12月15日晚間，針對(duì)近日引發(fā)爭(zhēng)議的短視頻廣告，京東金融回應(yīng)稱，對(duì)此次短視頻存在的嚴(yán)重價(jià)值觀問題承擔(dān)全部責(zé)任，目前已下線該視頻廣告；該短視頻傳播系因團(tuán)隊(duì)管理不善、審查不嚴(yán)，導(dǎo)致違規(guī)上線。

廣告中，一位農(nóng)民工因母親乘坐飛機(jī)時(shí)惡心嘔吐，向空姐提出能否打開窗戶，遭前排乘客鄙視。空姐向其推銷升艙服務(wù)，該農(nóng)民工因余額不足放棄升艙，但后排一“好心”男子隨即向其介紹起京東金融App內(nèi)的借貸服務(wù)……

在網(wǎng)上被質(zhì)疑了好幾天，京東終于回應(yīng)了，這算是邁出了第一步。但是，這則短視頻廣告僅僅是價(jià)值觀的問題嗎？在錯(cuò)誤歸因上，僅僅是“管理不善、審查不嚴(yán)”的問題嗎？

類似廣告，不少人已經(jīng)很熟悉了。我在玩一款手機(jī)游戲時(shí)，每每到“復(fù)活”環(huán)節(jié)，就經(jīng)?？吹筋愃频膹V告，只不過具體的情景劇大同小異罷了。京東金融的這則廣告之所以引發(fā)了較大關(guān)注，不過是因?yàn)椤皠∏椤边^于不堪入目。 

無獨(dú)有偶，此前，360借條也投放過一則內(nèi)容為“一空姐打扮女子，向一身穿破爛服裝的男子稱，只有在360借條上借錢才能嫁給他”的廣告；螞蟻花唄則投放過“施工隊(duì)長借錢給女兒過生日”“畢業(yè)生借錢環(huán)球旅行”等內(nèi)容的廣告。

其實(shí)，此類廣告就是為那些下沉用戶“量身定做”的。那些浮夸劇情中，缺錢的無不是一些最基層的勞動(dòng)者，困難無不是一些常見的生活窘境，這類廣告擺明了就是要打進(jìn)他們的心坎里。

但是，這些廣告的用心有很險(xiǎn)惡的地方。

它給人一種錯(cuò)覺：你隨隨便便就可以申請(qǐng)一大筆“備用金”，利息非常低、數(shù)額足夠大。但是對(duì)于“不能及時(shí)還”會(huì)有什么后果，卻只字不提。有的甚至連“需要還”都不做提醒，搞得像是大公司在做慈善一樣。

如京東廣告中，“好心人”說的是“升艙的錢我來出”，然后用“農(nóng)民工”的手機(jī)貸款15萬……難道用人家手機(jī)貸款就算“出錢”了？而且注意了，這位“好心人”只字不提這是貸款，而說是“你在京東金條的備用金”。

直到“農(nóng)民工”疑惑，這是網(wǎng)貸吧？“好心人”才一本正經(jīng)地說京東是大品牌、還有免息券、萬元日息最低1塊九……注意這里，又一個(gè)“坑”挖下了，他只強(qiáng)調(diào)“最低”日息，而不說最高日息是多少，什么情況下才可以享受最低日息。

一言以蔽之，此類廣告最大的特點(diǎn)就是，讓你誤以為“借錢是不用還的”。

《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。京東這則廣告中，后排“好心人”明顯存在避重就輕的推銷話術(shù)，“備用金”“最低日息”是否構(gòu)成誤導(dǎo)消費(fèi)者，也值得探討。這些都不是一句“價(jià)值觀不對(duì)”就可以搪塞過去的問題。

此類廣告誘導(dǎo)或者說誤導(dǎo)的，大都是一些身處社會(huì)底層，對(duì)網(wǎng)絡(luò)借貸缺乏認(rèn)知、對(duì)借貸規(guī)則一知半解的人。向他們無情地?fù)]舞鐮刀，不僅殘忍，而且罪惡。對(duì)于這些打擦邊球、涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)的短視頻廣告，應(yīng)有嚴(yán)厲的、及時(shí)的、精細(xì)的打擊和整治。