在美國體壇，被稱為“超級碗”的NFL橄欖球聯(lián)盟年度總決賽是關(guān)注度最高的賽事，每年為了能在超級碗期間播出廣告，各家公司不惜砸下重金。

然而因為疫情，一切都變了，有著“美國春晚”之稱的超級碗，也開始讓各家企業(yè)躊躇。

疫情下存在變數(shù)的舉辦日期、被極大限制的現(xiàn)場觀眾數(shù)量、疫情災(zāi)難之下公眾情緒的難以捉摸……眾多因素綜合之下，超級碗的廣告時段也變得沒有那么誘人。

據(jù)《紐約時報》近日統(tǒng)計，相比往年，今年的超級碗廣告銷售情況差了許多。去年超級碗廣告位在12月前就銷售一空的盛景，今年看來已如夢幻。

NFL廣告，一直是商家必爭之地。

疫情沖擊，超級碗廣告也難賣

橄欖球一向是美國國內(nèi)最受歡迎的體育項目之一，而超級碗得益于龐大的關(guān)注，也一直是各家廠商爭搶廣告位的最火熱戰(zhàn)場。

2020年超級碗就再度創(chuàng)下了廣告收入的紀錄——4.89億美元，折算下來，平均一段30秒的廣告位標價達到了驚人的550萬美元。

高昂的價格，證明了商家對于這項賽事巨大商業(yè)價值的認可，然而在如今疫情的大背景下，就連最為熱門的超級碗廣告，也有點賣不動了。

據(jù)《紐約時報》透露，2020年2月舉行的最近一屆超級碗，其廣告位早在2019年的感恩節(jié)（11月26日）前就已經(jīng)銷售一空。而今年，當下已經(jīng)到了12月的中下旬，超級碗的廣告位仍然有多個空缺。

許多此前在超級碗期間上過廣告的商家，今年也早早打定主意退出超級碗。

變數(shù)太多，廣告效果大打折扣

雖然此前NFL已經(jīng)宣布2021年超級碗比賽的日期定在2月8日，但僅僅一個日期，不能讓商家們對于超級碗前景的擔憂平息。

就在這幾天，美國的新冠肺炎單日新增確診還維持在20萬例左右的高位，單日死亡病例也一直維持在數(shù)千例。疫情洶涌之下，超級碗仍然有被推遲甚至是取消的可能。

據(jù)知情人士透露，出于防患于未然的目的，目前已經(jīng)買下了超級碗廣告位的商家，在合約中也都特意規(guī)定了在比賽取消的情況下的退款條款。

但即便如此，最終超級碗呈現(xiàn)的效果到底如何，所有人心里也沒底。

由于疫情，2021年超級碗將只開放兩成的現(xiàn)場座位，往日人聲鼎沸的場景不會再出現(xiàn)。此外，疫情災(zāi)難對于民眾情緒的影響也難以準確預測，人們對于體育的關(guān)注度或許會有所下降。

而如何讓拍出的廣告不要太“悲”和“喪”，又不能太過歡樂以免受到“冷血”的指責，也將是對所有廠商的一大挑戰(zhàn)。

超級碗總冠軍是美國體育至高榮譽。

災(zāi)難當前，企業(yè)也選擇謹慎

在接受《紐約時報》采訪時，一位企業(yè)高管表示，隨著時間的流逝，超級碗賣出剩下的廣告位的機會將越來越低，因為企業(yè)也需要一段時間來準備。

“一般來說在這個時間點，企業(yè)如果還沒拍完廣告片進入剪輯環(huán)節(jié)的話，就已經(jīng)有點時間趕不上了?！?/strong>

而一家選擇退出超級碗的廠商的人士則說，“在超級碗打廣告有很大好處，但是同樣有很大的開銷，今年我們最好還是嘗試一些不一樣的東西?！?/p>

甚至有很多已經(jīng)買下了超級碗廣告位的廠商，也已經(jīng)做好了萬一超級碗告吹的后續(xù)預案。

往常，除了買下廣告位本身的數(shù)百萬美元之外，商家還需要另外投入數(shù)百萬美元來進行相關(guān)的拍攝和宣發(fā)等工作，但今年大多數(shù)企業(yè)都選擇了控制成本，謹慎為上。

正如一位企業(yè)高管所說，“我們不知道最終超級碗會是什么樣，如果是以前的話我們肯定會全力投入，但現(xiàn)在存在著太多的不確定因素?！?/p>