文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

一個(gè)神話就是浪花一朵，一個(gè)神話就是淚珠兒一顆……

配合上90年版《封神榜》主題曲，往往更容易品味出網(wǎng)紅神話的滋味。

誰(shuí)創(chuàng)造了網(wǎng)紅的神話，已經(jīng)不可考。

在2006年的時(shí)候，我參與網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們還稱之為網(wǎng)絡(luò)紅人。

誰(shuí)也沒(méi)想到，十年后，這個(gè)簡(jiǎn)寫(xiě)的“網(wǎng)紅”成為了一門(mén)生意。

這門(mén)生意的神話之一，是一個(gè)叫如涵股份的公司，頂著“網(wǎng)紅電商第一股”的名頭，在2019年4月在納斯達(dá)克敲鐘上市。

而在一年后，該公司的才真正被公眾所認(rèn)知，并不因?yàn)闃I(yè)績(jī)，而是因?yàn)樗腃MO、網(wǎng)紅張大奕被爆出了一個(gè)巨大的負(fù)面。

結(jié)果是什么，已經(jīng)不重要，重要的是在半年后。

2020年11月25日，如涵控股發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)收到來(lái)自三位創(chuàng)始人馮敏、孫雷和沈超發(fā)出的初步非約束性私有化提案。

私有化是退市比較藝術(shù)化的“頭銜”。

事實(shí)上，市值相比一年多以前上市時(shí)候已經(jīng)縮水超過(guò)七成。

有意思的是，在財(cái)報(bào)中，這個(gè)縮水的原因，卻被歸結(jié)于“一位自2020年4月以來(lái)飽受負(fù)面報(bào)道之苦的頭部KOL”。

一個(gè)負(fù)面能擊倒一家上市公司嗎？那要看是什么負(fù)面。在如涵登陸納斯達(dá)克之前，在公眾的印象中，那（納）里是科技股的圣地，盡管總有些亂入的，總歸還是科技范疇?？扇缃褚粋€(gè)網(wǎng)紅帶貨公司卻也殺了進(jìn)去，本就有點(diǎn)匪夷所思，也就難怪在上市首日就遭遇破發(fā)，股價(jià)大跌37%。。

更為重要的是，在2019年夏天開(kāi)始爆發(fā)的直播帶貨風(fēng)潮之中，幾乎只聽(tīng)到了薇婭、李佳琦或辛巴的名字，如涵以及它的第二大股東張大奕，似乎都一直在隱形之中。

對(duì)此，如涵方面沒(méi)有太多解釋，倒是數(shù)據(jù)能夠給出一些答案：招股書(shū)顯示，2017財(cái)年、2018財(cái)年和2019財(cái)年前三季度，如涵的收入中，張大奕的貢獻(xiàn)比例為50.8%，52.4%和53.5%。

于是，前一個(gè)理由就有了成立的可能，即作為貢獻(xiàn)了半壁江山的網(wǎng)紅，張大奕被負(fù)面報(bào)道所沖擊，也就導(dǎo)致了收入的垂直極限。

但真的如何簡(jiǎn)單的達(dá)成邏輯自洽嗎？

曾經(jīng)是帶路人的張大奕，創(chuàng)造了淘寶和微博雙向聯(lián)動(dòng)的帶貨記錄，在那個(gè)帶貨還不流行的時(shí)代。

2016年，她也曾經(jīng)試水過(guò)直播帶貨，曾在淘寶直播創(chuàng)下兩小時(shí)銷(xiāo)售額2036萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)。然后，她還是回歸圖文。

再次進(jìn)入直播帶貨，已經(jīng)是2019年9月，不算太晚，但對(duì)于一個(gè)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，在圖文上的成功，并不能帶入到直播之中，就如在圖文網(wǎng)紅的時(shí)代，薇婭、李佳琦或辛巴，都是籍籍無(wú)名之輩。

時(shí)勢(shì)造英雄，自然浪花也會(huì)淘盡英雄。

轉(zhuǎn)型并不成功，被無(wú)數(shù)后來(lái)網(wǎng)紅淹沒(méi)在潮水中，最后曾經(jīng)沖浪的潮水退卻后，被裹挾而走的事例，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)在太多太多。

能留在沙灘上的，就算在下一個(gè)潮水涌動(dòng)時(shí)，并不挺立潮頭，卻也不會(huì)被潮水裹挾而離開(kāi)沙灘的，其實(shí)才能真正稱之為網(wǎng)紅。

前者，于平臺(tái)而言，有Chinaren、ofo、錘子，與個(gè)體而言，則更多。

后者呢，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)5年存活率的，則少之又少，真正留存下來(lái)的，都是及時(shí)轉(zhuǎn)型、哪怕自己不適應(yīng)潮流了，也讓自己的團(tuán)隊(duì)中不斷涌現(xiàn)出弄潮兒的存在。

顯然，張大奕和如涵沒(méi)有，最近翻車(chē)的辛巴或許是下一個(gè)，還有開(kāi)始有些退潮的直播帶貨，也將很快在2020年末，裹挾一大批網(wǎng)紅退場(chǎng)，到時(shí)再看在松軟的難以立足的沙灘上，誰(shuí)還在吧。