《合成大西瓜》又火了。

與前幾日靠著魔性玩法一路裂變傳播火出圈不同，這款小游戲最近以截然不同的方式?jīng)_上了熱搜——網(wǎng)絡騙局。據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，有多名網(wǎng)友反映最近因游玩《合成大西瓜》被“抽獎送話費”環(huán)節(jié)騙19.9元，且退款流程遇阻，詢問客服也未得到回應。中新網(wǎng)統(tǒng)計顯示，涉及此事件的用戶已達166萬人，金額累計超3000萬元。

小小抽獎輪盤，暗藏3000萬元騙局

3000萬騙局，隱藏在《合成大西瓜》游戲界面的右上角。

打開這款小游戲的主界面，除了不斷下落的水果外，最顯眼的圖標自然是右上角的大禮盒——掛在圖標上的紅點更是不斷吸引著玩家們的注意力。有網(wǎng)友反映稱，點進該頁面后會出現(xiàn)一個抽獎大轉盤，每次點擊后幾乎都會顯示“抽中100元手機話費券”，再次點擊后提示“需要支付19.9元”，“領不到話費，全額退款”等字樣，不少玩家就是栽在了這一步上。

當玩家點擊支付后，頁面會彈出提示“下載全球公爵黑卡App領取話費”，但事實似乎并非如此。據(jù)中新網(wǎng)報道，不少網(wǎng)友反映稱“根本就沒有話費”，想申請退款時“遲遲收不到退款”。好不容易申請到退款后，卻還需填寫真實姓名、支付寶賬號等敏感信息。

從中獎界面可以看出，已有超過166萬人領取了來自該App的話費券，按每人19.9元的支付費用來算，其涉及費用已經(jīng)超過3000萬元。

目前，《合成大西瓜》官方仍未給出具體回復。但有牛財經(jīng)注意到，游戲界面右上角的“禮物”圖標已經(jīng)于2月7日午后消失不見。

值得注意的是，類似的“100元話費券”事件在《合成大西瓜》中已經(jīng)不是第一次發(fā)生。有牛財經(jīng)查閱黑貓投訴平臺發(fā)現(xiàn)，一名玩家在游戲中領取百元話費券后，被提示“需要用9.9元開通小魔卡會員”，同時還要下載一款名為“趣好省”的App，登錄后才能使用。但該用戶登錄趣好省后，發(fā)現(xiàn)100元話費券被分成了20張5元優(yōu)惠券，而且還有時間限制。

據(jù)中新網(wǎng)報道，“全球公爵黑卡”App背后涉及多家公司，包括上海金紐信息技術有限公司、上海一步到家科技有限公司等；而“趣好省”App的關聯(lián)公司則是上海云上尊電子商務有限公司。從股權關系來看，這幾家涉事公司與《合成大西瓜》開發(fā)者——北京米兜科技有限公司并無直接關系，雙方或許是在品牌廣告投放層面上達成了合作。

但若是米兜科技將“100元話費券”定位為品牌廣告，事件就變得更加復雜了。

“大西瓜”背后的暴利生意

2016年，為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，工商總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》。這款法規(guī)明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具備可識別性，顯著標明“廣告”二字，使消費者能夠辨識出其為廣告。但不管是在抽獎環(huán)節(jié)的哪一步，米兜都沒有加上玩家明顯可見的廣告標記，難免會讓玩家認為這是游戲運營方自己舉辦的活動。

實際上，這種似廣告又非廣告的“抽獎”模式，正是米兜賴以生存的變現(xiàn)手段之一。

長期以來，小游戲開發(fā)者能夠選擇的變現(xiàn)模式無非兩種——在游戲中的各環(huán)節(jié)（例如玩家在游戲中死亡后）插播視頻廣告，亦或是在游戲中加入特殊道具吸引玩家內(nèi)購。從定位上來看，米兜科技為自己選擇的變現(xiàn)方式是前者，但它與行業(yè)內(nèi)其他選手又有所不同。

查閱米兜科技旗下微傘游戲官網(wǎng)可知，它開發(fā)的小游戲除了火出圈的《合成大西瓜》外，還有《睡蓮》、《珠聯(lián)必合》、《滿漢全席》等。這些游戲的特點在于門檻極低，沒有關卡設定，基本上有手就能操作，同時其內(nèi)容也相當減壓。它們的變現(xiàn)手段也一樣，全都是利用“禮物”圖標或是游戲結束后跳轉等方式，將用戶引導至品牌合作方的市場推廣活動（抽獎）中。

對于廣告主來說，微傘游戲的品牌宣傳渠道的確非常誘人?！逗铣纱笪鞴稀烽T檻較低，上手無難度等特點使它能夠觸達各個圈層的用戶，還能通過其他社交媒體實現(xiàn)裂變式傳播。從米兜公布的數(shù)據(jù)來看，廣告主在小游戲上投入少量成本，最終能收回數(shù)倍乃至數(shù)十倍的回報。而廣告主的觸達效果越佳，米兜這類服務商賺的自然也就越多。

一直以來，微傘游戲?qū)τ谄放?、廠家的推廣需求似乎從未做出嚴格限制，查看其官網(wǎng)“關于我們”一欄可以發(fā)現(xiàn)，其宣傳語中直白地表示：“來微傘，只需三分鐘就可以創(chuàng)建一個市場推廣活動”，此外其官網(wǎng)還提供游戲定制，號稱“只需2-20個工作日就能按照甲方要求定制一款全新小游戲，同時免費提供托管、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務”。

這樣不設限制的服務確實能為那些中小品牌商創(chuàng)造便利，但也給了一些心懷不軌的渾水摸魚者以可乘之機，本次百元話費券事件就是個很好的例子。若是米兜未來仍不重視其推廣渠道的門檻問題，受傷的恐怕將不只是涉事品牌和消費者，它自身的口碑也會慢慢消散殆盡。

山寨行為屢見不鮮，休閑小游戲的故事還能講多久？

目前來看，微傘游戲所在的超輕量級休閑小游戲賽道，似乎已經(jīng)進入它的巔峰盛期。

據(jù)移動應用數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Adjust研究報告顯示，2020年一季度中，全球超休閑游戲安裝量增幅達到103%，國內(nèi)市場增幅更是超過300%，成為手游領域增長速度最快的一條細分賽道。另據(jù)移動廣告平臺IronSource數(shù)據(jù)顯示，2019年全球排名下載量前15位的游戲中，有3個屬于輕量級游戲，而在2020年，這一數(shù)字已經(jīng)擴張至10個。

但這種游戲的缺陷也很明顯——產(chǎn)品單一的玩法和簡陋的內(nèi)容使它們無法長期吸引用戶，這一點導致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品迭代速度極快，幾乎沒有一款小游戲能在Top行列保持太長時間。當年火遍全國的《跳一跳》、《旅行青蛙》皆是如此，就連《合成大西瓜》這只當紅炸子雞，生命力也在日漸消逝。百度指數(shù)顯示，《合成大西瓜》的搜索指數(shù)在1月29日達到頂峰（195485）后一路下跌，截至2月6日，其熱度已跌至29567，尚不及峰值的六分之一。

同時，全球小游戲行業(yè)的競爭已經(jīng)變得更為激烈。

在國外，Voodoo曾經(jīng)是這條賽道上唯一的統(tǒng)治者，而如今它需要面對來自Lion Studios、SayGames和Crazy Labs的挑戰(zhàn)。國內(nèi)的情況對于創(chuàng)業(yè)者們則更為不利——由于開發(fā)門檻低，傳播渠道廣，大量游戲開發(fā)者涌入這條賽道，將原本清澈的藍海擠成了紅海。

目前，國內(nèi)小游戲行業(yè)并未發(fā)展出成熟的版權概念，再加上版號資源稀缺，行業(yè)內(nèi)抄襲現(xiàn)象可謂是屢見不鮮。大部分開發(fā)者的日常，就是在友商比較出色的工作成果上“添磚加瓦”，隨后將其推出作為自己的產(chǎn)品。一個例子是，2019年春節(jié)爆火的小游戲《消滅病毒》，就是將國外熱門游戲《Ball Blast》作為商業(yè)化模型；而《合成大西瓜》火起來后，類似《核爆大西瓜》、《就要大西瓜》、《大西瓜護士》等山寨作品便迅速出爐。

某種意義上，國內(nèi)小游戲已經(jīng)走上了和短視頻廣告相似的道路——一旦有人想到了爆火的創(chuàng)意，所有人都會蜂擁而上，直到將這個創(chuàng)意的生命力徹底榨干。在這種內(nèi)卷的競爭模式下，幾乎沒有開發(fā)者能堅持到從小游戲過渡到中重度游戲的那一刻。這真的是一種健康的行業(yè)生態(tài)嗎？答案恐怕是“否”，但要問起如何改善這樣的現(xiàn)狀，又沒人能給出確定的答案。