據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)1月29日?qǐng)?bào)道，本周，股票市場(chǎng)變成了“stonks market”?！皊tonks”是一種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，有猛烈抨擊之意，是對(duì)“stock”股票一詞的荒誕戲謔，如今社交媒體上這種戲謔的諧音梗比比皆是。

1月26日，新晉世界首富馬斯克在推特上寫(xiě)道：“Gamestonk!!”（諧音游戲驛站Gamestop，有戲謔抨擊之意）, 收到了20多萬(wàn)個(gè)贊。同時(shí)他也分享了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)Reddit上的WallStreetBets（“華爾街賭場(chǎng)”）論壇的鏈接。

WallStreetBets已經(jīng)成為了一群無(wú)聊在家、堅(jiān)持己見(jiàn)的散戶們的交流中心，他們把自己塑造成了與對(duì)沖基金、大銀行和其他美國(guó)精英對(duì)戰(zhàn)中的英雄。

還有推特上的“blue checks”、CNBC（美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道）上的“talking heads”，甚至還有交易平臺(tái)Robinhood，許多人一直在該平臺(tái)上購(gòu)買期權(quán)，直到該平臺(tái)周四上午暫停了其中一些交易。

但這是一個(gè)比單獨(dú)一只股票的命運(yùn)更重大的故事，甚至比美國(guó)國(guó)內(nèi)的短線投資者尋求快速獲利的事情更重要。

從對(duì)比特幣的狂熱追求到QAnon（右翼極端主義陰謀組織）的網(wǎng)上陰謀論，再到導(dǎo)致國(guó)會(huì)騷亂的事件，WallStreetBets所發(fā)生的事情與其它網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象是一致的。

（圖源：Unsplash）

關(guān)于創(chuàng)新是如何發(fā)生的這個(gè)問(wèn)題，研究表明，是小型群體而非大型組織才往往最善于孵化新思想，這些新思想后來(lái)便傳播到整個(gè)世界。

但在最近的集體狂熱事件中，人們孵化出來(lái)的想法可能包含一些核心的真相，不過(guò)大部分都是虛構(gòu)的，也往往是在無(wú)視權(quán)威的情況下精心設(shè)計(jì)出來(lái)的。

這些邊緣而虛構(gòu)的思想一旦在小型的、暢所欲言的在線論壇中形成，隨后就會(huì)被Facebook、推特、TikTok和YouTube等社交媒體巨頭組成的強(qiáng)大綜合體放大。

這些平臺(tái)上的算法會(huì)選擇最吸引人的內(nèi)容，也就是那些感動(dòng)、激勵(lì)或恐嚇到我們的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容推送到更多用戶那里，并最終成為主流。

這些現(xiàn)象曾經(jīng)可能還停留在虛擬世界里，并受到互聯(lián)網(wǎng)的限制，但現(xiàn)在它們正在闖入現(xiàn)實(shí)世界。一開(kāi)始只是論壇上的閑言碎語(yǔ)，現(xiàn)在卻有力量動(dòng)搖政治和金融權(quán)力中心，至少暫時(shí)如此。

以目前的形式來(lái)看，這個(gè)過(guò)程享有一種無(wú)政府主義的特權(quán)，無(wú)論是近期導(dǎo)致一些人參與國(guó)會(huì)暴動(dòng)企圖顛覆華盛頓的民粹主義者，還是一些抱有結(jié)束全球貨幣體系心態(tài)的比特幣狂熱者，又或者是繼續(xù)購(gòu)買和持有GameStop股票和看漲期權(quán)，似乎眾多“鍵盤俠”團(tuán)結(jié)在一起，就可以結(jié)束財(cái)富不平等并扳倒“掠奪性”對(duì)沖基金。

在這種情況下，他們的方法是購(gòu)買GameStop的股票和期權(quán)，以擠壓那些押注股票會(huì)下跌的賣空者。其結(jié)果會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一股購(gòu)買狂潮，使該公司的股價(jià)飆升至極高水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了GameStop業(yè)務(wù)基本面可以支持的合理價(jià)格。

這聽(tīng)起來(lái)似乎很夸張，但正是這看似夸張的行為和思想，在過(guò)去的幾天里，在WallStreetBets論壇、與之相關(guān)的電游玩家聊天服務(wù)器Discord（在它因?qū)掖芜`反仇恨言論而被關(guān)閉之前）、推特以及TikTok和YouTube等各大互聯(lián)網(wǎng)站都傳遍了。

在GameStop和其它股票價(jià)格上漲背后，成千上萬(wàn)的散戶顯然認(rèn)為自己是革命者。他們的熱情如此強(qiáng)烈，以至于美國(guó)議員們等政界人士都表示同情他們。

當(dāng)Robinhood和其它使GameStop股價(jià)飆升的交易平臺(tái)使人們無(wú)法繼續(xù)購(gòu)買GameStop時(shí)，民主黨議員AOC要求就此事進(jìn)行調(diào)查。共和黨參議員特德·克魯茲很少支持AOC的政見(jiàn)，但他這次卻在推特上寫(xiě)“完全同意”來(lái)回應(yīng)她的聲明。小唐納德·特朗普和民主黨參議員伊麗莎白·沃倫也在這個(gè)話題上發(fā)表了相同的看法。

Reddit的聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安周四在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為這是一個(gè)具有開(kāi)創(chuàng)性的時(shí)刻。我認(rèn)為我們不會(huì)回到以前的世界，因?yàn)檫@些社交論壇是互聯(lián)網(wǎng)的副產(chǎn)品。無(wú)論是在某一個(gè)平臺(tái)還是其它平臺(tái)上，這都是如今的正常現(xiàn)象?！?/p>

隨著GameStop的股價(jià)繼續(xù)攀升，這些投資者相互慫恿繼續(xù)購(gòu)買并持有該股票，并發(fā)布他們的收益截圖，嘲笑其它人的恐慌情緒。他們的狂熱鼓舞了華爾街交易員和職業(yè)股市觀察家們，他們還借用了《蝙蝠俠》和《指環(huán)王中》的表情包。

在WallStreetBets上，一條頗受歡迎的帖子敦促投資者“高價(jià)買入，永不賣出”，這是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)投資智慧的顛覆，讓人想起比特幣的意識(shí)形態(tài)“HODL”（“hold”的變化形式，意為不看幣價(jià)漲跌長(zhǎng)期堅(jiān)定持有某種加密貨幣）。一些加密貨幣投資者認(rèn)為，從比特幣中致富的關(guān)鍵是永遠(yuǎn)不要變現(xiàn)，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，比特幣的價(jià)值只升不降。

與這種想法相一致的是，WallStreetBets另一篇頗受歡迎的文章宣稱，按照目前的升值速度，GameStop的股價(jià)將值5000美元（約3.23萬(wàn)元人民幣），而1月初其的股價(jià)還不到20美元（約129元人民幣）。

WallStreetBets上的成員認(rèn)為他們自己的追求是公正且美好的， 呼應(yīng)了QAnon論壇上的邏輯。二者都是哲學(xué)家所說(shuō)的“封閉的認(rèn)知系統(tǒng)”，即不受與之矛盾的信息影響的世界觀。這是一種極端方式的確認(rèn)偏誤（指人們會(huì)傾向于尋找能支持自己觀點(diǎn)的證據(jù)）。這也是邪教的邏輯，用一些相同的心理技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)控制人心的目的。

這些把戲被傳播媒介放大了。大量研究表明，社交媒體具有讓人上癮的潛力，而Robinhood等程序讓人覺(jué)得交易股票就像賭博一樣，這些應(yīng)用程序也具有同樣的潛力。把這兩件事放在一起，尤其是放到在疫情期間娛樂(lè)選擇有限而又想方設(shè)法追求刺激的年輕人身上，這一切的發(fā)生也就不足為奇了。

在對(duì)拒絕傳統(tǒng)權(quán)威和專業(yè)知識(shí)、而支持另類觀點(diǎn)的大型亞文化的興起方面，社交媒體平臺(tái)對(duì)該現(xiàn)象的控制方面是否做得足夠好？

GameStop的股價(jià)可能會(huì)見(jiàn)頂甚至崩盤，讓一些狂熱的投資者蒙受巨大損失，這并不是一個(gè)能登上WallStreetBets的頭條新聞。在其它論壇上提出這一問(wèn)題的評(píng)論者遭到了攻擊。社交媒體上常見(jiàn)的線上騷擾機(jī)制，比如威脅和分享賣空者及其家人的聯(lián)系信息和地址，也開(kāi)始發(fā)揮作用。

與此同時(shí)，隨著GameStop聲勢(shì)浩大事件的發(fā)生，擁有大量粉絲但沒(méi)有特殊資質(zhì)的博主也在不斷涌現(xiàn)，從擁有超過(guò)20萬(wàn)粉絲的自稱“實(shí)名制無(wú)名小卒”到說(shuō)唱歌手，再到失敗的Fyre音樂(lè)節(jié)經(jīng)理人杰·魯。他們都放大了這樣的信息：正在發(fā)生的是一場(chǎng)全民性反抗活動(dòng)，任何反對(duì)這個(gè)活動(dòng)的人，都是為美國(guó)的壓迫制度而辯解的騙子。

在最近被WallStreetBets上的網(wǎng)友們盜用的一個(gè)表情包中，已故的希斯·萊杰扮演的小丑點(diǎn)燃了一大堆現(xiàn)金，同時(shí)說(shuō)到：“這不是錢的問(wèn)題，而是為了傳遞一個(gè)信息。”

當(dāng)我們看到由互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的、另類現(xiàn)實(shí)的狂熱繼續(xù)蔓延時(shí)，我們得到的教訓(xùn)是：這些反常的爆發(fā)不會(huì)消失。從緬甸的羅興亞種族遭到清洗，到印度與whatsapp相關(guān)的殺戮，再到國(guó)會(huì)騷亂和股市收購(gòu)。這些個(gè)別現(xiàn)象都不太可能發(fā)生，但社交媒體的存在卻幾乎保證了會(huì)引發(fā)更多這種現(xiàn)象。

原標(biāo)題：《GameStop和QAnon：網(wǎng)絡(luò)算法如何讓群體成為群氓？》

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