文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

1月17日凌晨消息，百度公司今天宣布，與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議，全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

據(jù)了解，收購部分包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng)。

以11月17日美元兌人民幣的匯率換算，36億美元約為236億元人民幣。

百度歷最大一筆投資，貴嗎？

據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，百度公開的投資事件達(dá)到197起，以36億美元收購YY直播是百度公開的投資史上最大的一筆投資。

對于收購YY直播，百度董事長兼CEO李彥宏在財報后的內(nèi)部信中稱：“這是我們在移動生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進展后的進攻舉措。YY Live的加入，將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經(jīng)驗，結(jié)合百度在知識、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國領(lǐng)先的直播平臺之一，并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進一大步?！?/p>

36億美元的價格，貴了嗎？

就此，《中國經(jīng)營報》記者李靜、新浪科技楊雪梅、《長江商報》記者張璐分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

這一價格相對于YY目前的業(yè)績而言，可能確實有點貴，但對于急于在視頻特別是直播領(lǐng)域取得突破的百度而言，卻是一個合理價位。

畢竟，百度在內(nèi)容生態(tài)上迫切需要有一個差異化且成熟的直播業(yè)務(wù)來進行補位，而當(dāng)前主流直播平臺的勢力劃分已近完成，YY是百度不多的選擇，也是不錯的選擇。

進軍直播，去知識中淘金

值得注意的是，百度在直播上的動作，今年的動作幅度很大。

3月，百度開始搭建直播團隊并上線直播功能。

4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目。

5月，百度發(fā)布“百度直播聚能計劃”，宣布將拿出百億流量和5億補貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者。

同一月，李彥宏在百度APP開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺。

6月，百度邀請前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播中臺。

然而，這樣的動作幅度，對于直播的后來者百度來說，還是進入的有點太晚。

收購YY國內(nèi)直播業(yè)務(wù)，也就變得十分重要，其核心價值也和百度八字相合。

YY的價值主要體現(xiàn)在其在直播領(lǐng)域一直試圖建立的差異化壁壘，即在泛娛樂直播和游戲直播之外，試圖通過類似在線教育和知識付費的方式，建立知識分享直播和視頻體系。

這一點，和百度在內(nèi)容生態(tài)上的知識走向相契合，也是當(dāng)下在泛娛樂直播普遍化、游戲直播難以跳出版權(quán)壁壘的大背景下，相對發(fā)展前景較好的垂直類別

就此來說，YY和百度業(yè)務(wù)的聯(lián)動，未來可期，關(guān)鍵在于融合。

即和百度現(xiàn)有的短視頻、直播內(nèi)容生態(tài)進行融合，并且結(jié)合百度自身的流量和導(dǎo)流能力，將過去的百科、知道以及其他知識產(chǎn)品，與其進行進一步提質(zhì)升級。

這一點，方向明確但道路卻還沒探索出來，難度極大，卻又不得不試。

強強聯(lián)合？不過是互相補臺

但這種合體，百度+YY卻不能用業(yè)界評論中所謂的“強強聯(lián)合”來簡單概括，當(dāng)然，“弱弱聯(lián)合”也不合適。

嚴(yán)格來說，是在內(nèi)容生態(tài)上的一種互相補完，以充分應(yīng)對來自友商龐大內(nèi)容生態(tài)的進擊。

或者說，百度和歡聚，都在用各自的資源，為對方補臺。

對歡聚來說，YY昔日打造的國內(nèi)市場盡管是它起家的資本，但現(xiàn)在已經(jīng)成為雞肋。

歡聚集團以單方面力量很難讓YY打破直播領(lǐng)域的勢力壁壘，反而隨著直播平臺和流量的逐步聚合到有限平臺，YY的下墜將在所難免。

歡聚時代方面披露，和百度的合作，使歡聚集團獲得了更強的動能，截至2020年第三季度，歡聚集團持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、短期存款儲備達(dá)244.697億元。

因此，集中資本和力量，進擊歡聚已經(jīng)開拓出一條路的國際市場，更符合其利益。