在以38億美元對(duì)價(jià)將運(yùn)動(dòng)品牌銳步（Reebok）收入囊中15年后，阿迪達(dá)斯集團(tuán)決定將其出售。

2月16日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布，已完成對(duì)銳步品牌的戰(zhàn)略評(píng)估，從而決定正式啟動(dòng)對(duì)銳步品牌的資產(chǎn)剝離程序，未來(lái)公司計(jì)劃集中精力進(jìn)一步提升阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品行業(yè)的市場(chǎng)地位。因此，自2021年第一季度起，銳步品牌在公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中將列入終止經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。

“我們所處的體育行業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展機(jī)遇極具吸引力，尤其是對(duì)于標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)品牌而言?！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示：“經(jīng)過(guò)深思熟慮，我們認(rèn)為阿迪達(dá)斯和銳步作為兩個(gè)獨(dú)立的品牌將能夠更好地發(fā)揮各自的增長(zhǎng)潛力。接下來(lái)幾個(gè)月，我們將全力以赴，以確保銳步品牌及其團(tuán)隊(duì)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的成功。”

路透社援引銀行方面的一位消息人士稱(chēng)，目前對(duì)銳步的評(píng)估價(jià)值約為10億歐元。

銳步成立于1958年，于2006年被阿迪達(dá)斯以38億美元的價(jià)格收購(gòu)。當(dāng)時(shí)這筆交易被稱(chēng)為“運(yùn)動(dòng)品牌史的最大一筆收購(gòu)”，意在對(duì)抗另一大運(yùn)動(dòng)品牌界的巨頭——耐克。雖然收購(gòu)的前幾年銳步為阿迪達(dá)斯帶去了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但之后品牌卻增長(zhǎng)乏力，并一度成為了阿迪達(dá)斯集團(tuán)的包袱。

據(jù)外媒Business Insider統(tǒng)計(jì)，自收購(gòu)以來(lái)銳步品牌向阿迪達(dá)斯集團(tuán)貢獻(xiàn)的營(yíng)收正在逐步下降，在2007年阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來(lái)自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷(xiāo)售額的6.4%。

因業(yè)績(jī)不見(jiàn)起色，因此近幾年銳步要被出售的傳聞不絕于耳，不過(guò)一直遭到阿迪達(dá)斯方面的否認(rèn)，直到2020年的10月才有了更確切的消息。當(dāng)時(shí)德國(guó)新聞雜志Manager-Magazine報(bào)道，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2020年3月前完成對(duì)銳步的出售計(jì)劃。

至于潛在的收購(gòu)對(duì)象，當(dāng)時(shí)Manager-Magazine稱(chēng)對(duì)該筆交易感興趣的有安踏體育和美國(guó)威富公司，后者是運(yùn)動(dòng)品牌Timberland和North Face的所有者。

雖然業(yè)績(jī)不佳，但事實(shí)上自2016年阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）上任后，其對(duì)于銳步品牌在阿迪達(dá)斯集團(tuán)下的發(fā)展還是提出了積極的看法，并多次對(duì)外堅(jiān)定不出售銳步的決心。2017年在阿迪達(dá)斯的公司年度會(huì)議上，羅斯特還公開(kāi)表示了銳步的盈利目標(biāo)，希望銳步能在四年后扭虧為盈，并在2020年實(shí)現(xiàn)銳步品牌和阿迪達(dá)斯母公司相同的利潤(rùn)率。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，之后的幾年銳步不僅與英國(guó)知名定制品牌Huntsman等建立了合作伙伴關(guān)系，還與設(shè)計(jì)師維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）進(jìn)行了合作。在品牌形象方面，銳步邀請(qǐng)了《權(quán)利的游戲》演員娜塔莉·伊曼紐（Nathalie Emmanuel）、《神奇女俠》演員蓋爾·加朵（Gal Gadot）、模特吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）等擔(dān)任形象大使，以提高品牌在女性消費(fèi)者中的知名度。

這些努力是有成效的，銳步在2016年曾虧損超過(guò)1.5億歐元，但在2018年恢復(fù)了盈利，比羅斯特預(yù)期更早兩年完成目標(biāo)。

不過(guò)，在疫情的打擊下，銳步品牌的恢復(fù)計(jì)劃被中斷，迎來(lái)被出售的結(jié)果。