在暗地里趁火打劫。

我們都知道，知名的影視劇作品名稱會(huì)具有巨大的商業(yè)價(jià)值，有時(shí)為他人搶注，開發(fā)周邊產(chǎn)品，攀附影視劇作品巨大的聲譽(yù)，搭便車獲取經(jīng)濟(jì)利益，有時(shí)甚至損害影視劇本身的形象，對(duì)影視劇本身造成負(fù)面影響。有時(shí)由于作品名稱內(nèi)容過短等原因，作品名稱并不能當(dāng)然獲得《著作權(quán)法》的保護(hù)。

不得不說，李煥英在權(quán)益保護(hù)方面的意識(shí)值得我們學(xué)習(xí)。登錄中國商標(biāo)網(wǎng)查詢到，原來，早在2020年12月8日，北京京西文化旅游股份有限公司就已經(jīng)在全部45個(gè)類別上針對(duì)“你好，李煥英”提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。目前，查詢結(jié)果顯示，這45件商標(biāo)均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

登錄深交所官網(wǎng)查詢到，北京京西文化旅游股份有限公司發(fā)布了一則《關(guān)于電影<你好，李煥英>票房的公告》。公告顯示，該公司是電影《你好，李煥英》的出品、制作、發(fā)行方之一。

法律分析

一方面，商標(biāo)是用來區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志。在不違反法律禁止性規(guī)定的情況下，只要影視作品名稱具有顯著性，就可以考慮以該影視作品名稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！赌愫茫顭ㄓⅰ飞暾?qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的這位出品方很有頭腦，在2020年底就申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，2021年2月影片上映，市值上漲頗豐，以后轉(zhuǎn)讓給其他市場(chǎng)主體，也具有很高的商業(yè)價(jià)值。

另一方面，如若該出品方?jīng)]有及時(shí)注冊(cè)，以《生活大爆炸》、《權(quán)利的游戲》為例，很多類別的好多商標(biāo)已被國內(nèi)的其他主體搶先注冊(cè)，那么出品方如果想要出影視周邊產(chǎn)品并在相關(guān)產(chǎn)品上使用影視劇名稱作為商標(biāo)，則不但沒有商標(biāo)專用權(quán)，不經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可還涉嫌侵犯他人權(quán)利。

因此，鑒于影視作品名稱保護(hù)的艱難性，在其被搶注為商標(biāo)后，也難以通過其他在先權(quán)利進(jìn)行維權(quán)，所以唯有提前注冊(cè)，提前防范。以下為本所對(duì)于“影視劇商標(biāo)注冊(cè)”的一些建議：

（一）注冊(cè)影視劇作品名稱

作品名稱作為影視劇的標(biāo)記，指向特定的影視劇作品，能夠反映作品的性質(zhì)、特征、內(nèi)容等方面。通過作品名稱能夠識(shí)別、區(qū)分不同的影視劇作品或認(rèn)為與該影視劇作品相關(guān)聯(lián)。

在周邊產(chǎn)品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，開發(fā)或者許可他人使用作品名稱商標(biāo)開發(fā)周邊產(chǎn)品可可保護(hù)影視劇作品本身的形象，又可帶來巨大的收益。

早在2014年01月07日，山東影視傳媒集團(tuán)有限公司就申請(qǐng)注冊(cè)了8件“瑯琊榜”，注冊(cè)類別為第44類、第42類、第41類、第38類、第35類、第28類、第16類、第9類，均注冊(cè)成功。之后，在2015年，山東影視傳媒集團(tuán)有限公司還申請(qǐng)注冊(cè)了7件“瑯琊山”商標(biāo)和10件“瑯琊閣”商標(biāo)。目前，有6件“瑯琊山”商標(biāo)已注冊(cè)成功。

（二）注冊(cè)影視劇中重要事物

影視作品能帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益，這一經(jīng)濟(jì)效益不僅僅圍繞影視劇本身，它還能帶來一系列延伸產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在影視劇作品名稱、劇中主要角色形象之外，影視劇中的重要事物也可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，且商標(biāo)注冊(cè)類別不局限于與電影本身相關(guān)。例如，用男女主人公在影視劇中見面的咖啡館作文章，申請(qǐng)注冊(cè)第43類——咖啡館等提供餐飲服務(wù)，影視劇中男女主人公的邂逅無形中為咖啡館增加了宣傳效應(yīng)。

（三）選擇適合的注冊(cè)申請(qǐng)的類別

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的要求，尼斯聯(lián)盟各成員國將于2021年1月1日起正式使用《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類》（即尼斯分類）第十一版2021文本。以此為基礎(chǔ)，我國商標(biāo)局對(duì)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》作了相應(yīng)調(diào)整。

（點(diǎn)擊查看原圖）

根據(jù)最新的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》、現(xiàn)行法律法規(guī)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)及保護(hù)實(shí)踐，針對(duì)影視傳媒公司在影視劇制作、復(fù)制、發(fā)行等過程中注冊(cè)申請(qǐng)的類別較多，如：

（1）核心類別

第41類：影片制作；電影放映；配音等；

第35類：演員的商業(yè)管理；表演藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)；尋找贊助：廣告策劃等。

（2）基礎(chǔ)類別

第38類：電視播放；數(shù)據(jù)傳輸；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；視頻點(diǎn)播傳輸?shù)龋?/p>

第9類：計(jì)算機(jī)游戲軟件；可下載的音樂文件；可下載的影像文件等；

第16類：影集；海報(bào)；雜志；宣傳畫等。

在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，除實(shí)際使用外，還要考慮防御注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)及類別數(shù)量取決于申請(qǐng)人實(shí)際使用的需要，影視劇的知名度，被侵權(quán)狀況，財(cái)務(wù)狀況及發(fā)展前景等。

注：關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中的具體商品/服務(wù)項(xiàng)目，尼斯分類及我國《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》每年都會(huì)進(jìn)行部分的調(diào)整，除此之外，商標(biāo)局每年也會(huì)不定期發(fā)布《<類似商品和服務(wù)區(qū)分表>以外可接受商品服務(wù)項(xiàng)目名稱》。因此，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，需結(jié)合當(dāng)時(shí)有效的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》及《<類似商品和服務(wù)區(qū)分表>以外可接受商品服務(wù)項(xiàng)目名稱》進(jìn)行篩選，以上建議僅供參考。