題圖 / 圖源：網(wǎng)絡

出品：NBS新品略  作者：吳文武

2021年春節(jié)小長假已經(jīng)結(jié)束，在這個充滿特別意義的傳統(tǒng)佳節(jié)中，社會消費如同節(jié)日喜慶熱情般高漲，再一次展現(xiàn)出中國春節(jié)的強勁消費力。

01 牛年春節(jié)消費牛勁十足

多個社會消費熱點和消費市場數(shù)據(jù)表明，牛年春節(jié)消費牛勁十足，牛氣沖天！

說到春節(jié)消費，首先不得不說電影市場，2021年春節(jié)期間的電影市場堪稱“史上最強春節(jié)檔”，刷新中國影史單日票房，以及全球單一市場單日票房、首周末票房等多項國內(nèi)外票房紀錄。

根據(jù)網(wǎng)絡實時票房數(shù)據(jù)，截至2月17日（大年初六）晚10點，2021年中國電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破78億元，目前仍在增長，不斷刷新著春節(jié)檔期票房紀錄。其中，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》票房分別超35億元和27億元。

商務部17日數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%。全國網(wǎng)絡零售額超過1220億元。在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長約135%。年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長約54.9%。

就連海南離島免稅店春節(jié)期間的生意也十分火爆，春節(jié)前4天銷售額就超過了7億元，海南免稅店推出了系列促銷活動。

亮眼的數(shù)據(jù)，火爆的人氣，展現(xiàn)出中國市場旺盛的消費需求，再次展現(xiàn)了這個春節(jié)假期的社會消費活力。

02 牛年春節(jié)消費熱潮新觀察

觀察一：“就地過年”帶動城市消費熱潮

2021年春節(jié)，因疫情常態(tài)防控大背景下，國家首次提倡“就地過年”，春節(jié)期間1億“原年人”就地過年，這帶動了所在城市的影院、餐飲、旅游、商超、購物中心、休閑娛樂等多個行業(yè)一陣陣消費熱潮。

例如今年深圳有1800萬人留深過年，有個別商場整體銷售增長達到70%。在北京，留京過年帶火春節(jié)消費，北京百家商企銷售額增長近五成。在上海，節(jié)日期間（2021年2月10日至16日）全市共發(fā)生消費金額204.2億元，同比增長82.2%，消費人次1671萬人次，同比增長63.9%。

可以說，“就地過年”帶動消費，帶動了消費經(jīng)濟、宅經(jīng)濟，甚至出現(xiàn)了“自嗨經(jīng)濟”等熱詞。

觀察二：消費新現(xiàn)象頻出

根據(jù)阿里巴巴16日發(fā)布的春節(jié)消費報告顯示，今年的春節(jié)年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化，比如一人食、半成品年夜飯，“報復性”觀影、宅家健身、養(yǎng)寵等成為春節(jié)消費新風，“云旅游”也成為了春節(jié)的熱選。

今年春節(jié)也出現(xiàn)了新的“異地投喂”、“異地拜年”等現(xiàn)象。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年異地消費者訂單顯著增多，除了年夜飯外，可樂汽水、各種禮盒列入不少消費者給異地親友點送外賣。

新消費現(xiàn)象出現(xiàn)就意味著市場變化，對于企業(yè)和商家而言需要密切關(guān)注，預計這些消費新現(xiàn)象在未來的節(jié)假日中將會繼續(xù)延續(xù)，也會更加多樣化。

觀察三：春節(jié)線上消費再次沸騰

除了線下消費火爆外，2021年春節(jié)也在電商平臺上掀起了一陣嗨購熱潮，特別是“就地過年”進一步推動了線上經(jīng)濟的活躍。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)出現(xiàn)了“家鄉(xiāng)年貨反向狂奔”現(xiàn)象。

另外快遞數(shù)據(jù)也是今年春節(jié)電商火爆的一個真實反映。

據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除夕和初一兩日，全國快遞處理超1.3億件，同比增長223%。今年春節(jié)前，僅用38天，2021年快遞業(yè)務量已超100億件。年貨，在這100億件快件中占據(jù)了重要份額。

03 結(jié)語

2021年春節(jié)期間的社會消費熱潮，不僅展現(xiàn)出中國市場的強勁消費力，節(jié)日經(jīng)濟釋放出強勁消費需求，從更深層次角度來看，春節(jié)消費展現(xiàn)出中國經(jīng)濟的澎湃發(fā)展動力。