原創(chuàng) 壹娛觀察編輯部 壹娛觀察

文/王心怡

《鬢邊不是海棠紅》等熱播影視作品的廣播劇同樣收割不少流量紅利；

B站推出聲音演員競技綜藝《我是特優(yōu)聲》，吳磊開口“秒變白起”而登上微博熱搜；

《有翡》中兩位主演的配音也成為眾多吐槽聲中的一環(huán)；

......

在近期，原本“圈地自萌”的聲優(yōu)們從娛樂話題的旁觀者，轉(zhuǎn)身成為了重點參與者。聲優(yōu)以及其涉及、關(guān)聯(lián)的內(nèi)容也被一次次推向了主流舞臺，從而集中推至了更廣大的受眾視線中。

這背后與不斷增長的二次元用戶規(guī)模不無關(guān)系。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模呈現(xiàn)增長趨勢，2019年達(dá)到3.32億，預(yù)計2021年將突破4億。同時，不少聲優(yōu)們或憑借影視劇作品，或憑借ACG角色成功吸引關(guān)注，并走至臺前，成為出圈的頭部配音演員。

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聲優(yōu)的關(guān)注度急升也直接反映在職業(yè)的選擇上。早在新華網(wǎng)2017年發(fā)布的《95后的迷之就業(yè)觀》中，配音員就以17%的占比位于“95后”最向往的新興職業(yè)的第二位。

然而，配音演員們、配音行業(yè)以及背后的大多數(shù)垂直受眾對于這樣的熱度、流量和話題還未做好準(zhǔn)備?！澳壳埃湟粜袠I(yè)沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有工會，仍處于野蠻生長的初級階段，還不是很規(guī)范”，九紫文化創(chuàng)始人、資深配音導(dǎo)演李龍濱總結(jié)了當(dāng)下行業(yè)的現(xiàn)狀，“所以，它可能并不能算個行業(yè)，只是個行當(dāng)?！?/p>

不論主動或被動，配音演員以及聲優(yōu)這個后端幕后行業(yè)都已被推至臺前。

關(guān)注與爭議之下，配音演員究竟是怎樣的職業(yè)？配音演員的生存現(xiàn)狀如何？聲優(yōu)“偶像化”是否可行？聲優(yōu)的未來發(fā)展趨勢又會如何？壹娛觀察（ID：yiyuguancha）采訪了克拉克拉CEO王瑜，九紫聲優(yōu)團(tuán)創(chuàng)始人、著名配音導(dǎo)演李龍濱，九紫文化企劃總監(jiān)、九紫聲優(yōu)團(tuán)經(jīng)紀(jì)人魏嶠，九紫聲優(yōu)團(tuán)簽約配音演員蘇染，九紫聲優(yōu)團(tuán)執(zhí)行經(jīng)紀(jì)人鍋巴，試圖找到上述問題的答案。

聲優(yōu)現(xiàn)狀：新人得“熬”，女性演員飽和

每天上午在牛街的一個學(xué)校教完音樂課，下午騎車到西邊跟棚，這是2016年前后剛?cè)胄械呐湟粞輪T蘇染的生活。

2020年11月剛加入九紫的鍋巴，也走上了執(zhí)行經(jīng)紀(jì)人（正職）+配音演員（“學(xué)員”）的道路。

幾年過去了，很多新人配音演員，尤其是剛?cè)胄械模谇捌谟捎谶€處在起步階段，生存狀況并沒有發(fā)生太大變化。

魏嶠告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha）：“根據(jù)我們的觀察和統(tǒng)計，現(xiàn)在大多數(shù)的新人配音演員入行前期，由于能力、技術(shù)有限等原因，在收入上還是不盡如人意。不過，經(jīng)過一段時間的提升或有了一定的作品積累后，會慢慢地好起來?！?/p>

從某種程度上來說，配音演員是個需要“熬”的職業(yè)。

2020年，蘇染開始嘗試廣播劇的策劃，工作的內(nèi)容包括主題曲的把控、海報風(fēng)格的確定、與PV團(tuán)隊溝通、劇本的審核解讀、全程跟配音演員錄制等，基本“全線貫通”。配音演員的升級之路，從策劃到策導(dǎo)，從而成為配音導(dǎo)演，這算得上一種配音演員的職業(yè)路徑。不論是以其它工作“養(yǎng)”配音演員，還是嘗試策劃之職，都有種“曲線救國”的感覺。

九紫聲優(yōu)團(tuán)參與的廣播劇《娛樂圈是我的》

配音演員除了面臨上述提到的經(jīng)濟(jì)壓力之外，職業(yè)的工作方式、工作強度也是不可避免的壓力。李龍濱老師將配音演員形容為“一碗青春飯”。

據(jù)李龍濱介紹，一部電影100分鐘左右，一般會最多兩個月左右的時間，去供配音演員不斷打磨。

相比之下，劇集配音的強度大得多。很多情況下，幾十集的戲給到配音的時間是十五天左右，而這十五天還包括配音導(dǎo)演瀏覽整部劇集的畫面、組建配音演員團(tuán)隊的時間。因此，一個配音演員一天要完成5—10集的臺詞內(nèi)容，還會出現(xiàn)給到的劇本存在問題的情況。配音演員的工作強度可見一斑。

即便如此，大多數(shù)的配音演員都會選擇ACG內(nèi)容和影視劇共同嘗試。

原因之一在于ACG內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量仍然有限，較影視劇大批量的產(chǎn)出仍有較大差距；同時，影視劇配音與ACG配音也屬于不同的“軌道”—— 能配影視劇不代表能配動畫和游戲，反之亦然。

僅憑某一領(lǐng)域的配音內(nèi)容，很多配音演員無法生存。

而對于女性配音演員來說，生存環(huán)境更加殘酷。

著名配音演員季冠霖參與B站《我是特優(yōu)聲》

市場環(huán)境、用戶需求、消費狀態(tài)等因素都在影響著創(chuàng)作方向，影視作品女性觀眾占比超高的情況下，男性角色占有優(yōu)勢，女性受眾對于男配音演員的需求是大于女配音的。然而，在配音演員這一職業(yè)中，女性的數(shù)量又要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男性，這也直接導(dǎo)致女性配音演員的相對飽和，而男性配音演員更加“吃香”。

即使頂住壓力、曲線救國，配音演員的收入差距仍然很大。

據(jù)了解，以電影配音為例，有的配音演員按天收費，有的按小時收費，甚至一小時幾千元。而在游戲配音方面，一句話3000元的情況也會出現(xiàn)，只是基本為男配音演員。這當(dāng)然與配音演員多年積累下的能力，以及市場認(rèn)可等因素有關(guān)，但也不乏與流量話題掛鉤的情況。

聲優(yōu)行業(yè)同樣開始出現(xiàn)對流量的追逐，再加上競爭、生存的壓力，以及機會的缺乏，等等變化加速下，從某種程度也促使越來越多的聲優(yōu)走到臺前，活躍在社交媒體上，建立自己的流量池，甚至是“塑造”討喜人設(shè)。

聲優(yōu)“偶像化”？聲優(yōu)藝人化！

簽約配音演員對于公司而言并不是什么新鮮事。但這并不是傳統(tǒng)配音演員的工作，也不是所謂的“出師”模式。

早期新人獲得學(xué)習(xí)機會的常見方式是“跟棚”，即每天來配音老師的錄音棚，棚里開戲，新人就可以坐在后面觀看，在老師需要輔助的時候進(jìn)去錄一錄、試一試。

蘇染對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）介紹道：“以前這個圈子里都是這樣的，跟不同的組，哪個老師用你就多配一些他的戲。現(xiàn)在可能更多的是培訓(xùn)班模式?！毙氯藞竺蚴抢蠋煹?、或是公司的培訓(xùn)班，經(jīng)過培訓(xùn)、考核，最終通過的新人將會被留下。

2016年左右，行業(yè)內(nèi)不少公司開始嘗試聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。知名聲優(yōu)服務(wù)公司北斗企鵝于2016年開始轉(zhuǎn)型，藝人經(jīng)紀(jì)就是業(yè)務(wù)內(nèi)容的其中一項，如今的音熊聯(lián)萌、729聲工廠、九紫文化等公司都有了相關(guān)的布局和業(yè)務(wù)。

給到新人足夠的安全感、降低機會獲取難度或許是經(jīng)紀(jì)模式出現(xiàn)在聲優(yōu)行業(yè)里的原因之一。

九紫聲優(yōu)團(tuán)的新人培訓(xùn)

“這個圈子人脈很重要。你認(rèn)識一個老師、一個前輩，他可能就會給你一個機會。但關(guān)鍵是你怎么能認(rèn)識前輩，或者是你怎么能夠讓老師給你一些機會，這是有難度的。對于那些沒有簽公司，可能是自己在跑的配音演員，他們的生存狀況是非常困難的，因為他們背后沒有一個所謂的公司或者是類似的一個職稱?！蔽簫蛞紛视^察（ID：yiyuguancha）解釋道。

聲優(yōu)行業(yè)經(jīng)紀(jì)化背后其實也跟平臺方對于流量的追逐有著一定關(guān)系?！坝械钠脚_會提要求，比如說給到我們配音的這部戲必須配置一個有流量的配音演員，必須用誰，又或者要選擇的配音演員社交平臺的粉絲數(shù)達(dá)多少萬。我們需要去找符合條件的配音演員，但極有可能面臨被此配音演員拒絕的情況。所以，我們就決定自己培養(yǎng)，自己做流量出來。這樣平臺如果有要求，我們就不用去借人了?！?/p>

在完成經(jīng)紀(jì)簽約后，公司對于聲優(yōu)的打造也是全方位的。在確保聲音能力的基礎(chǔ)之上，唱歌等相關(guān)輔助才藝也會成為考核、培養(yǎng)的一環(huán)，公司也會進(jìn)行一定的宣傳，比如練習(xí)、錄音時的小花絮等內(nèi)容都會被安排傳播。

以長期關(guān)注聲優(yōu)培養(yǎng)的克拉克拉為例，它會對聲優(yōu)的養(yǎng)成有整個平臺式的閉環(huán)。通過《優(yōu)等聲來了》等相關(guān)活動選拔新人，然后與專業(yè)的直播公會一起培養(yǎng)，再入駐克拉克拉直播，并給予流量扶持，后續(xù)給予如克拉漫播出品的廣播劇角色可供選擇，從而進(jìn)行聲優(yōu)個人的作品打造。

微博截圖

魏嶠告訴我們，今年九紫的面試已經(jīng)增加了一分鐘的自我介紹和才藝展示，同時他們也在尋求跟克拉克拉的培訓(xùn)合作，希望找到合適的主播給聲優(yōu)進(jìn)行直播方面的培訓(xùn)。直播方面的邏輯表現(xiàn)也會是新人配音演員日后的考核內(nèi)容之一。

二次元用戶的不斷增長、ACG內(nèi)容的流行，以及粉圈的形成，等等原因作用下，讓聲優(yōu)們不再只是一個話筒背后的“紙片人”。伴隨著市場的變化，聲優(yōu)團(tuán)隊和公司也需要嘗試新的辦法，從而打破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的天花板。

例如在日本，聲優(yōu)上雜志、出寫真、舉辦演唱會等等形式已經(jīng)趟出了一條較為完善的偶像化道路，這似乎讓國內(nèi)聲優(yōu)產(chǎn)業(yè)看到了更多的可行性。然而，當(dāng)越來越多的機會讓他們可以從幕后走至臺前，有關(guān)聲優(yōu)追逐偶像化、流量化的質(zhì)疑也頻頻出現(xiàn)。

目前來看，開始以自己形象示人的更多集中在商業(yè)配音工作室。但早期這類配音演員以自己形象示人也并不是在尋求偶像化發(fā)展，而是在自己的角色受到關(guān)注之后，走至臺前。

邊江參與湖南衛(wèi)視《聲臨其境》錄制

在克拉克拉CEO王瑜看來，當(dāng)這樣的一些聲優(yōu)老師需要去做一些臺前的工作，但仍然是以聲音演繹的技能作為職業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)，從這個角度來看，他們的舉動并不能算是偶像化。

九紫文化創(chuàng)始人李龍濱也提到，會不會偶像化與個人定位有關(guān)。“要把自己的定位想清楚。你定位在偶像，你就要練舞臺鏡頭前燈光下的能力。如果把自己定位是配音演員，你就要訓(xùn)練自己話筒前的能力。”

或許，與其說的是聲優(yōu)“偶像化”，不如說是聲優(yōu)經(jīng)紀(jì)化發(fā)展下的“藝人化”趨勢。

矛盾與被動的后端產(chǎn)業(yè)

即使聲優(yōu)對于現(xiàn)在的娛樂環(huán)境，不再是個陌生而又小眾的行業(yè)，也曾因為個別事件抵達(dá)過輿論的頂峰，并在一定程度上也被認(rèn)為逐漸走出了二次元領(lǐng)域，但配音行業(yè)、配音演員與背后的市場依然處在糾結(jié)中。

配音演員的“自我糾結(jié)”最有代表性。

大部分配音演員更偏愛二次元作品。想要完成影視配音必須要根據(jù)劇中演員的表演、口型、節(jié)奏、畫面等進(jìn)行配音，對于配音演員來說，不能信馬由韁。同時，由于社交媒體平臺的普及，大眾已經(jīng)熟悉地了解演員在現(xiàn)實中的聲音，如何在配音時能夠讓觀眾不出戲也是難點之一。相比之下，二次元內(nèi)容沒有口型和真人演員本身等原因的限制，配音演員的自由度更高，更像是獨立地完全塑造一個形象。

如上文所說，只在一個領(lǐng)域深耕，對于配音演員而言，很多時候可能面臨無法生存的狀況，尤其是二次元內(nèi)容的產(chǎn)量還不足以支撐聲優(yōu)的工作量。不過，現(xiàn)在這種情況得以好轉(zhuǎn)，面對分眾內(nèi)容的需求越來越大，各平臺已經(jīng)對廣播劇、國創(chuàng)內(nèi)容等方面發(fā)力布局。

以廣播劇為例，據(jù)克拉克拉CEO王瑜介紹，單部廣播劇的制作成本其實是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于影視作品的制作成本的。因為它不需要視頻的拍攝的過程，演員的費用相比于影視演員來講，也要低很多。同時，諸如廣播劇這樣以聲音演繹作為內(nèi)容核心的內(nèi)容形態(tài)，也會助力將配音演員往“臺前”推，讓受眾更多關(guān)注到配音演員，從而增加新人被看到的機會。

從目前來看，廣播劇“造星”，以及受關(guān)注程度正在上升。微博動漫超話榜上，排在二、三位的CV羊仔、CV倒霉死勒都是廣播劇的配音演員。截至發(fā)稿，在克拉漫播上線的廣播劇《針鋒對決》播至第十集，播放量達(dá)到23.6萬，而《鬢邊不是海棠紅》上線至第五集，播放量為8.7萬。

《針鋒對決》第一季宣傳圖

在流量化消費的大環(huán)境下，大眾的審美在影響甚至倒逼內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作，而面對著前端制作方、以及參與感很高的粉絲團(tuán)體，常常處于被選擇境地的配音演員，這一后端產(chǎn)業(yè)也在試圖找到些主動權(quán)。

比如，廣播劇到影視化的一站式“打包”，廣播劇的配音演員作為影視化后的配音演員，既減輕了創(chuàng)作團(tuán)隊的工作量，聲音的延續(xù)也可成為宣傳的一個點，同時，粉絲的粘性也會利于作品的代入感。

影視寒冬再加上疫情的不確定性，讓本來稍有起色的配音行業(yè)陷入了低谷，很多配音演員一個多月沒有工作，有的工作室因為疫情直接放假。如今，伴隨著行業(yè)的復(fù)蘇和疫情的有效控制，配音行業(yè)似乎開始緩過神來。

不過，李龍濱已經(jīng)開始表示出了對于流量的擔(dān)憂。“配音圈正處在前幾年影視圈流量當(dāng)?shù)赖摹罅髁?大IP=票房’的時代，這是一個非常不良的時期，雖然這是市場發(fā)展的一個必然階段?！?/p>

對于處于更加一線的配音演員們來說，希望大眾更加了解真正的配音演員也是心愿之一。畢竟，那些在短視頻上很火的蘿莉音、少女音的“討巧”展示，只是配音演員最基本的操作。

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原標(biāo)題：《聲優(yōu)流量化這道題，該如何解開？》

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