原創(chuàng) Cheryl 精英說

今年9月份，一向“抓馬”的卡戴珊家族突然拋出一個重磅炸彈：

“連續(xù)拍了14年的卡戴珊家族真人秀節(jié)目《與卡戴珊同行》將停拍，最后一季將于明年年初播出。”

金·卡戴珊在 Instagram上發(fā)布的信息

14年來，這檔充斥著“姐妹撕逼”、“情變出軌”、“父親變形”等大尺度狗血話題的真人秀節(jié)目，讓深諳娛樂圈之道，善于制造各種話題包裹自己的卡戴珊家族火爆全美。

不僅帶來了極大的知名度和源源不斷的關(guān)注，更成為了許多美國年輕人成長路上的回憶。

看到這個消息，不少人都驚呼：“爺青結(jié)！”

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其實(shí)，《與卡戴珊同行》的結(jié)束早有伏筆，從巔峰時期單集狂砍超過1000萬的收視率，到現(xiàn)在使盡渾身解數(shù)也只能達(dá)到每集80萬的收視率，數(shù)據(jù)差了10倍不止。

金·卡戴珊的婚禮這集曾以1050萬收視率獲得節(jié)目史上收視冠軍。

14年過去，再狗血、再抓馬的事情發(fā)生在這個家族似乎都已經(jīng)不足為奇，劇情重復(fù)，對觀眾的吸引力也在下降。

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但它的落幕完全可以算得上是功成身退，因?yàn)樗膬r值遠(yuǎn)不在于時間跨度之長，而在于它幫助了卡戴珊家族徹徹底底完成了網(wǎng)紅時代的進(jìn)化。

從利用快速發(fā)展的社交媒體打響知名度，到進(jìn)軍時尚圈、創(chuàng)立時尚品牌，卡戴珊家族建立了一個名副其實(shí)的商業(yè)帝國。

其中包括了一個價值10億美元的彩妝公司，至少5個服裝系列以及12部衍生真人秀...... 家族里的多名成員都躋身成為這個世界上影響力最大的娛樂明星之一。

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那么，各種令人驚掉下巴的劇本操作、為了流量不折手段、不惜自黑的卡戴珊家族，究竟是如何成就這樣一場商業(yè)奇跡的呢？

這一切的開始，還要從背后的操盤手金媽——Kris Jenner 說起.....

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卡戴珊家族的誕生

1955年，Kris 出生在一個美國的普通家庭，從小遭遇父親拋棄、母親改嫁的她，對于婚姻充滿了不安全感，立志要找一個能帶給自己幸福生活的優(yōu)質(zhì)伴侶。

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年輕時的 Kris 顏值高、身材好，所到之處，桃花不斷。不過同齡人她都沒看上，她的目標(biāo)是大她11歲的精英人士——羅伯特·卡戴珊（Robert Kardashian）。

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這位大律師后來作為辛普森殺妻案天價律師團(tuán)中的靈魂人物揚(yáng)名立萬，頻頻登上報紙雜志，Kris 便借“卡戴珊”這個姓氏大做文章。

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和大律師 Robert 結(jié)婚后，他們擁有了三個孩子，分別是：

大姐考特尼·卡戴珊（Kourtney Kardashian）、二姐金·卡戴珊（Kim Kardashian）、和三姐科勒·卡戴珊（Khloe Kardashian），以及沒啥存在感的弟弟小羅伯特（Robert Kardashian Jr.）。

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不過這段婚姻并沒有維持太久，據(jù)說是因?yàn)?Kris 多次婚內(nèi)出軌被抓包，羅伯特憤然離婚。

之后，Kris 火速籌謀，通過相親認(rèn)識了第二任老公——奧運(yùn)冠軍布魯斯·詹娜（Bruce Jenner）。

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生下了超?？隙埂ふ材龋↘endall Jenner）以及最小的女兒凱莉·詹娜（Kylie Jenner）， 自此，卡戴珊家族基本完全體已呈現(xiàn)。

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說到 Bruce，作為昔日的奧運(yùn)冠軍，有名但沒錢。于是 Kris 帶著老公四處跑通告、上訪談、接代言，維系著一大家子的富貴生活。

神奇的是，這樣一個在奧運(yùn)賽場十項(xiàng)全能的運(yùn)動健兒，60歲那年恍覺自己生錯了性別，千帆閱盡還是想當(dāng)一位性感美女，于是變性成為了卡戴珊家族里的新姐妹——凱特琳·詹娜（Caitlyn Jenner）。

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一通操作下來，老公變姐妹，本來這事擱一般人身上挺崩潰，但 Kris 眼中乍現(xiàn)商機(jī)，兩人離婚后，她還強(qiáng)迫 Bruce 一起參與錄節(jié)目，不然就曝光他更多丑事......

真鈕祜祿·Kris。

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2000年初，大姐 Kourtney 和二姐 Kim 開始進(jìn)入社交圈。

憑借著老爸的關(guān)系，Kim 迅速和當(dāng)時希爾頓家族的大小姐 Paris Hilton 成為形影不離的小伙伴。

憑借著“名媛之友”的名頭，Kim 小賺了一波知名度，但放眼整個娛樂圈，仍停留在“籍籍無名”的階段。

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2004年的時候，Hilton 因?yàn)楹颓澳杏训囊欢尾谎乓曨l被曝光，在美國“家喻戶曉”。她一邊哭訴，一邊順勢推出了自己的真人秀《簡單生活》，賺了個盆滿缽滿。

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巧合的是，2007年的時候，Kim 同樣因?yàn)楹颓澳杏牙住（Ray J）的不雅視頻被爆上熱搜。

沒多久，充當(dāng)女兒經(jīng)紀(jì)人的老媽 Kris 便帶著女兒接受電視臺的邀約，公開談?wù)撔詯垡曨l，和著名節(jié)目制作人 Ryan Seacrest 一起制作的真人秀節(jié)目——《與卡戴珊同行》也迅速上線播出。

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據(jù) Kris 所說：“作為母親，當(dāng)我第一次聽說他的錄像帶時，我想殺了她。但作為經(jīng)紀(jì)人，我知道我有工作要做。”

但這個劇本，真的似曾相識啊......

“我哭了，我裝的”

當(dāng)時，人人都吐槽 Kim 犧牲色相、不折手段，但無可爭議的是，“緋聞八卦”確實(shí)為她帶來了夢寐以求的知名度。

就這樣，卡戴珊家族憑借 Kim 和 Kris 母女的精心籌謀正式進(jìn)入了觀眾的視野中，此后開啟了一路被噴、一路吸金的快樂成名之旅。

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把狗血“演”給你看

當(dāng)處于輿論中心的人帶著同樣“戲很多”的一家人共同錄制家庭真人秀時，觀眾八卦的欲望被極大滿足。而卡戴珊一家的成功之處正在于，她們是真的有戲，也真的敢演！

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14年的節(jié)目中，卡戴珊一家的生活被360度無死角曝光，從出軌捉奸到姐妹互扇耳光，高潮迭起、搞笑不斷。

比如：帶著觀眾們一起看自己打玻尿酸整容結(jié)果慘遭失敗的場面。

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大姐 Kourtney 羊水都破了，還在家里悠閑化妝。到了醫(yī)院全程在線直播生孩子，甚至自己動手把還纏著臍帶的女兒拉到胸前......

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2018年，三姐 Khloe 直播展示出軌，控訴老公在自己備孕期間和多名女子親熱，幾位姐妹紛紛發(fā)表在線熱評。

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而在上一季中，二姐 Kim 和大姐 Kourtney 兩人一言不合就大打出手，Kim 上去就是三個耳光，邊跑邊打，從一個房間扭打到另一個。

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一旁的 Kendall 開心吃瓜，絲毫沒有上去勸架的意思。

三姐 Khloe 因?yàn)榫岂{入獄，一家人驅(qū)車趕去探望，Kim 在車?yán)锛で閿[拍，情緒一點(diǎn)沒受影響，一旁的老媽氣得跳腳：“你能不能別自拍了？你妹妹都要入獄了哎！”

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khloe 的閨蜜無意中看到太后 Kris 的小男友 Corey 與 一名紅色長發(fā)的神秘女子出入酒店，Khloe 聽到火速趕往現(xiàn)場捉奸。

結(jié)果到了酒店發(fā)現(xiàn)，所謂的紅發(fā)神秘女子居然就是自己的老媽，兩個人在玩角色扮演。

得知真相的 Khloe 直呼：“辣眼睛！”

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老媽 Kris 偷偷摸摸在咖啡里下“偉哥”，結(jié)果被自己的兒子誤服......

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眼看著這檔真人秀節(jié)目越來越成功，以流量和緋聞發(fā)家，深諳公眾窺探欲的 Kris 已經(jīng)不再滿足于和他人合作，她要把一切資源都緊緊握在自己的手里。

于是她帶著三個大女兒去和電視臺談判，要求擔(dān)任制作人，一步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活和節(jié)目內(nèi)容的聯(lián)動，讓整個家族的穿衣風(fēng)格、妝容造型、整容項(xiàng)目，甚至是說話語氣都成為一種流行風(fēng)潮。

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卡戴珊家族經(jīng)典的細(xì)腰豐臀形象，以及騎行褲緊身衣的裝扮也影響了一代美國人的審美風(fēng)向。

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據(jù)媒體統(tǒng)計，2010年卡戴珊家族只憑借節(jié)目就瘋狂攬金6500萬美元。

節(jié)目之外，一家人的業(yè)務(wù)范圍也越來越廣，賣彩妝、賣內(nèi)衣、賣香水、做模特、開公司...... “哪里有商機(jī)，哪里就有卡戴珊的身影?！?/p>

而她們“豪”無人性的富裕生活，又漸漸成為了真人秀節(jié)目中的一個經(jīng)典板塊。

863平方米的豪宅

Kim 家超大的步入式冰箱

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20億美金筑起的卡戴珊帝國

卡戴珊這一大家子人，骨子里就流淌著敏銳的商業(yè)基因。

Kim 最早發(fā)覺社交媒體所蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價值，2012年，她最先注冊 Ins 賬號，占領(lǐng)了第一波名人使用社交媒體的高地，掙了4500萬美元。

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《紐約郵報》在2018年指出：“金·卡戴珊（Kim Kardashian）這樣的名人（5800萬 Twitter 粉絲；1.15億 Instagram 粉絲）具有非常大的影響力，她的傳播力度甚至超過任何一家雜志?！?/p>

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身高179cm 的四妹 Kendall 天生一雙大長腿，十幾歲就和模特經(jīng)紀(jì)公司 Wilhelmina 簽約，憑借著出眾的美貌活躍在各類雜志和品牌廣告之中。

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加上背后有家族名氣的加持，雖然臺步一直飽受詬病，但模特之路也是走得順風(fēng)順?biāo)?/p>

2013年年末，Kendall 正式邁入高級時裝的行列，血洗一眾奢侈品的秀場， Givenchy、Chanel、Balmain...... 通通不在話下。

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2018 年，Kendall 成為了全球最高收入的模特。

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而金小妹 Kylie 雖然在家里年紀(jì)最小，但后來居上，21歲時就身價過10億美元，成為了家族中最富裕的成員。

從小就身處鎂光燈之下的 Kylie 嗅覺敏銳，在她14歲的時候，就拉著姐姐 Kendall 一起創(chuàng)辦了服裝品牌Kendall+Kylie。

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做完豐唇手術(shù)遭遇全網(wǎng)群嘲，她趁著熱度，迅速推出唇膏 Kylie Lip Kits，之后創(chuàng)辦了彩妝品牌 Kylie Cosmetics。

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從單一的口紅到全線美妝產(chǎn)品，全靠她自己在網(wǎng)上不遺余力地帶貨、炒話題，偶爾拖上幾個姐姐搞聯(lián)名，僅僅 18 個月總銷售額就達(dá)到 4.2 億美元。

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因?yàn)槟昙o(jì)輕輕太富有，兩次登上《福布斯》排行榜，號稱史上最年輕“白手起家”的億萬富翁。

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到了2019年，這個一開始籍籍無名，靠營銷運(yùn)動員老爸維持富貴生活的大家庭，借著社交媒體時代的東風(fēng)，用無與倫比的媒體營銷能力，締造了一個價值超過20億美元的商業(yè)帝國。

香水、音樂、雜志、美妝、廣告代言..... 手握粉絲資源，換個平臺，就是一輪新的變現(xiàn)。不論外界是嘲諷還是追捧，只要“卡戴珊”這個名詞進(jìn)入了你的視野，對她們而言，商機(jī)就已經(jīng)出現(xiàn)。

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而對于她們而言，身處這個流量至上的時代，想要賺錢，就必須要維持熱度，始終保持頭版頭條的位置。

大姐 Kourtney 第一個萌生退意：

“我一直在不停地拍攝這部真人秀，整整 14 年了…我感覺沒有任何意義，它占據(jù)了我生活的大部分時間，這對我來說是一個有毒的環(huán)境...”

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雖然不知道在攝像機(jī)下“演”了14年愛恨情仇的其他卡戴珊姐妹們內(nèi)心作何感想，但如今節(jié)目停播對她們而言著實(shí)算不上什么大事，有錢有名，各自找到了賺錢之路，“回收生活”不過是商業(yè)成功的一個完滿句點(diǎn)罷了。

作者：Cheryl，精英說90后作者，英國海歸，用心寫字。

Reference：

Zan Romanoff：The Decade The Kardashians Took Over Everything

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