原創(chuàng) 王舷歌 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜王舷歌

內(nèi)容行業(yè)也是有鄙視鏈的。

拍電影的看不起做劇的，做劇的看不起做網(wǎng)劇的，影視工業(yè)看不起視頻網(wǎng)紅，視頻大V看不起圖文作者，圖文作者里則又有分層——嚴(yán)肅內(nèi)容睥睨熱點(diǎn)雞湯，原創(chuàng)精品蔑視搬運(yùn)矩陣。

同樣是做內(nèi)容，為什么會(huì)整出一條鄙視鏈來？原因是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的人可以分為兩類。一類是搞藝術(shù)的，這類人有情懷，有理想，有自己的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。另一類是搞錢的，這類人看似做內(nèi)容，實(shí)則搞產(chǎn)品，他們研究大眾需求，沒有個(gè)人理想和標(biāo)準(zhǔn)，什么內(nèi)容能賺錢，就生產(chǎn)什么內(nèi)容。

前者鄙視后者土豪，后者鄙視前者窮酸。

作為一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，張五毛既不是前者，也不是后者。這位曾經(jīng)的騰訊網(wǎng)編輯，離開門戶之后，為了自己的文學(xué)夢(mèng)，花了三年時(shí)間，完成了第三部長(zhǎng)篇小說《春困》，這本書在人民文學(xué)出版社出版，雖然得到了一些認(rèn)可，但他全職三年寫一部小說，得到的版稅只有區(qū)區(qū)十萬；2017年，他又回到媒體行業(yè)寫公號(hào)，不到一個(gè)月，出了那篇千萬爆款《北京，有2000萬人假裝在生活》，隨之而來的是刊例價(jià)的節(jié)節(jié)飆升，用了一年時(shí)間，這位嚴(yán)肅作家以網(wǎng)紅身份賺到了人生的第一桶金。

在外人看來，他的自媒體創(chuàng)業(yè)運(yùn)氣很好，順風(fēng)順?biāo)?，但他并沒打算在這個(gè)行業(yè)深耕。從2019年下半年開始，他的公眾號(hào)基本處于半停更狀態(tài)。他拍電影去了，片名叫《久別重逢》，一部院線文藝片，他自己做編劇、導(dǎo)演、投資人。2019年7月，他在公號(hào)發(fā)文，吐露做導(dǎo)演的艱辛：被投資人忽悠，沒錢做后期等等。

公眾后臺(tái)里的兩百萬粉絲為他捏了一把汗，以為這位菜鳥導(dǎo)演要陷進(jìn)電影的沼澤里出不來。沒想到，他卻從網(wǎng)絡(luò)電影的通道里已經(jīng)爬出來了。

2020年12月10日，愛奇藝上線了一部網(wǎng)絡(luò)電影《中國飛俠》這部聚焦外賣員群體的網(wǎng)絡(luò)電影在愛奇藝站內(nèi)評(píng)分8.9，為2020年所有電影最高分，豆瓣開分6.5，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣上的評(píng)分記錄。短短14天，這部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬突破1200萬。

張五毛是這部電影的編劇，也是出品人之一。

《中國飛俠》劇照

“我知道院線電影戰(zhàn)線長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)大，所以，年初就寫了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影劇本，兩條腿走路，總有一條能走通吧。每次去干自己喜歡的事情，都會(huì)陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，每次陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都是互聯(lián)網(wǎng)把我拉起來，所以，我是很感激網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的，也感激這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！?/p>

院線電影讓他舉步維艱，網(wǎng)絡(luò)電影讓他旗開得勝。既然知道院線電影風(fēng)險(xiǎn)大，為什么還要做？

他說：“我喜歡電影，我想做個(gè)有品質(zhì)的導(dǎo)演，能做點(diǎn)留得住、不丟人的作品?！?/p>

這位總勸別人不要焦慮的人，其實(shí)從未停止自我焦慮。

“微博剛梳理清楚，大家跑到公眾號(hào)上了；公眾號(hào)剛有氣色，大家跑到抖音上了；抖音摸明白了，還有快手、B站、視頻號(hào)、小紅書……誰能保證每一次媒體流量的變革你都能踩??？”張五毛告訴「深響」，他快要四十歲了，不是那個(gè)什么熱點(diǎn)都能沖在第一線的小年輕，他需要選擇一個(gè)能沉淀內(nèi)容、相對(duì)穩(wěn)定、即使十年二十年過去都還能存在的賽道。

電影就是這樣的賽道，他愿意從零開始。

《中國飛俠》背后的故事

雖說是“從零開始”，但機(jī)會(huì)的種子在很早之前就埋下了。

張五毛其實(shí)早就在中戲?qū)W了編劇，理解了劇本內(nèi)容與其他內(nèi)容的共同性和差異點(diǎn)。他認(rèn)為公眾號(hào)內(nèi)容和電影內(nèi)容雖然載體不同，但底層上對(duì)于人性的把握、對(duì)于輿論情緒的走向判斷，是一致的。

“因?yàn)槲抑耙恢痹诿襟w工作，在門戶網(wǎng)站，后來做自媒體。十幾年下來，會(huì)有一些捕捉社會(huì)情緒，社會(huì)熱點(diǎn)的嗅覺。首先想到的是外賣員這個(gè)群體，這是一個(gè)新型且人數(shù)龐大的職業(yè)，沒有被影視作品消費(fèi)過，這個(gè)群體對(duì)于小城市的觀眾來說，很熟悉，因?yàn)榇蠖鄶?shù)外賣員就是從小地方出來的；對(duì)于大城市的觀眾來說，也很熟悉，每天都要接觸。選定了主人公的職業(yè)，然后才開始通過采訪，去收集寫作素材?！?/p>

“至于調(diào)動(dòng)觀眾共情，我覺得沒有刻意去安排，一部電影能否共情，在你選擇題材的時(shí)候就已經(jīng)決定了大半。題材沒選對(duì)，情節(jié)上再怎么努力，也很難共情。題材選對(duì)了，與觀眾共情是自然而然的事。”

《中國飛俠》的劇本，構(gòu)思兩個(gè)月，初稿十天，修改三個(gè)多月，反反復(fù)復(fù)改了八稿，其中有三次是推倒重來。

張五毛說，就像公眾號(hào)為客戶寫軟文一樣，最核心的能力就是“要有耐心，不能崩”。

“最大的難點(diǎn)是我要平衡各方訴求。每個(gè)人藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，口味也不一樣。就會(huì)有不同的想法和意見。所以，這個(gè)劇本反反復(fù)復(fù)寫了八稿，中間差點(diǎn)崩掉，不想寫了。好在后來還是堅(jiān)持下來了”

《中國飛俠》劇照

網(wǎng)絡(luò)電影眼前的機(jī)會(huì)

在訪談中，張五毛反復(fù)感慨影視行業(yè)的新人很難有機(jī)會(huì)“出頭”。但真正想干事、有欲望、很真誠的還就是這些新人。

“在院線電影日趨頭部化的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影給腰尾部電影人提供了另一種創(chuàng)作可能。這些年，中小成本的院線電影在電影院的生存空間越來越小，拿不到大投資、找不到大明星的電影人該怎么辦？我覺得這些人自然會(huì)轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電影上來。”

張五毛所言不無道理。2020年上半年實(shí)體院線停擺，用戶“被迫”上網(wǎng)，這給了網(wǎng)絡(luò)電影加速發(fā)展的“窗口期”。數(shù)據(jù)維度看，無論是播放量、還是分賬情況都給出了高增長(zhǎng)的好成績(jī)。

廣電總局公布的2020年4月份重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案情況一定程度上反映出行業(yè)的“繁榮”，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到298部，上線過審數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2019年同期。新入局者的不斷增加，也暗示著這個(gè)行業(yè)的誘人。

2020年一季度，“優(yōu)愛騰”三大視頻平臺(tái)中，分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影作品達(dá)到23部，同比增長(zhǎng)188%，票房前30名的分賬金額共4.3億元。而2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影上線數(shù)約391部，其中有37部分賬票房突破千萬，累計(jì)票房達(dá)到了6.47億。

《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》（5078.4萬元），登頂分賬票房冠軍寶座。在六年前，網(wǎng)大分賬票房最高的才60多萬元。

網(wǎng)絡(luò)電影比院線更容易賺錢——這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影的千萬元分賬票房相當(dāng)于院線電影的“十億”票房。翻看2019年的院線票房記錄，破10億的只有17部。這個(gè)數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)電影的2020Q1已經(jīng)完成。

《海大魚》首日分賬票房就達(dá)到了462萬

打破了網(wǎng)絡(luò)電影首日分賬票房的紀(jì)錄

不過，網(wǎng)絡(luò)電影還能成就多少個(gè)張五毛？這個(gè)上升通道似乎正在縮窄。

成本方面，目前網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬元-800萬元；相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的作品需要在1000萬元-1200萬元；頭部項(xiàng)目則要在1500萬元-1800萬元。愛奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，成本不足100萬的網(wǎng)絡(luò)電影占比，已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

新片場(chǎng)影業(yè)總裁牟雪透露：“以前投資一部網(wǎng)大的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)大的投資成本都突破了千萬元級(jí)別?！?/p>

《倩女幽魂：人間情》總策劃劉朝暉在《來自影視行業(yè)鄙視鏈底端的一封信 》中透露了片子的成本情況：2000多萬的制作體量，近2000萬的營(yíng)銷體量，加上資金成本，于同類型院線片或許是個(gè)零頭，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)業(yè)公司實(shí)在是不可承受之重。

高峰時(shí)期，P2P行業(yè)投資了90%以上的國產(chǎn)網(wǎng)大，在巨短的時(shí)間里拉投資組盤子是網(wǎng)大制片人的絕活兒，三十天內(nèi)從立項(xiàng)到交片的例子數(shù)不勝數(shù)。但現(xiàn)在熱錢退去，留下的玩家需要有真正的實(shí)力。

“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影，我們不能竭澤而漁，我們需要努力提升影片品質(zhì)，豐富影片類型，才能改變行業(yè)形象，提升用戶基數(shù)，從而讓行業(yè)從業(yè)者都能從中受益?，F(xiàn)實(shí)題材是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上的一片藍(lán)海，這個(gè)方向一定是大有可為的。”

張五毛認(rèn)為，引領(lǐng)觀眾，才能越做越大，投喂觀眾，一定是越做越小。

原標(biāo)題：《從公眾號(hào)作者到《中國飛俠》出品人：陷于情懷，成于網(wǎng)絡(luò)》

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