原創(chuàng) 網(wǎng)視互聯(lián)編輯部 網(wǎng)視互聯(lián)

作者 | 趙天成

隨著網(wǎng)絡(luò)電影的迅猛發(fā)展，近兩年一個最明顯的變化就是，越來越多的明星參與到了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中來。

明星的加盟，可以使影片獲得更高的關(guān)注度和話題性，甚至成為了影片成功的決定性因素。這就讓眾多明星成為了制片方和資本追逐的對象。

然而，這幾年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的明星雖然不少，但能夠真正留在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)站穩(wěn)腳跟的，卻并不多。

從目前來看，能夠經(jīng)受住市場考驗(yàn)獲得持續(xù)影響力，并成為網(wǎng)絡(luò)電影頂流的明星，僅有陳浩民、徐冬冬、趙文卓、謝苗等寥寥數(shù)人而已。

網(wǎng)絡(luò)電影“頂流”是怎樣煉成的？

不得不承認(rèn)，這幾年進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的明星確實(shí)不少。

網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，鄭伊健、周秀娜、吳樾、鄭愷、元華、黃奕、樊少皇、梁小龍、潘長江、張儷、包貝爾、韓棟、張予曦、周柏豪、張馨予、吳建豪、六小齡童、于震等明星都曾涉足網(wǎng)絡(luò)電影。

這里面既然有老牌知名藝人，也有內(nèi)地人氣演員，但大多數(shù)明星進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影都只是試水，并非常駐。

其中，陳浩民無疑常駐明星里最具代表性的一位。從2016年的《斗戰(zhàn)勝佛》，到后來的《齊天大圣·萬妖之城》《開封降魔記》《齊天大圣·火焰山》《降龍祖師》《天劍修仙傳》等影片，陳浩民產(chǎn)量驚人，成為了網(wǎng)絡(luò)電影票房榜的?？?。不過2020年作品似乎有所減少，僅有《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》和《狄公滅鼠》兩部，且《孫悟空大戰(zhàn)盤絲洞》并未公布票房分賬。

同樣的，徐冬冬也是網(wǎng)絡(luò)電影里少有的“票房保障”。2017年-2019年，從《大嫂》到《狄仁杰》系列，徐冬冬主演的電影連續(xù)三年挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影年度票房排行榜TOP5，基本上演一部火一部。2020年，徐冬冬主演的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有4部票房分賬破千萬，分別是《追龍番外篇之十億探長》《狄仁杰之深海龍宮》《大天蓬》《特工狂花》。這樣的票房號召力，是很多流量明星都望塵莫及的。

此外，童星出道的謝苗主演了《大夢西游》系列、《大漢十三將》系列、《少林寺十八羅漢》《辛棄疾1162》等影片，獲得了相對穩(wěn)定的市場影響力。

趙文卓也主演了《黃飛鴻之南北英雄》《黃飛鴻之怒海雄風(fēng)》《功夫聯(lián)盟》等影片，遺憾的是，近兩年網(wǎng)絡(luò)電影飛速發(fā)展，但2018年之后趙文卓卻似乎再無新片。

相比之下，其他進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的明星基本上都是蜻蜓點(diǎn)水或曇花一現(xiàn)。有些明星擔(dān)心“折戟”網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，稍有不慎，反掉身價(jià)，所以只試水拍一兩部，成績不好便退出市場，有些明星即便試水，也顯得小心翼翼，一旦一部作品未取得明顯成功，或未獲得明顯優(yōu)勢，就習(xí)慣性地趕緊撤退。

還有些網(wǎng)紅明星和新人，或許也有爆款作品出現(xiàn)，但屬于小概率事件，并未獲得持續(xù)穩(wěn)定的票房輸出和市場認(rèn)可。如趙左、黃凱倫、克拉拉等或主演或客串也有爆款作品，但因?yàn)閼蚍萏?，或作品為IP改編或怪獸奇觀類題材，演員本身對于影片的加持作用還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

反觀徐冬冬、趙文卓和陳浩民，不需要借助大IP，他們本身就是IP，具有著無可代替的標(biāo)識度，也因此擁有著強(qiáng)大的票房號召力。

比如徐冬冬主演的《大嫂》，為徐冬冬訂制的原創(chuàng)IP，最終分賬突破了3000萬；還有陳浩民、徐冬冬主演的《天劍修仙傳》，同樣是原創(chuàng)IP，播放量超過了1.5億，位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影年度票房冠軍。

可見，像陳浩民、徐冬冬這樣久經(jīng)市場考驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)電影頂流，并不依賴于IP。相反，他們本身自帶的影響力已經(jīng)擁有了助推原創(chuàng)IP的能力。

正是因?yàn)橛羞@些明星的參與，保證了原創(chuàng)IP的市場觸達(dá)和影響輸出，為以網(wǎng)絡(luò)電影為起點(diǎn)的IP孵化提供了相對成熟的商業(yè)途徑和標(biāo)準(zhǔn)，也為網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展提供了更多的可能。

“頂流”真正的影響力，在網(wǎng)絡(luò)電影之外

事實(shí)上，陳浩民、徐冬冬、趙文卓之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)電影“頂流”，還有一個重要的原因就是，他們并非憑借網(wǎng)絡(luò)電影成名，并不是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)電影演員。

其中，陳浩民、趙文卓均為成名多年的老牌藝人，有著非常廣泛的受眾基礎(chǔ)。

陳浩民在《天龍八部》《封神榜》《西游記2》《活佛濟(jì)公》中塑造了段譽(yù)、哪吒、孫悟空、濟(jì)公等多個經(jīng)典形象，獲得了極高的人氣；趙文卓主演了《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風(fēng)》《蘇乞兒》《霍元甲》《風(fēng)云雄霸天下》等影視劇，塑造了一個個功夫英雄人物，至今仍被觀眾津津樂道。

而從陳浩民、趙文卓主演的網(wǎng)絡(luò)電影作品也可以看出，陳浩民飾演依然是“孫悟空”和“濟(jì)公”偏多，而趙文卓則重塑了經(jīng)典角色“黃飛鴻”。

從某種意義上來說，陳浩民、趙文卓代表著一種經(jīng)典懷舊，觀眾對于他們此前塑造的經(jīng)典角色有著廣泛的認(rèn)知，以至于在網(wǎng)絡(luò)電影里依然擁有著堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

相比陳浩民和趙文卓這樣的前輩，90后女演員徐冬冬絕對是娛樂圈里的后起之秀。

徐冬冬憑借現(xiàn)象級爆款網(wǎng)劇《余罪》里的“大嫂”形象一戰(zhàn)成名，其飾演女二號的《西虹市首富》票房高達(dá)25億，成為了2018年度院線票房黑馬。此外，在院線電影《澳門風(fēng)云3》《追龍》中也均有出色表現(xiàn)，塑造了一個又一個極具特點(diǎn)的角色，收獲了一大批忠實(shí)粉絲，人氣飆升，后勁十足。

更重要的是，徐冬冬的網(wǎng)絡(luò)作品也呈現(xiàn)出了極強(qiáng)的可塑性，《大嫂》《特工狂花》基本上就是為其個人訂制，雖類型不同，角色各異，但都大獲全勝。不僅展現(xiàn)了精湛的演技，也呈現(xiàn)出了角色上非常多的可能性。

不管是陳浩民、趙文卓，還是徐冬冬，之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)電影頂流，其實(shí)都源于這種在電影、劇集方面的全方位的發(fā)力。

因?yàn)樵陔娪?、電視劇領(lǐng)域碩果累累，已經(jīng)擁有了廣泛的受眾群體，形成了一定的群眾口碑，所以這種影響力才能夠反哺網(wǎng)絡(luò)電影，在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)電影市場里拍一部火一部，成為了網(wǎng)絡(luò)電影里無可替代的頂級流量。這樣的影響力，即便放在整個娛樂圈也是準(zhǔn)一線的存在。

“網(wǎng)絡(luò)頂流”商業(yè)價(jià)值全解析

雖然聊的是網(wǎng)絡(luò)電影頂流，但衡量“頂流”卻不能僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)電影作品。

明星商業(yè)價(jià)值的衡量，自是離不開明星特質(zhì)、相關(guān)作品、粉絲熱度、粉絲熱度、品牌代言等多項(xiàng)指標(biāo)的綜合加權(quán)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，陳浩民參演作品137部，主演作品21部，全網(wǎng)粉絲230.9萬，話題討論度50.5萬；趙文卓參演作品76部，主演作品10部，全網(wǎng)粉絲416萬，話題討論量50.4萬。

而徐冬冬參演作品67部，主演作品11部，全網(wǎng)粉絲1115萬，話題討論度113.3萬。雖然后來居上，作品總數(shù)尚有差距，但粉絲和話題討論度已經(jīng)明顯占據(jù)優(yōu)勢。

單從網(wǎng)絡(luò)電影票房來看，徐冬冬網(wǎng)絡(luò)電影票房已經(jīng)高達(dá)2.89億，陳浩民也在2億以上，而趙文卓因?yàn)閰⒀菥W(wǎng)絡(luò)電影作品相對較少，票房在5000萬左右。

就院線電影票房來看，徐冬冬僅《西虹市首富》《來電狂響》《追龍》《澳門風(fēng)云3》四部影片票房已經(jīng)高達(dá)48.81億；陳浩民近年來院線電影作品較少，最近上映的院線電影要追溯到2018年上映的《皇甫謐傳奇》和《冒牌搭檔》，票房情況并不理想，僅為一百余萬；趙文卓作品同樣不多，最近上映的作品為2017年上映的《蕩寇風(fēng)云》，票房為6512萬。

微博和抖音粉絲的數(shù)量和活躍度，某種程度上也可以作為明星影響力的參考之一。

微博上，徐冬冬粉絲高達(dá)1115萬，陳浩民微博粉絲231萬，趙文卓微博粉絲417萬。徐冬冬粉絲更多，且活躍度更高，占據(jù)一定的優(yōu)勢。

抖音上，徐冬冬粉絲631萬，陳浩民粉絲341.6萬，趙文卓粉絲390萬。徐冬冬仍然占據(jù)優(yōu)勢，但陳浩民和趙文卓的影響力也不容小覷。

當(dāng)然，明星的商業(yè)價(jià)值還有一項(xiàng)非常重要的衡量指標(biāo)，那就是“消費(fèi)轉(zhuǎn)化價(jià)值”，也就是品牌代言或者帶貨能力。

明星本身是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲將注意力貢獻(xiàn)給明星，即便愿意為明星的作品捧場，也未必愿意為明星代言的商品買單。所以，除了影視作品的票房之外，網(wǎng)友的注意力若能有效轉(zhuǎn)化成線上“同款”以及“代言商品”的消費(fèi)帶動力，那便是明星商業(yè)價(jià)值最好的證明。

近年來，趙文卓代言的品牌有金箭電動車、捷虎能量運(yùn)動飲料、寶派內(nèi)衣等。

陳浩民代言的有“斑裝修”裝飾、網(wǎng)游《天龍八部榮耀版》、BigBig·Xiang男士內(nèi)褲、姜康防脫洗發(fā)水等。而徐冬冬則是椰樹牌椰汁的形象代言人?！耙瑯湟啤笔蔷哂?2年歷史的國產(chǎn)飲料品牌。在徐冬冬代言的這些年，椰樹椰汁銷售呈現(xiàn)出了持續(xù)上升的趨勢，年銷量突破了50億。此外，徐冬冬還是森馬和隱齡·膠美人等品牌的品牌形象大使，網(wǎng)游、內(nèi)衣等廣告代言也有不少。

從代言的產(chǎn)品來看，陳浩民、趙文卓可能更偏向于實(shí)用性的家居和服飾，而徐冬冬的年齡和形象決定了其更偏向于時(shí)尚、高端的快消品和服飾，而且呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的帶貨能力。

除了代言的產(chǎn)品外，線上購物平臺搜索明星相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度也同樣值得研究，即“消費(fèi)決策受明星影響人群”。在淘寶搜索“徐冬冬”，徐冬冬的照片成為了很多商品的主圖，“徐冬冬同款”服飾、“徐冬冬男人裝”、“徐冬冬抱枕”等相關(guān)商品隨處可見。而搜索“趙文卓”和“陳浩民”，同樣有不少同款服飾，不過更多的是戲服，如“趙文卓霍元甲同款長衫”、“陳浩民濟(jì)公衣服圈套”。

整體來看，陳浩民、趙文卓依然寶刀不老，表現(xiàn)出了不同程度的票房影響力和商業(yè)價(jià)值，而新晉明星徐冬冬則呈現(xiàn)出了明顯的追趕之勢，已經(jīng)表現(xiàn)出了超越前輩的跡象。

縱觀明星們的發(fā)展歷程，無論是人氣熱度、粉絲數(shù)量，還是顏值水平，其實(shí)都具備非常強(qiáng)烈的快消費(fèi)的特點(diǎn)，伴隨著更迭的市場節(jié)奏和頻率，這點(diǎn)上，90后的徐冬冬確實(shí)具有著年齡優(yōu)勢和后勁優(yōu)勢。

不過娛樂圈沒有永遠(yuǎn)的王者，在“你方唱罷我登場”的不停爭奪中，打好粉絲基礎(chǔ)，拿出更優(yōu)秀的作品，鞏固自己的商業(yè)價(jià)值，或許才是最好的籌碼。

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原標(biāo)題：《趙文卓徐冬冬陳浩民“拍了拍”網(wǎng)絡(luò)電影，誰才是網(wǎng)絡(luò)頂流？》

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