原創(chuàng) ALBUS 普象工業(yè)設(shè)計小站

美國營銷界曾經(jīng)總結(jié)出一個“7秒定律”

即消費者會在7秒內(nèi)決定是否購買某一產(chǎn)品

也就是說商品包裝第一印象十分重要

尤其在是更迭迅速的飲料市場

好看又好玩的飲料包裝

不僅是免費的廣告牌

更是自帶話題屬性

讓人不自覺想要打卡！

最好玩的包裝

可爾必思 限定

被稱為日本國民乳酸菌飲料的可爾必思

“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名詞

今年夏天可爾必思推出了夏季限定包裝

極具創(chuàng)意的idea引起了網(wǎng)友們的熱議

可爾必思以“放學(xué)后”為主題

邀請了兩位新銳插畫家

田中寬崇和かとうれい（Rei Kato）

為小小的飲料瓶，重新設(shè)計包裝

田中寬崇繪制

其中由かとうれい繪制的插畫

分別是“夏天”、“海邊”和“天空”為主題

藍(lán)白色的基調(diào)，畫風(fēng)中盡是青春洋溢

仿佛喝下一口，就能重返學(xué)生時代

かとうれい繪制

當(dāng)然這還不是重點

重點是當(dāng)你喝完一整瓶的可爾必思后

才會發(fā)現(xiàn)的小驚喜

原來穿過透明的瓶身

插畫中的兩位朋友才能再次相見

正反面剛剛好的遠(yuǎn)近感

呈現(xiàn)出前所未見的青春浪漫

如此新穎的設(shè)計

網(wǎng)友們紛紛在社交主頁打卡

增加了社交屬性不說

也讓品牌收獲了銷量

最逆襲的包裝

二廠汽水

說起二廠汽水，大家都不陌生

老牌國貨的屬性

在去年夏天完美逆襲成網(wǎng)紅

年銷近3個億！

圖片來自：一條

“二廠汽水”的歷史可追溯到1921年

對于武漢伢子來說就像北京娃的北冰洋

這一次的全新升級改造

依靠出色的口味，漂亮的顏值

在全國掀起了一陣購買狂潮

成為了80后、90后、00后舌尖上的新國潮

設(shè)計上延續(xù)了老汽水的原材瓶型

瓶貼根據(jù)不同口味，風(fēng)格各異

每只瓶蓋上還印有一個“嗝”字

十分生動形象

不僅有好看的設(shè)計

在不同口味的瓶身還有隱藏小秘密

妹子們超愛的爆款「戀愛soda」

輕輕揭開瓶貼表層，放入熱水中

就會浮現(xiàn)出一句甜甜的情話

治愈“汽”話瓶「分手快樂水」

給瓶貼上的小梨子降溫至5°以下

就能看見一句俏皮“汽”話

超解氣，超治愈

最新鮮的包裝

Intermarché 橙汁

歐洲人特別愛喝橙汁

一年會喝掉全球一半的量

當(dāng)?shù)氐拿恳粋€果汁品牌

都聲稱自己是最新鮮的

這時，如何差別化設(shè)計

才能體現(xiàn)其獨特性呢？

法國一家連鎖超市Intermarché

為了進(jìn)一步體現(xiàn)出“新鮮”二字

在每瓶的橙汁的包裝上

都用白底黑字

印上了超大的數(shù)字時間

你是不是也不禁想問

這數(shù)字到底是啥意思？

原來，每一瓶包裝上的數(shù)字

都代表著這瓶果汁的生產(chǎn)時間

這樣一來新鮮與否

也就一目了然了！

這樣一個小心機的設(shè)計

當(dāng)天上線僅三小時

便獲得了5000萬次的媒體曝光量

Intermarché橙汁上市三周

銷售額增長了4600%

全球到店客流增長了25%

最好“看”的包裝

《每日新聞》礦泉水

2014年，日本新聞社調(diào)查發(fā)現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

每天買報紙的人越來越少

于是《每日新聞》帶著

「如何讓年輕人也能閱讀報紙？」的疑問

想出了一個絕妙的創(chuàng)意：

在礦泉水的包裝上印上報紙新聞

放到各大便利店進(jìn)行出售

Newspaper + Water Bottle

= News Bottle

如此，News Bottle就誕生了

一經(jīng)發(fā)售就極其的受歡迎

全新的包裝不僅引發(fā)了

大家對瓶身上文字的好奇

還提高了礦泉水在貨架上的識別度

為了增加新聞有持續(xù)的可讀性

《每日新聞》在一個月內(nèi)

共推出了31篇新聞

也就是說，你每天都能買到

完全不同的新聞包裝

這無疑增加了顧客的重復(fù)購買率

在一個月的時間里

平均每個便利店都售出了超過3000瓶

雖然說現(xiàn)在幾乎大部分人

都是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息

不再通過傳統(tǒng)媒介來閱讀

但偶爾一次這樣“限時、限量”的創(chuàng)意營銷

會加深品牌在消費者的腦海里的印象

帶來的傳播效果也會超過普通硬廣！

最可愛的包裝

Milgrad牛奶

前段時間一款印有貓貓包裝的牛奶盒設(shè)計

在各大社交平臺上現(xiàn)象級刷屏

網(wǎng)友們都直呼：想買！

這是俄羅斯牛奶品牌Milgrad

與設(shè)計工作室Depot branding agency

一起重新對品牌進(jìn)行了升級

連logo的留白部分都是一個貓頭哦！

左：更新前；右：更新后

圖片來自：標(biāo)志情報局

至于大范圍刷屏的原因嘛，也很簡單

設(shè)計師獨特的通過拼接的方式

將貓咪頭、身體和尾巴

分別印在了包裝盒的不同面

通過組合，便能呈現(xiàn)出

一只完整的小貓咪！

可移動的屬性

還增加了它的互動價值

藍(lán)貓的形態(tài)設(shè)計也恰到好處

或好奇地伸長腦袋

或歪頭下腰玩線繩

活靈活現(xiàn)好不可愛

另外Milgrad品牌其他的產(chǎn)品

全部沿用了統(tǒng)一視覺藍(lán)貓形象

強烈的序列感

讓消費者迅速建立品牌印象

使其成為難忘的視覺元素

最環(huán)保的包裝

三得利 綠茶

今年4月，三得利推出了

無標(biāo)簽綠茶包裝，作為限定版發(fā)售

瓶身上沒有任何貼紙

只有在瓶蓋處一個小小的標(biāo)簽

這個設(shè)計一舉拿下

今年的「JPDA日本包裝設(shè)計大賽」全場大獎

左邊：原包裝；右邊：改版后

眾所周知，在日本垃圾分類非常嚴(yán)格

這樣設(shè)計不僅省去了“撕標(biāo)簽”

這一垃圾分類步驟，更加環(huán)保

也讓廠家節(jié)約了成本

光禿禿的飲料瓶雖然單調(diào)

但顯得十分通透

人們可以直觀感受到青翠茶色的純粹

清新、自然、健康

對比去年6月到7月

今年三得利綠茶銷量

直接增長了50％！

這個小小的設(shè)計改變

不僅在市場上獲得了

大量消費者的青睞

甚至還帶起了一陣“無標(biāo)簽風(fēng)潮”

越來越多的廠家

也都開始推出無標(biāo)簽的飲料設(shè)計

（大多針對于電商渠道）

最后，國內(nèi)當(dāng)然也不缺少好設(shè)計

像是每年出生肖瓶的農(nóng)夫山泉

剛成立三年估值40億的元氣森林

無不在告訴我們，包裝設(shè)計的重要性

包裝不只是產(chǎn)品的外衣

更是產(chǎn)品最直觀的廣告

占據(jù)銷售的主要地位

甚至在傳達(dá)品牌的情意

對于品牌方來說

與其花費巨額代言費

或是投入大量廣告費

不如憑著富有巧思的包裝設(shè)計

增加銷量的同時提高討論度

更能博得消費者的好感！

參考來源：

廣告狂人 -- 史上最成功的6只飲料瓶！

標(biāo)志情報局 -- Milgrad 牛奶全新LOGO和包裝

一條 -- 老汽水成了新國潮？“漢口二廠”刷爆朋友圈！

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原標(biāo)題：《什么樣的包裝設(shè)計，能讓銷售額暴增4600%？》

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