原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃 收錄于話題#大文娛25#春節(jié)檔1#唐人街探案31

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

這也許是廝殺最激烈的一次春節(jié)檔。

距離大年初一不到一周，春節(jié)檔的戰(zhàn)火已經(jīng)燒到了大眾眼前。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止到2月5日，預(yù)售開啟第8天，大年初一預(yù)售總票房達(dá)2.8億元，其中《唐人街探案3》（以下簡(jiǎn)稱《唐探3》）預(yù)售票房達(dá)1.87億，位列第一，占比約67.2%。分別位列第二、第三的《你好，李煥英》、《刺殺小說家》預(yù)售票房過千萬，其余四部影片只在幾百萬上下徘徊，預(yù)售成績(jī)兩極分化明顯。

來源 / 貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版

“往年春節(jié)檔，頭部影片往往有三部左右，熱度、場(chǎng)次排映、預(yù)售情況差距不會(huì)太大。今年明顯出現(xiàn)了一超多強(qiáng)的局面?！币晃粎⑴c春節(jié)檔影片發(fā)行的工作人員告訴深燃，今年春節(jié)檔影院上座率政策限定在75%，2月5號(hào)北京新規(guī)出臺(tái)，要求上座率降至50%，再加上《唐探3》占比高等因素，“其他影片的場(chǎng)次受到較大擠壓”。

不止一位影院經(jīng)理告訴深燃，《唐探3》大年初一的目標(biāo)排片占比為40-45%，一旦順利達(dá)成，這意味著其他六部影片的平均排片占比僅在8%左右。這是往年春節(jié)檔罕見的情況，回顧2015年至2019年春節(jié)檔，大年初一單部影片最高占比僅在30%左右徘徊。

不過，這還只是戰(zhàn)爭(zhēng)的起點(diǎn)。

在熱門檔期，為獲取更多排片占比，影片發(fā)行方會(huì)向院線或影院投放一筆“活動(dòng)”費(fèi)用，砸錢越多，影片越有機(jī)會(huì)獲得理想排片占比與播映場(chǎng)次。早在一個(gè)月以前，各家影片的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，就已經(jīng)開始與影城對(duì)接排片費(fèi)用，爭(zhēng)取春節(jié)檔排片占比。“《唐探3》去年撤檔前已經(jīng)投過一輪費(fèi)用了，今年只是追加，給個(gè)兩三千，其他片子砸七八千甚至上萬，可以說是在圍毆”，另一名發(fā)行業(yè)內(nèi)人士總結(jié)道。

“今年太混亂了”，某春節(jié)檔腰部影片發(fā)行工作人員告訴深燃，1月初她按照往年常規(guī)金額與影院已談下不少合作，后面“砸錢大戰(zhàn)”開始，同樣的排片占比需求，以近乎翻倍的價(jià)格，也撬不動(dòng)影院了。

深燃分別與四部春節(jié)檔熱門影片的發(fā)行工作人員、多位影院經(jīng)理及多名資深影視從業(yè)者聊了聊。據(jù)他們講述，在一線城市，部分腰部影片給單個(gè)影院的投放費(fèi)用在6000元-1.2萬元，以獲取該影片大年初一在該影院的理想排片比例。這不是個(gè)小數(shù)目，全國(guó)共有1.2萬余家影院，有區(qū)域發(fā)行負(fù)責(zé)人透露，總資金粗略估算在5000萬到7500萬之間。而往年影片給單個(gè)影院的投放費(fèi)用在2000元-5000元，數(shù)字翻了近一倍?！霸义X”大戰(zhàn)之下，已經(jīng)有影院拿出大部分排片占比，給砸錢多的影片，也有一部分影院選擇觀望。

攔截《唐探3》，各大發(fā)行方已經(jīng)“殺”紅了眼。不過，按照往年情況，大年初一排片占比并不是影響票房的唯一要素，春節(jié)檔能否跑出黑馬，目前還難下定論。

“都在‘送錢’，排片到底給誰？”

“片方天天磨排片占比，真煩了”，某一線城市影院負(fù)責(zé)人賀宏對(duì)深燃脫口而出。

從1月初開始，就有春節(jié)檔影片發(fā)行方陸續(xù)找到他，有人先通過微信溝通，著急了不停給他打電話，更緊急的發(fā)行方，直接沖到影院“攔截”他，目的只有一個(gè)，爭(zhēng)取影片在大年初一得到更高的排片占比。

在國(guó)內(nèi)，院線與影院存在兩種管理模式，一種是有資產(chǎn)鏈接的從屬關(guān)系，院線可直接管理影院、下發(fā)排片，為了排片，發(fā)行方需先找院線投放，“相當(dāng)于把影院打包聊”，一名發(fā)行工作人員表示；一種為加盟性質(zhì)，影院每年向加盟院線上交一定比例服務(wù)費(fèi)，但有自行管理權(quán)，可自行排片，這時(shí)發(fā)行方只能單獨(dú)找影院談。賀宏所在的影院屬于后者，大年初一他只開了部分影廳的預(yù)售，整體排片還沒有定下來。

眼下的情況是以往從未出現(xiàn)過的。據(jù)他介紹，《唐探3》瞄準(zhǔn)40%-45%的占比，而《熊出沒》《新神榜：哪吒重生》這類動(dòng)畫電影，考慮兒童觀影需求，每年都有近10%的穩(wěn)定排片占比，這就是意味著，剩下的《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》四部影片，排片總占比恐不到一半。

“爭(zhēng)取45%的排片，這是不給其他片活路了”，院線資深從業(yè)者老劉告訴深燃，春節(jié)檔共有14天，大年初一觀影需求最高，是新片產(chǎn)出票房，依靠口碑撬動(dòng)后期排片的關(guān)鍵時(shí)候。已經(jīng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的《唐探3》在前期還爭(zhēng)奪高占比，“無非是想把存量觀眾更快消耗，其實(shí)要不了45%，數(shù)字有點(diǎn)夸張了?！?/p>

《唐探3》發(fā)行工作人員許非承認(rèn)這次的排片占比要求高，他告訴深燃，他們內(nèi)部有創(chuàng)造票房記錄的野心，“目標(biāo)是50億，進(jìn)入中國(guó)影史榜前幾名，甚至是第一?？赡芨汗?jié)檔其他片方存在競(jìng)爭(zhēng)，但這是有KPI的，公司也不養(yǎng)閑人”，他表示。

其他影片不能坐以待斃。據(jù)深燃從多方獲取的信息來看，《你好，李煥英》的排片需求為25%-30%?！洞虤⑿≌f家》與《侍神令》排片需求占比相近，均為20%-25%，《人潮洶涌》需求為15%-20%。

也就是說，僅這四部影片的目標(biāo)排片總占比就達(dá)到100%。

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“這些腰部影片，在強(qiáng)行用費(fèi)用推高排片占比”，參與此次春節(jié)檔發(fā)行工作的王珂告訴深燃?！坝械纳踔烈呀?jīng)到不理智的地步了”，另一名腰部影片發(fā)行工作人員劉敏也透露道。

據(jù)她介紹，片方將費(fèi)用投給影院，但有機(jī)會(huì)通過賣票回籠資金?！耙?00人的廳為例，最低發(fā)行價(jià)30元，一場(chǎng)全部賣滿，收入3000元，根據(jù)分賬票房得43%，能收回1290元，一場(chǎng)投放費(fèi)用不超過1290元，大致就算不虧，但現(xiàn)在，有的片子為了提高排片，已經(jīng)不管產(chǎn)出多少了，就要大年初一的排片”，這樣的說法得到了其他多位發(fā)行工作人員的證實(shí)。

瘋狂到什么地步？

以張強(qiáng)所在的某一線城市影院為例。據(jù)他介紹，在砸錢力度上，《侍神令》位列第一，單店投放費(fèi)用在8000元-12000元不等。其次為《刺殺小說家》，“一來聊，給出的價(jià)格直接是6000起”。

《人潮洶涌》也不甘示弱?！斑@部光線的片子情況特殊，發(fā)行一上來說去年《姜子牙》春節(jié)檔的投放費(fèi)用沒有退，再追加4000元，想要20%的排片，這個(gè)費(fèi)用跟其他的比太少了，影院接受的很少，排片占比低，最后預(yù)售要開了，發(fā)行就急了，砸到了14000元”，張強(qiáng)表示。

三四線城市的情況也同樣激烈。多位發(fā)行工作人員表示，盡管由于疫情返鄉(xiāng)青年減少，但下沉市場(chǎng)仍是重點(diǎn)?！氨热缤曩M(fèi)用在兩三千，今年就到了四五千”，一名三線城市的影院負(fù)責(zé)人表示，砸錢力度同樣有所加大。

這也確實(shí)影響到了《唐探3》的排片占比。許非告訴深燃，他接觸的影城里有的只給他不到9%的排片占比，“實(shí)在太低了，我各種給他算，現(xiàn)在這種排片，大年初一得虧多少錢。但人家就是不聽，從店長(zhǎng)到老板我都在磨，都沒有用，死活不答應(yīng)排片。”他說。

據(jù)許非介紹，2020年春節(jié)檔未撤檔之前，《唐探3》就已經(jīng)進(jìn)行了一輪影院投放，當(dāng)時(shí)的投放費(fèi)用在3000元-6000元不等。今年是在原有基礎(chǔ)上，追加2000-3000元的費(fèi)用，相比于其他片子上萬的金額，吸引力不大。防御并非沒有，據(jù)一位協(xié)助發(fā)行《唐探3》的工作人員介紹，發(fā)行過程中，《唐探3》還挪用了部分北京區(qū)域預(yù)算，對(duì)其他地區(qū)影院進(jìn)行追加?！捌鋵?shí)北京錢也緊，但其他家砸太多錢了。”他表示。不過這一說法后又被另一名《唐探3》區(qū)域發(fā)行負(fù)責(zé)人否認(rèn)。

砸錢的收益有多大？

市場(chǎng)之所以如此混亂，是影院與片方，都太缺錢了。

2020年受疫情影響，影院停擺180天，多家影院都在承受巨額虧損，“大多都欠了上百萬的錢”，有影院負(fù)責(zé)人表示。

7月復(fù)工后也沒能止住虧損。首先是上座率的限制，最開始不超過30%，9月份被調(diào)整至75%，延續(xù)至今。這都將極大影響春節(jié)檔的票房產(chǎn)出。近期北京發(fā)布新規(guī)，影院上座率不得超過50%，變幻莫測(cè)的疫情讓從業(yè)者都緊繃著神經(jīng)。同時(shí)，原則上不售賣零食和飲料的復(fù)工規(guī)定，也砍去了影院近一半利潤(rùn)。

更讓影院心里沒底的新變化是，今年票補(bǔ)缺失。以往為吸引觀眾走進(jìn)影院的19.9元票價(jià)沒有了，優(yōu)惠策略統(tǒng)一為，在影院定價(jià)基礎(chǔ)上立減11.1元。以目前預(yù)售的票價(jià)來看，2021年春節(jié)檔影片的票價(jià)的確達(dá)到了歷史新高，這是否影響觀影數(shù)量，同樣充滿未知。

“就指望春節(jié)檔回血，既然片方都送錢來了，為什么不要？”某一線城市影院負(fù)責(zé)人劉斌一咬牙，把90%的排片場(chǎng)次都賣給了砸錢“狠”的片方們。他的想法是，即便遇到突發(fā)情況，有某部影片表現(xiàn)強(qiáng)勁，還有剩下10%的場(chǎng)次來做調(diào)整，“其實(shí)很多影院也沒有把所有的場(chǎng)次空間給出來，給自己留了一些盤旋的余地”，他表示。

他所在的影院大年初一的排片格局為，《唐探3》40%，《刺殺小說家》20%，《侍神令》20%，《哪吒重生》10%，只留了10%給《你好，李煥英》和《熊出沒》，而《人潮洶涌》由于一開始砸錢少而被放棄。

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他之所以有這樣的底氣，是因?yàn)榘唇?jīng)驗(yàn)大年初一不論排什么片，都有觀眾買單。作為全年最重要的檔期之一，近年來春節(jié)檔對(duì)全年票房的貢獻(xiàn)比例不斷攀升，2012年春節(jié)檔占比僅為2.51%，到了2018年，該比例已接近10%。按照以往數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔前兩日總票房，可占據(jù)該檔期大盤的40%及以上。這也是各大片方為了大年初一這一天排片，敢于狠砸資金的原因。

“春節(jié)就產(chǎn)票房，這都抓不住的話，就沒有機(jī)會(huì)了，這些片子即便在春節(jié)游一輪，怎么‘騙’也能‘騙’一兩個(gè)億?！庇邪l(fā)行工作人員表示。

對(duì)于排片，影院負(fù)責(zé)人賀宏還有些糾結(jié)，“現(xiàn)在唐探的預(yù)售票房很高，但不能說其他影片都很弱”，今年腰部影片投放金額，較往年直接翻了倍，他不想拒絕，但另一方面，片子還沒有上映，如果將排片給砸錢多的影片，最后上座率不理想，損失的即為影院，他還不敢下定論。

而當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，也與影片背后影視公司的業(yè)績(jī)壓力有關(guān)。根據(jù)最新披露的年報(bào)預(yù)告，2020年，19家影視上市公司里15家虧損，只有4家盈利。

《唐探3》背后的萬達(dá)電影，是所有影視公司中虧損最多的，2020年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損61.5-69.5億元，即便不考慮資產(chǎn)減值，實(shí)際凈利潤(rùn)虧損也高達(dá)21.5-24.5億元。更值得注意的是，2020年萬達(dá)除了聯(lián)合出品的《我和我的家鄉(xiāng)》之外，沒有其他能打的影片，而翻看其2021-2022年的片單，雖然影片類型多元，但談?wù)撌找孢€為時(shí)尚早。眼下，《唐探3》是萬達(dá)電影唯一的救命稻草。

《你好，李煥英》背后的北京文化，被曝出財(cái)務(wù)造假后一直深陷泥潭，2020年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損高達(dá)6.40-7.90億元。雪上加霜的是，其旗下由鄭爽主演的影片《只問今生戀滄溟》（原名《倩女幽魂》）前途未卜，年報(bào)預(yù)告顯示，“受主要演員社會(huì)輿論事件影響，該劇能否播出存在重大不確定性?！碑?dāng)下，《你好，李煥英》對(duì)其重要性不言而喻。

2020年8月上映的《八佰》，票房破30億讓華誼兄弟回了第一滴血，但虧損還在繼續(xù)。年報(bào)預(yù)告顯示，2020年其凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損7.85-9.82億元，連續(xù)虧損三年，雖然在退市新規(guī)出臺(tái)后免于摘牌的命運(yùn)，仍未擺脫虧損泥潭。由陳坤、周迅搭檔主演的《侍神令》，是華誼兄弟存貨里陣容最好的一部，被寄予的期望可想而知。

《刺殺小說家》是華策影視首次主控并逐鹿春節(jié)檔的商業(yè)大片。得益于電視劇業(yè)務(wù)，華策影視2020年實(shí)現(xiàn)盈利，但2020年9月以來其股價(jià)低迷，“他們還指望《刺殺小說家》抬高一波股價(jià)”，老劉表示?！度顺睕坝俊穮⑴c投資及發(fā)行的光線影業(yè)，在2020年除主控的《姜子牙》受關(guān)注外，其余多部作品都表現(xiàn)欠佳?！缎律癜瘢耗倪钢厣分骺胤阶饭鈩?dòng)畫，目前熱門作品還只有動(dòng)畫電影《白蛇·緣起》一部，亟需更多撬動(dòng)市場(chǎng)的作品證明自己。

各家公司都有其困境和壓力，拿下春節(jié)檔都勢(shì)在必行。

春節(jié)檔鹿死誰手？

預(yù)售開啟，排片占比格局初步形成，這意味著第一輪發(fā)行大戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，目前戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入到第二輪，發(fā)行方正在努力穩(wěn)住大年初一占比，同時(shí)爭(zhēng)取初二、初三排片，戰(zhàn)火還在燃燒。但值得注意的是，并不是排片占比多，影片就能大賣。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)的記錄，2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》（46億）在大年初一的排片占比僅為11.4%，位列第四，當(dāng)日票房不及榜首《瘋狂的外星人》的一半。2018年情形相似，當(dāng)年的票房冠軍《紅海行動(dòng)》（36億），首日排片占比不及榜首《捉妖記2》的三分之一，更是上映7天才憑借口碑逆襲，斬獲最高單日票房。一個(gè)為中國(guó)科幻電影帶來新突破，一個(gè)將主旋律影片的類型化完成到極致，連續(xù)兩屆票房冠軍，都是依靠?jī)?nèi)容取勝。在市場(chǎng)化越來越成熟的機(jī)制下，首日排片多少，和最終票房之間沒有絕對(duì)聯(lián)系。

“初一排片場(chǎng)次高了，如果觀眾不買賬，上座率會(huì)很難看，次日影院會(huì)大幅度減場(chǎng)，甚至失去信心”，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，賀宏總結(jié)道。

那么，在《唐探3》的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)下，誰可能成功突圍？

目前看來，其余六部影片都各有優(yōu)劣勢(shì)。《你好，李煥英》改編自賈玲在綜藝節(jié)目《喜劇總動(dòng)員1》里表演的同名小品，來源于其親身經(jīng)歷，在當(dāng)年就有不錯(cuò)的口碑。改編為電影后，沈騰賈玲的組合，被對(duì)喜劇片有訴求的觀眾期待，而在闔家團(tuán)圓的春節(jié)氛圍里，溫情喜劇電影本就占據(jù)類型優(yōu)勢(shì)。老劉參加過內(nèi)部看片，“成片質(zhì)量不錯(cuò)，被感動(dòng)哭的人占大多數(shù)，的確有黑馬像?！钡脖硎?，“也有人覺得是加長(zhǎng)版的小品”，表現(xiàn)如何還有待觀望。

奇幻冒險(xiǎn)電影《刺殺小說家》是近年院線電影中的新鮮類型，由雷佳音、楊冪主演，講述了一名父親為找到失蹤的女兒，接下刺殺小說家的任務(wù)。一位參加過看片會(huì)的業(yè)內(nèi)人士表示，“故事、邏輯、設(shè)計(jì)都獨(dú)樹一幟，場(chǎng)面特效不錯(cuò)。”而據(jù)一直關(guān)注其幕后制作的影視行業(yè)從業(yè)者阿凱反饋，“制作人員跟當(dāng)年《流浪地球》一樣在拼一個(gè)新的制作難度”，看好的人不少。不過在春節(jié)檔，新類型市場(chǎng)接受度如何，存在著較大不確定性，同樣還難下定論。

《侍神令》根據(jù)手游《陰陽師》改編，由老牌電影咖周迅、陳坤打頭陣，是春節(jié)檔除《唐探3》外，演員陣容最搶眼的一部。根據(jù)不同影院負(fù)責(zé)人反饋，這是最敢砸錢在排片上的影片，“一般會(huì)這樣做的影片大多是信心不足，當(dāng)然，也有可能是影片質(zhì)量過硬，想在前期砸口碑”，劉敏表示。

《人潮洶涌》則翻拍自日本電影《盜鑰匙的方法》，在《誤殺》之前，國(guó)內(nèi)翻拍電影撬動(dòng)市場(chǎng)的不算多，“觀眾可以去翻原版來看，不一定得來電影院”，這也是影院負(fù)責(zé)人賀宏不敢給《人潮洶涌》太多排片的原因。但依據(jù)陣容來看，其導(dǎo)演饒曉志執(zhí)導(dǎo)過黑馬電影《無名之輩》，主演劉德華、肖央、萬茜參演的作品，近年失手的不算多，同樣有期待空間。

《新神榜：哪吒重生》背后的追光動(dòng)畫，是國(guó)漫影視公司中的佼佼者。也許是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》已經(jīng)消耗了大量封神IP的熱度，市場(chǎng)對(duì)于其期待值不及預(yù)期，發(fā)行方在與影院談?wù)寂牌葧r(shí)，較為被動(dòng)。目前，片方已宣布將于2月6日開啟超前點(diǎn)映。“這是最后一搏了，如果片子好，點(diǎn)映口碑發(fā)酵，能撬動(dòng)排片，但是也有一些片子口碑不好，點(diǎn)映完就死了”，王珂表示。

目前根據(jù)預(yù)售，春節(jié)檔初步格局已經(jīng)成形?！短铺?》位列第一梯隊(duì)，《你好，李煥英》是第二梯隊(duì)的領(lǐng)頭羊，除春節(jié)檔“老玩家”《熊出沒》，剩下的《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《哪吒重生》還在糾纏中。

預(yù)售成績(jī)差別太大，其他影片難有與《唐探3》正面對(duì)抗的機(jī)會(huì)。但值得注意的是，《唐探3》也是唯一一部積壓一年的作品，回收資金的壓力最大，它已經(jīng)經(jīng)不起再多一年的折騰了。預(yù)售開啟后，北京影院上座率限制下調(diào)至50%，就釋放出一個(gè)信號(hào)：疫情仍舊是一個(gè)全行業(yè)需要面臨的最大變量?！短铺?》最大的敵人，來自變幻莫測(cè)的外部環(huán)境。

“《唐探3》質(zhì)量能夠承接住觀眾期待，都說看完了之后想看4”，老劉表示，在他看來，此次春節(jié)檔最大變量在《你好，李煥英》與《刺殺小說家》上，“今年就地過春節(jié)，下沉觀影數(shù)量減少，類型會(huì)受影響，如果春節(jié)檔喜歡看溫情、家庭的多，《你好，李煥英》表現(xiàn)會(huì)好一點(diǎn)，如果和2019年一樣，工業(yè)電影大家接受度比較高，《刺殺小說家》會(huì)上來。”

投資銀行中金公司作出預(yù)測(cè)，在大盤保守、中性、樂觀三種情況下，春節(jié)檔總票房分別可達(dá)70.53億，64.25億，58.09億。

當(dāng)然，春節(jié)檔還沒有到來，在這場(chǎng)攻防戰(zhàn)爭(zhēng)里，一切都還只是未知數(shù)。

*題圖來源于《唐人街探案3》。應(yīng)采訪對(duì)象要求，賀宏、老劉、許非、王珂、劉敏、張強(qiáng)、劉斌、阿凱為化名。

你春節(jié)要看哪部電影？

原標(biāo)題：《攔截《唐人街探案3》》

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