文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

2月6日，話題#玩合成大西瓜一次被騙19.9元#沖上熱搜后，不少網(wǎng)友驚覺自己才是那顆待摘的“瓜”。

合成大西瓜是什么？如果你不知道，那就out了。

在今年1月末，一款名為《合成大西瓜》的游戲火爆朋友圈并登上各大社交媒體熱搜。干凈簡潔的頁面，兩個山竹合成一片蘋果，兩片蘋果合成一片橙子，兩個半個西瓜合成一個完整大西瓜……

這種操作簡單、老少咸宜的休閑小游戲風靡到一度系統(tǒng)癱瘓。

反而，這個勵志的故事，反轉(zhuǎn)了。

近日，有網(wǎng)友反映，玩微傘游戲開發(fā)的《合成大西瓜》被騙19.9元，且投訴無門。

中國新聞網(wǎng)報道稱，進入這款游戲后，頁面右上角會出現(xiàn)“禮物”圖標，點進去會看到抽獎大轉(zhuǎn)盤，每次點擊后幾乎都會顯示中獎“100元手機話費券”，再點擊后則提示需要支付19.9元，且稱“領不到話費，全額退款?！?/p>

支付后，頁面則彈出讓你下載某款APP，去該APP領取話費。可很多網(wǎng)友反映，根本就沒有話費，退款也遇到阻礙，申請退款遲遲收不到退款，“在公眾號申請客服也沒有回應?！?/p>

相關(guān)頁面顯示超166萬人已領取所謂的“手機話費券”，這樣算下來，每個人支付19.9元，涉及的總金額已超3000萬元。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”。而這款《合成大西瓜》并未標注“廣告”，“禮物”圖標也在游戲頁面右上角最顯眼的位置，很容易

讓眾多玩家理解成是游戲方自己的“禮物”。

對此，上游新聞·重慶商報記者韋玥和書樂進行了一番交流，貧道以為：

大西瓜這個瓜里，最大的問題就在于小游戲的開發(fā)者，本身火的太快，結(jié)果把自己的操守給丟了。

小游戲的火爆往往沒太多理由，如早前圍住神經(jīng)貓或其他，就是簡單到極致、又玩法上有些小新穎，此外就是永遠無終局的模式（類似俄羅斯方塊）然后就看運氣了。

一旦在社交網(wǎng)絡被引爆，激發(fā)起好奇心，其就可能一夜爆紅。

大西瓜恰好就這么稀奇古怪沒有道理的火了，結(jié)果開發(fā)者們也著急上火了。

著急上火是為了變現(xiàn)，而對于小游戲來說，變現(xiàn)的渠道主要是依靠搭載廣告變現(xiàn)。

因為游戲簡單很容易膩，火熱周期大約半個月到一個月，它們不像《王者榮耀》《和平精英》等需要投入精力和腦力，熱度能夠持久。

急于變現(xiàn)的團隊，最終讓這個傳奇黑化。

不過，值得注意的是這類游戲往往在過年前后最容易火爆，相對于《王者榮耀》《和平精英》或《原神》這樣需要投入時間精力以及腦力的游戲來說，大西瓜屬于休閑游戲，完全碎片化，想玩就玩，非常適合春節(jié)期間想要休閑和給自己一年勞碌放松一下的氛圍。

此外，在這個就地過年、不遠行的春節(jié)，極大可能復刻2020年第一季度的那種火爆，畢竟是被宅經(jīng)濟極致壓縮娛樂空間和場景下的火爆。

但不可否認，寒暑假期本就是游戲活躍度一年之中最高的時段，而春節(jié)期間這種爆發(fā)力更強。

因此，游戲產(chǎn)業(yè)同樣也有“春運”壓力，服務器能否承受洶涌的人潮，反而最能體現(xiàn)游戲公司的自身實力和用心。

當然，這是大型游戲的壓力，而小游戲則是變現(xiàn)的焦慮，大西瓜成了負面教材。